[揽瓜阁精读] 31. 广告的有效性

曼特宁1213 · 发表于 2022-7-2 21:30:40

看一下！

喵呜包子酱 · 发表于 2022-7-3 09:02:21

看一下！

kartzzz · 发表于 2022-7-3 09:25:13

感谢分享！

喵呜包子酱 · 发表于 2022-7-3 10:06:52

P1 广告是否有效的两个观点：
   ——affect sales
   ——affect demands

P2 hierarchy-of-effects models:sequence of stages
         traditional models 2 缺点
         ——mkt situation & target customer

minique · 发表于 2022-7-3 14:11:29

gsori · 发表于 2022-7-3 16:27:19

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kartzzz · 发表于 2022-7-3 17:05:04

[揽瓜阁精读] 31. 广告的有效性

3‘55“
主题思路：评估广告的有效性主要有两种方式：广告投入与商品销量的关系；establish a hierarchy of intermiediate effects in受众。文章展开讲第二种方式所建造出的模型。模型的共同点和传统模型争议的两点。

段意：
p1: 提出问题：如何评估广告的有效性？给出两个观点：1）与商品销量直接挂钩 2）在于广告是否对受众建立起了影响梯度（阶段？）：广告对消费者产生阶段性的影响，而不是直接用消费者有没有买入推广的商品来衡量

p2: 细讲2）观点下的评估广告效果的模型模型的共同点：模型们都有讲这个广告观众受广告影响的过程的阶段是什么。两个例子：DAGMAR，IPM
传统模型的争议之处：a) 传统模型都忽略了考虑市场环境这个方面；b) 与传统模型相比，一个叫ATR模型认为广告效应表现在反应过程的某单个阶段，且取决于受消费者历史消费习惯（传统模型认为广告效应表现为模型中影响过程的连续的多个阶段）

Muqierrrrr · 发表于 2022-7-3 17:41:19

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sca1pel · 发表于 2022-7-3 20:23:07

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Becca0223 · 发表于 2022-7-3 20:23:27

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[揽瓜阁精读] 31. 广告的有效性

所属分类: GMAT考试

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