[揽瓜阁精读] 174.广告和气味

DonkeyG

174

P1 广告中用了很多画面和声音，但很少有人注意味道，虽然已经有些广告也开始用味道了。主要用在香水等和香味有关的领域，其次也被用在一些无关的领域，举了几个例子比如劳斯莱斯，第一个例子不认识。。。虽然这些使用香味的例子是简单的创新而已，但研究表明气味是可以影响心情和判断的。

P2 气味和画面以及声音不同，气味很难被辨别/容易false alarm以及产生安慰剂效应。分别说明这三个现象，分了4点，难辩别有2点分别是普通气味识别准确率和容易被外在环境影响。

P3 虽然气味特殊，但还是在广告从业者那边有吸引力。它会在认知前影响生理让大脑产生反应。所以气味是个特殊的路径。

sherlockkkkk

看一下！               

lucy宓

看一下！               

lucy宓

打卡

Jade-z

看一下！               

ColinChen22

看一下！               

早日脱坑

看一下！               

谁知道呢

谢谢

Severus.

看一下！               

xxxx44

1. 广告中的声音和图像经常被研究，但是气味却很少被提及。气味不仅在气味占主导销售因素的产品中被展示，也附着在一些被认为与气味无关的产品中。尽管气味可能因为新奇性被加入，但研究表明气味可以影响情绪和判断，因此绝对值得广告业的关注。2. 和声音与图像在几个方面不同，气味难以识别，难以标化，可能会产生错误信号和安慰剂效应。schab在1991年的研究显示大众只能对一半一下的常见气味命名；david在1981年说顾客对气味的识别受到周围环境的影响；engen在1972年的研究表明相信一种气味即便当时并没有的现象很普遍。KGS三人在1990年研究表明，气味的存在受到心理和物理因素的双重影响，气味本身并不需要出现，证实安慰剂效应。
3. 尽管有困难，气味还是在有限环境里吸引着广告人。嗅觉反应是自动的，在影响认知前已经在心理学上产生了影响。因为可以激发大脑的情绪反应。因此气味以和其他因素不同方式影响消费者。