[揽瓜阁精读] 174.广告和气味

追风的小驴

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airyago

1. 广告常用照片和音乐各种视觉听觉吸引，嗅觉少见但是可以保证足够的吸引力，作者举了三个例子证明
2. 作者指出气味的独特，因为识别度和抚慰作用不同。S这个人的观点是人类能说出一半不到的气味名字。D这个人认为环境影响比较大
3. 总的来说，作者赞同气味的优势是特别

橘子老虎

打卡

Severus.

1、背景：讲气味在广告上的应用并举例，与味道有关或无关的都有采用。
2、讲气味和图像声音cues的不同点，更难识别和标记，易产生错误提示并创造安慰剂效应。下面是一些研究发现。
3、气味对广告商有吸引力，对于消费者是一种不同的方式

iririlua

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iririlua

Main point: introduce scent / olfactory cues in ads

P1: scents are used commonly in ads too despite the fact that it is not as extensively studied as visual and aural cues.
P2: odors differ from pictures and sounds in 3 ways - 1) hard to recognize, 2) hard to label, 3) false alarm & placebo effect when the odor is not actually presented.
P3: odor presents an opportunity in ads given it presents a different path to consumer (stimulation to the limbic system)

林limbo

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林limbo

第一段：强调香味目前在广告中的使用趋势——一方面用于香水等以香味为卖点的产品，另一方面用于虽与香味无关但能通过广告香味影响消费者情绪与判断力的产品中，进而得出结论——广告中的香味值得人们注意
第二段：描述香味与另外两种广告的常用媒介（图片与音乐）之间的差别：1）辨别难度大；2）判断易被他因影响；3）错误判断；4）受意识影响明显
第三段：阐述香味用作广告媒介的优点——在影响消费者认知之前先行改变消费者情绪

筱雅Jane510

Thx

筱雅Jane510

174.广告和气味
[Main Idea]
Call attention to odore cues for advertising, and present the differences and importance compared to other cues.

[Structure]
P1: Conclusion -- The use of scents in advertising warrants attention.
        Not pay attention to the influence of olfactory cues in ads.
        Use scents in perfume or room fresheners ads.
        Use scents in irrelevant ads such as cars.

P2: Differences from visual and aural cues.
        1. difficult to recognize
        2. influenced by surrounding cues
        3. false alarms
        4. placebo effects

P3: Advertisers are interested in olfactory cues.
        Olfaction is different from other types of cues.