[揽瓜阁精读] 31. 广告的有效性

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佛系A子在線讀書

第一段(怎麼衡量廣告的效益)
一派:衡量帶來的銷售
另一派:衡量whether it affects ppl's demand by establishing a hierachy of intermediate effects in audience
折衷派: 都看

第二段(衡量模型舉例>批評>舉另一個模型)
模型一AGMAR
模型二:IPM
兩個模型都被批評兩個部分，其中一部分是他們都沒衡量廣告當下的市場情況(esp對TA的影響)
舉出ATR模型:傳統模型認為廣告的效益體現在消費者當下的回應;但ATR認為是取決於消費者行為歷史

佛系A子在線讀書

佛系A子在線讀書 发表于 2022-7-2 12:43
第一段(怎麼衡量廣告的效益)
一派:衡量帶來的銷售
另一派:衡量whether it affects ppl's demand by establi ...

..............: DAGMAR

Stefan有学上

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PennyWen95

[揽瓜阁精读] 31. 广告的有效性


第一段：
广告啥时候有效呢？这个问题经常会引起世界上两个市场营销和广告的阵营的激烈讨论
销售时广告才有效，通过评估广告成本和品牌销量的有效性。
其他的观点强调：广告可以满足其，关于只通过在观众中建立中间影响的阶层，影响需求的最终目的。因此广告信息或者活动可以被评估，通过反对任何特殊阶段，建立效果的阶级，不只是建立需求的阶段。
一个折中的办法是：任何活动都应该根据整个影响阶层来被评估，包括销售的效果。

第二段：
许多效果层次模型都被提升用于评估广告有效性。
在这个范式中，每个模型都假设了一个特别的阶段顺序，即消费者通过这些阶段直到需求被影响。
比如说，C定义了一个为测量广告结果的广告目标模型（DAGMAG），其假设了一系列的的察觉，理解，确信，行动等阶段。
然而，M的是信息处理模型（IPM）假设了一系列的展示，注意，理解，让步，留有印象和行为。
对于这种层次效果范式的经典模型有两个方面的主要批评被提出。
第一个是他们忘记考量传达广告信息，或者进行广告活动是在什么样的市场环境，特别是目标消费者的市场情况。
根据E的意识，尝试，巩固模型（ATR），重复的广告可能在三个连续的消费者行为阶段有效：建立品牌意识，试购，或者刺激和保存重复购买的习惯，假如之前的购买体验很好。
因此传统模型呈现的广告有效性，可以作为不同层次的一系列回应，ATR模型将其看作是基于消费者历史购买行为，对于特定层次阶段的单独回应。

vinsyx

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