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楼主: 小白斩鸡

[揽瓜阁精读] 174.广告和气味

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发表于 2022-11-21 09:07:30 | 显示全部楼层
看下
发表于 2022-11-21 09:12:53 | 显示全部楼层
同意!               
发表于 2022-11-21 09:14:28 | 显示全部楼层
看一下!               
发表于 2022-11-21 09:14:29 | 显示全部楼层
thx
发表于 2022-11-21 09:25:54 | 显示全部楼层
主旨:气味在广告里的运用
通常广告中所在意的细节一般是图像和音乐,但是没有人注意到最近,气味也逐渐被运用到广告里了。气味广告一般是针对那些主打气味的商品,这种广告可以说是一种样品。但也有一些并不是主打气味的商品在广告中运用了气味,举了三个例子,说明了气味广告的意义。
气味,相比图像和声音来说,更为不同,也不为广告研究者们所熟知。相比之下,气味广告很难辨认,很难标签化,还有可能产生副作用。schab这个人就指出,人们的将气味和名称相联系起来的能力很弱,只能认出40%到50%左右的气味。David也指出,顾客的辨认气味的能力是会被环境所影响的。例如,消费者更容易认出黄瓶子的柠檬味道而不是红瓶子。其次,engen表示,气味也很容易被虚构。knasko和sabini表示,人们的情感和行为都会被影响,当他们相信有气味存在时。这个结果就证明了气味的副作用。
尽管有这些副作用,但是声音广告相比于其他广告类型来说,也不失为一种刺激人们情感的有效的广告手段。
发表于 2022-11-21 09:27:19 发自手机 Web 版 | 显示全部楼层
mark
发表于 2022-11-21 09:28:31 | 显示全部楼层
感谢分享!               
发表于 2022-11-21 09:33:30 | 显示全部楼层
P1: 气味是不同于其他cues的特殊广告cue。气味广告之前被用在香水、室内清新剂等气味相关的产品。然而,在与气味无关的的产品中,也开始使用气味做广告。【举了3个例子】尽管这类广告只是出于新颖,研究表明气味可以影响心情并影响判断。因此气味在广告中的使用值得关注。
P2:【气味的特殊,识别气味的困难+相关文献】
1、识别特殊气味个体差异大
2、顾客识别气味受周遭环境影响
3、实际没有气味时也感知到气味
4、情绪状态和身体状态能够被相信某种气味的存在所影响。
P3 尽管有许多困难,嗅觉cue仍然吸引着在已经混乱的环境里工作的广告人。嗅觉反应是自动的,在影响认知之前生理上的影响一个人。气味刺激边缘系统,即负责情绪反应的脑部。因此,嗅觉和其他类型的cue不同,是一个很不同的触达消费者的方法。
生词
Clutter 杂乱,混乱
Placebo 安慰剂
Olfactory 嗅觉的
Perceive 感知
Limbic 边缘的
发表于 2022-11-21 09:34:45 | 显示全部楼层
看一下!               
发表于 2022-11-21 09:40:04 发自 iPhone | 显示全部楼层
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