[揽瓜阁精读] 174.广告和气味

Ranyo

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TiffanyTiti

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uppp

F_Hillary

1.广告除了以图片、音乐等方式呈现，也可以以气味的方式呈现
研究表明气味可以影响人的心情和喜好，因此，在广告中使用气味可以保证引起人们的注意力
2.气味和图片、声音等广告方式有以下几个区别
1）气味很难标签，可能会造成错误的信号并产生安慰剂效应，研究表明人们只能辨别40%-50%的气味。
2）人们对气味的辨识受到周围的标志物的影响。
3）人们可能会错以为有气味但实际上没有。
4）如果认为某种气味存在，人们的情绪和身体状态都会受到影响，所以不需要真正存在气味，这是安慰剂效应
3.嗅觉提供了另一种触达消费者的方式
气味线索对于工作在混乱环境中的广告商是非常有用的。气味反应大多是自动的，会先引起人们的生理反应再到认知反应。气味刺激大脑的边缘部分的情绪反应的系统。因此，嗅觉提供了另一种触达消费者的方式

耐高温北川

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耐高温北川

warrant attention 值得注意
第一段：香味越来越多的应用到广告中，尽管香味这方面应用到研究很少（现象）
             不只是香味有关的产品，不少无关产品的广告中也有香味的概念，举例
              说明这种做法的好处
第二段：总分结构——>相比图像和声音，气味是比较难识别的，且气味的识别受其他因素影响，气味本身并不重要,只是会产生placebo效应
              引用S的结论，随后additionally、third、finally并列 加强这个观点
第三段：尽管如此（上段结论），气味对广告商依然具有吸引力
             气体影响其他诸多感官，作用于客户的方式不同

皮皮芃

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Shell_liang

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alexandracici12

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皮皮芃

1广告有很多种方式，而气味广告不仅用在相关产品上，无关产品也用气味来做广告。气味可以影响人的心情和判断
2和视觉听觉相比，气味更难辨认也更难打上标签。人们一般很难辨认，而且对气味的辨认也受周围环境的影响，同时，没香味的时候闻到香味也很常见
3尽管有困难，但香味广告还是很有市场的，气味和情绪反应相连，和其他对消费者影响因素不同