[揽瓜阁精读] 174.广告和气味

raven11

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薄荷柠檬

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Ak777

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yurifromcanada

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薄荷柠檬

气味作为广告中的提示被广泛引用，原因，作用，肯定其效果。

1.广告广告研究聚焦特殊提示，广泛研究视觉提示和听觉提示，但是嗅觉提示研究的比较少，尽管广告使用香味呈现增长趋势。味道对产品起主导因素的商品会在广告中用到香味，作为样品。但是，气味也用在了和味道不相关的产品上。例如在美国，松子酒的广告中有松树的味道，RR在车广告里加入皮革味道，SU在旅游广告页中加入花香和香料味。尽管使用气味也许只是作为简单的创新，但是研究院提出气味会影响情绪状态和判断。因此，在广告中使用气味值得关注。
2.气味使用方法和研究员们熟悉的画面和声音使用方法不同。和视觉听觉相比，气味很难被识别，标签化，也许会产生错误信息或者起到安慰剂效果。S提出给一种香味命名是受限的，因为平均个人在一组普通气味中只能识别40%-50%，而且，消费者识别气味受周围环境影响。例如，当消费者看到黄色液体而非红色液体时，更容易识别出柠檬味。错误警告很普遍，在本没有味道的东西上感觉有味道。最后，研究员说情绪和心理状态可以被相信的味道所影响。味道本身不需要呈现，这个发现指出安慰剂效果。
3.尽管有困难，嗅觉提示在广告中是奏效的。嗅觉是自主反映的，影响认知前先影响心理。气味刺激大脑负责情绪反映的边缘叶系统。因此嗅觉给消费者的体验优于其他感官提示。

chaserinCD

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文章主旨：通过描述香味广告，讲述香味可以影响消费者

文章结构：
1. 香味在广告中的广泛应用
人们一开始只focus了视觉和听觉，几乎没有注意到味觉在广告中的应用。香味经常在那些与”香“有紧密关系的产品广告中出现[如：香水，空气清新剂]。然而，香味也经常用在一些与香不怎么相关的产品上。[如：Tanqueray gin, Rolls Royce, Utah] 尽管这些使用方法很新奇，研究者称：这些香味可以影响到情绪以及决策。因此，人们在策划广告时可以考虑味觉这一因素。
2. 应用味觉的难点：味觉的特性会产生false alarms and placebo effects
味觉与视觉听觉不同，它很难辨认，也很难给不同的味道做上标记，所以这很容易产生false alarms and placebo effects。
S：（1）人们对一个香味名称的认识是很有限的；（2）周围的环境会影响人们recognize味道的能力[举例]；（3）false alarms：认为有味道，但实际上没有；（4）placebo effects：情绪与身体机能会被是否相信一个味道的存在而影响
3. 味觉的吸引力
尽管有困难，但还是很吸引广告商来应用气味的。气味会先影响人们的身体机能（actions）然后再影响认知。气味会刺激人体的limbic system（与emotional responses有关）所以，气味影响消费者的途径与其他直觉不一样。

Ak777

174.广告和气味

P1 介绍新的一执行性线索：气味线索，举例一些应用
执行性线索是广告研究的重点，视觉线索、听觉线索已被大量研究，但是嗅觉线索不多，即使越来越多的广告主用在他们的广告上。一般气味用在气味占产品主要地位的广告上比如香水和清新剂广告。但是气味也有用在与产品无关的广告上，举例酒、车。虽然这主要是为了新鲜，科学家也指出气味的确影响了情绪和判断。气味广告值得注意。

P2 气味广告的不同之处
1难以辨识
2与受众所处环境相关
3在没有气味的时候会出现有气味的幻觉
4在相信由气味的情况下，哪怕事实上没有气味，也会影响精神和身体状态

P3气味通过另一途径影响人
嗅觉反应是自动的，在影响意识前影响一个人的身心。嗅觉刺激limbic系统，展现了一个区别于其他线索的接近消费者的途径

奶茶肚

今天第四篇耶耶！