[揽瓜阁精读] 174.广告和气味

sueMs

关于广告各方面的研究，在气味方面的研究局限。举例——证明气味可以影响心情和决策，推出要关注广告中的气味运用。

气味对于广告研究者而言和声音、图像都有多方面的差别（主要是困难）。难以识别，难以标记（举例：要命名一种气味很难；人们对气味的探知受周围细节的影响；在相信一种气味存在的过程中身心状态都受到影响）。

气味的特别之处并得出结论，它对消费者有特别的影响。提升杂乱环境的吸引力；在影响人们认知之前影响生理（通过影响大脑和情绪有联系的部分）。

一只Irene

174.广告和气味
1.TW: scents and advertising
kw1: warrant attention
aw+: warrant attention
a: attribute, sample
b: irrelevant
c: mood and judgement
边界词：yet(转折), though(转折)
2.kw2: differ-difficulties
a: difficult to recognize
b: the ability influenced by surrounding cues
c: false alarms
d: emotional and physical states affected by believing-placebo effect
3.kw3: olfactory cues appeal to advertisers
x: autonomic-physiologically
y: emotional responses
z: different
aw+: appeal
边界词：despite（开头转折，与第二段关系，承上启下）

总结：scents的两面性，但是利大于弊。

Sharonnnhai

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姜姜子

同意！               

Christina~

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clarissamin

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姜姜子

LGG1122-03 广告与气味
P1-尽管广告中使用气味是一个趋势，但之前研究的重心在视觉和听觉线索上，对嗅觉的探察很有限。在广告中，气味一般被用作小样分发，但其实气味也被用于和味道没有太大关联的产品上。比如劳斯莱斯跑车的广告，金酒的广告，犹他州的推广旅行画册。研究表明气味可以影响情绪状态和判断，值得广告主引起注意。
P2-跟声音和图像比起来，气味不易被标识，可能引起假警报并产生安慰剂效应，S学者在其文献中指出，人们对气味的辨识能力不太高，另外，消费者对气味的辨别能力野兽周围环境的影响，然后举例说明，结论是，研究人员表示只要认为有气味，一个人的情绪和身体状态就会被影响，这就是气味的安慰剂效应。
P3-尽管困难重重，相比其他已经使用过的手段，气味对广告主来说还是很有吸引力的手段。因为人们对气味的反映是偏本能的。

Sharonnnhai

Day 174 广告和香水
1. 在广告中使用香水正流行，但很少研究香味对广告的作用。举例目前用香味做广告的例子（和气味有关的产品，和气味无关的产品用气味做广告）：香味能影响心情，影响判断。
2. 香味很难认出，很难被贴标签，能引发错觉和placebo effects.过去的研究结论和举例。
3. 尽管有上述困难，广告界任要用香水来刺激消费者，香味影响的原理。

Christina~

广告和气味
第一段：气味在广告中的影响少被关注，但最近的使用越来越多了。气味经常被用在以气味为主要属性的产品(如香水、房间清新剂)的广告中，气味也被用于与气味基本无关的产品。研究表明，气味可以影响情绪和判断。因此，香味在广告中的运用值得关注。
第二段：气味与图片和声音的不同的点--难识别，难标记。多数人无法识别气味，识别会收到周围环境影响，在实际没有气味的情况下感知到气味，只要相信气味的存在，情绪和身体状态就会受到影响，验证了placebo effect
第三段·；尽管有这些困难，气味对广告商仍然有吸引力。嗅觉反应是自主的，在影响认知之前先影响生理。气味会刺激大脑中负责情绪的部分。因此，气味对消费者来说也是一种不同的路径。

choo719

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