[揽瓜阁精读] 174.广告和气味

ivanahhh

P1: 【研究对象】scents in ads ->常见的一个首要特点，但被认为是irrelevant【解释】劳斯莱斯等等品牌的做法。结论：气味可以影响心情和判断，因此要引起注意
P2：【和图片&声音的区别】 气味更难被注意到，消费者注意气味的能力会被周围环境影响【举例解释】情感和身体状态可以被相信一个气味存在所影响。
P3：【意义】气味的研究和运用仍然是广告人们感兴趣的点。对消费者来说是一个和其他线索不一样的路径

NinaTongTong

DD

NinaTongTong

Executional cues是很多广告研究的关注重点。视觉线索和听觉线索被广大地研究了，但是目前还没有针对于嗅觉线索的研究，尽管广告业已经流行使用这样的方式。气味经常被用于气味主导的产品广告里，比如香水之类的赠送小样，也被用于和气味没关系的产品广告里，比如金酒，劳斯莱斯汽车。尽管这些广告起于创新，但是有研究表明气味会影响人的心理状态以及对事物的评价。因此广告里的气味使用值得研究。
气味和图片以及声音比起来有几种不同。和视觉和听觉相比，气味很难被辨认出来。Sharb在一篇书评里面表示，人们对于认出一种气味的能力只占人群的百分之四十，另外，消费者对于气味的评判也会被环境影响，第三，没有气味的时候人们也会想象出气味，最后，情感和身体状态也会影响对气味的认知。=》这些被称作为placebo效应。

尽管有这些难题，但是气味子在广告行业里还是非常流行的。人们对气味的反应非常自动化，先影响人的情感再影响认知。气味在limbic作用，就是大脑直接对情感作出反应的区域。因此，气味和其他线索相比，给予消费者一种不一样的通路。

气味在广告业的流行--气味研究发现的气味的placebo效应（limitation）--气味还是非常值得研究

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jlin7177

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Holly01

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estellartie

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estellartie

Yet 没有关注过scent
However, scent不仅仅用于和scent有关的产品
也用于完全不管的产品
举例产品
Therefore, 关注scent 在ads里的作用
Odor和图片，声音的区别
-difficult to recognize/label
Odor可以刺激管理情绪的大脑系统
Thus, odor different

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Severus.

1、背景：讲气味在广告上的应用并举例。现状：普遍使用视觉和听觉，味觉在广告上应用较少。气味被用在与气味相关的产品广告上，但也被用在与气味无关的产品上。因此气味在广告上的使用保证了注意力。
2、讲气味和图像声音cues的不同点，更难识别和标记，易产生错误提示并创造安慰剂效应。
下面是一些研究发现。
3、气味对广告商有吸引力，对于消费者是一种不同的方式