[揽瓜阁精读] 174.广告和气味

taylor_2008

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pinx

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NWUZS

p1：与气味有关无关的商品都用气味cue，气味会影响心情和判断，可以用气味吸引消费者注意力
p2：与其他方式相比，气味1难识别2难标记3误报4安慰剂效应
p3：气味刺激大脑某系统，是特殊cue

T7willG700

邦德王

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橘子老虎

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Garb

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IsIris

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Caroline1026

Clutter v. to cover or fill a space or room with too many things
Limbic adj. 边缘的、边缘叶的 limbic system大脑边缘系统

P1：现在对广告的研究更关注executional cues，比如说pictures and music。但是olfactory cues被忽略了，实际上广告商已经应用了。气味的重要性：context, form of sampling。举了T在两个地方做广告，气味不同的例子来说明人们往往认为气味不相关。但气味实际上会影响mood state and affect judgment。文章中心句：需要关注气味在广告中的使用。
P2：气味和视觉、听觉不太一样。气味更加难以捉摸。用他人的研究来证实。①难以描述；②受环境影响大。举例：柠檬味，黄色和红色背景；③false alarms；④仅仅相信气味的存在，也会对身体和心理产生影响，气味本身不一定存在。
P3：尽管有这些困难，气味还是吸引广告商来使用。气味如何影响customers plans: affect cognition; stimulate the limbic system.

ivantxy

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