[揽瓜阁精读] 174.广告和气味

chloechen333

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小张的诗

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sheaaaaaa

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Monniewang

thx

chloechen333

主旨：气味在广告里的运用
通常广告中所在意的细节一般是图像和音乐，但是没有人注意到最近，气味也逐渐被运用到广告里了。气味广告一般是针对那些主打气味的商品，这种广告可以说是一种样品。但也有一些并不是主打气味的商品在广告中运用了气味，举了三个例子，说明了气味广告的意义。
气味，相比图像和声音来说，更为不同，也不为广告研究者们所熟知。相比之下，气味广告很难辨认，很难标签化，还有可能产生副作用。schab这个人就指出，人们的将气味和名称相联系起来的能力很弱，只能认出40%到50%左右的气味。David也指出，顾客的辨认气味的能力是会被环境所影响的。例如，消费者更容易认出黄瓶子的柠檬味道而不是红瓶子。其次，engen表示，气味也很容易被虚构。knasko和sabini表示，人们的情感和行为都会被影响，当他们相信有气味存在时。这个结果就证明了气味的副作用。
尽管有这些副作用，但是声音广告相比于其他广告类型来说，也不失为一种刺激人们情感的有效的广告手段。

Caroline1026

mark

slowdiving

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realllvia

P1: 气味是不同于其他cues的特殊广告cue。气味广告之前被用在香水、室内清新剂等气味相关的产品。然而，在与气味无关的的产品中，也开始使用气味做广告。【举了3个例子】尽管这类广告只是出于新颖，研究表明气味可以影响心情并影响判断。因此气味在广告中的使用值得关注。
P2:【气味的特殊，识别气味的困难+相关文献】
1、识别特殊气味个体差异大
2、顾客识别气味受周遭环境影响
3、实际没有气味时也感知到气味
4、情绪状态和身体状态能够被相信某种气味的存在所影响。
P3 尽管有许多困难，嗅觉cue仍然吸引着在已经混乱的环境里工作的广告人。嗅觉反应是自动的，在影响认知之前生理上的影响一个人。气味刺激边缘系统，即负责情绪反应的脑部。因此，嗅觉和其他类型的cue不同，是一个很不同的触达消费者的方法。
生词
Clutter 杂乱，混乱
Placebo 安慰剂
Olfactory 嗅觉的
Perceive 感知
Limbic 边缘的

Keke097

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Howard_Gu

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