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l 什么时候广告才是有效的，什么才是无效的 -这个问题引起了很热烈的讨论，在国家的市场和广告领域 -对于一派人的观点，广告只有在他能卖出东西时候是有效的。 -因此，广告的有效性会被广告支出和品牌销售所评估 -另一派的观点是说，广告可已满足无尽的被影响的需求只有当推出一个中间的效应在在的用户身上 -因此，一个广告的信息或者运动可能会被评估是反对物体开展影响的，并不是针对需求的程度。一个位置是，所有的信息或者运动需要被整体的影响效果所评估，包括卖家的效果。 l 很多模型已经为广告有效性作准备了。每一个模型在这个paradigm里面已经假设了一个特别的可代替的舞台，消费者穿过后知道需求被影响到。 -譬如，CDAGMAR模型假设一种意识、行动等结果，然后，MIIPM 假设一种对于盐水、注意力、尖叫和行为的模型。 -两个主要的批评已经raise对于传统的模型在一种效果之下。 -其中一个批评是他们没有考虑市场花安静当广告信息被传输或者一个广告的运动被提及或者消费者的信息或者运动被确定为目标 -针对EATR的模型，重复的广告可能会在三中模式下对消费者行为有效、增加品牌意识和创造一次审判购买或者维持一个重复的购买兴趣。 -当传统模型对你广告有效性当作一个回应针对一个特定的舞台，这个ATR模型针对他们的回复就像是一个特定的舞台，并依赖于顾客行为的历史
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发表于 2022-7-1 14:21:06
