[揽瓜阁精读] 174.广告和气味

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1.        文章主旨：to introduce the olfactory cues and the characteristics of them in advertising.
2.        文章结构：context of the popularity of olfactory cues in advertising--drawbacks of olfactory cues—summarize the important role of olfactory cues.
首先，开篇引出现在有越来越多的商家开始使用嗅觉/香味暗示来做广告，之前对嗅觉暗示的使用都是在一些和嗅觉相关的产品里，例如香水，去发一些小样，但是现在发现也有很多和气味无关的产品也在使用了。研究调查显示，嗅觉因素确实是对消费者心情以及精神状态有影响，因此值得深入思考。
其次，开始列举嗅觉可能会出现的几种问题。1. 难以分辨。很多人辨别不出来是什么气味，研究发现如果也在环境里做出相应的布置，那么消费者会更容易辨别出是什么气味。2. 其次，有的时候明明没有气味，可是消费者也会觉得闻到了气味，3. 最后，气味有安慰剂效应。气味确实会对消费者的情绪以及心理状态产生影响，这是由于安慰剂效应导致的，不见得非要有气味。
最后，阐述结论：虽然有上述问题，但是嗅觉暗示还是很有吸引力的。嗅觉是自主的，在影响认知之前先影响心理状态。同时还能促进limbic system来给到情绪反应。因此，嗅觉也是一种接近消费者的营销路径。

花花嘛嘛

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1举例使用香味做广告的产品应用，并且列举使用味道做广告的品牌例子，引出论点：香味在广告中的使用值得被关注。
2气味与其他感官线索不同，气味很难辨认和确定，容易受环境线索影响。而且当实际没有气味的情况下，也会受情绪状态的影响让实验者感受到气味。
3总结段，依然肯定气味线索对于广告使用有好处。

Melodu

P1: olfactory  - unnoticed irrelevant  e.g
P2: comparison 1) difficult to recognize 2) ability is influenced by surrounding cues 3)falls alarm 4) placebo effect
P3: appeal: emotional réponse

ZZhiyan

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P1：现状：对视觉和听觉的广告研究很多，但是嗅觉的研究很少。广告中运用气味的案例越来越多，不过这些都是主要运用在气味是主要特征的产品中，比如香水。也有一些其他领域广告，运用气味的创新。举例：车、度假。通过这些案例，研究发现气味可以影响人的情绪。
P2：在广告中运用气味的难点：1.气味对每个人来说是不同的，难以准确分类；2.气味会被周边的气味影响。3.有可能没有气味，人也会闻到有气味。4.安慰剂效应，导致心情和身体受到影响。
P3：虽然有以上困难，气味的好处也很多。和其他的感官刺激不同。它可以直接影响到人的情绪，让人潜移默化就被影响。

问题不大35

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Serenatt

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