[揽瓜阁精读] 174.广告和气味

李小含

Mark一下！               

李小含

p1 - 中心： 研究嗅觉在广告中的应用。举例 和 researcher有保留的态度。
p2 - 嗅觉和视觉听觉有很多不同。不同（难点）：1.2.3.4 （不好发现；不好标签；会有false alarms；会产生palcebo 效应） 段落对1 2 3 4有详解。
p3 - 虽然难但是广告业者还是想研究 本来行业就混乱了。嗅觉特别在于多数是automonic的 在自主意识发生之前就能影响行为。还能刺激情绪。所以嗅觉提供了一条cues的独特途径。

芝麻芋圆

P1：视觉和听觉因素在过去已经被广泛研究，但是嗅觉因素在广告中的影响却很少被考虑，尽管现在的趋势是广告人越来越多地在广告中运用气味。在广告中运用气味的产品通常气味很重要，例如香水。但是，一些与气味无关的产品的广告中也被应用了气味因素。研究人员认为味道能够影响情绪和决定。因此，气味在广告中的运用值得注意。
P2：相较于视觉和听觉因素，气味很难被识别，相应地也更难被标签化，制造了错误的警示和placebo效应。此外，消费者识别和察觉气味的能力受到周围环境因素的而影响。最终，研究者展示情绪和身体状况都可以因认为一种气味存在而受到影响。这种气味本身并不需要存在。这一发现印证了placebo效应。
P3：尽管有很多困难，嗅觉因素仍然吸引广告人。气味模仿边缘系统，大脑中负责情绪反应的部分。因此，嗅觉代表着通向顾客的一条区别于其他因素的道路。

brownie1101

P1:现在目前最主要还是通过视觉和线索来打广告，但也也慢慢开始意识到用嗅觉来打广告了。气味广告主要被用于香水、空气清新剂这样的产品中，但是与气味无关的行业也开始使用气味打广告。举了两个例子，最后说明用香水来打广告主要是为了有新意，但是研究学家也发现气味可以影响一个人的心情和他的判断。所以气味在广告中的使用是很值得关注的

p2:气味与图片和声音这样的比较熟悉的广告类型不同。气味比较难以辨别，也很难贴标签，很有可能造成错误的警报和安慰作用。个体识别气味难度比较大。气味的识别也能被人环境影响。其次很有可能没有气味，人也能闻到气味。人的心理和物理上的环境都会收到影响仅仅是相信气味存在。气味本身不需要存在。这就表明了安慰剂效应

p3:尽管有很多问题，但是气味线索仍然对广告商在这个杂乱的环境下有吸引力。气味反应主要是自发的，在人的意识到之前就影响人的物心理。气味也可以刺激人的淋巴系统，与大脑中情感联系有关。所以气味比起其他idea来说是一条另辟蹊径的路

酒酿樱桃子

Mark一下！               

Klara100

同意！               

sssue

同意！               

水树奈奈

同意！               

AliceJQC

174.广告和气味

1.在广告中使用气味的趋势在加大，无论和气味有关无关的产品都可能在广告中使用气味
执行提示已经是许多广告研究院的关注点。视觉提示（图片）和听觉提示（音乐）已经被广泛研究，然而事实上没有人关注到嗅觉提示在广告中的影响，即使已经有广告商在广告里使用气味的趋势在加大。气味经常被用在那些气味是主要标志的产品的广告商（比如香水和空气清新剂），当使用在这种环境里，是作为一直样品的作用。然而，气味也被用到一些被认为与气味无关的产品上，比如，一种杜松子酒在广告主使用松树的气味，有一种汽车使用皮革气味，还有一个四页的旅游广告使用香料气味。即使这些使用可能仅仅因为新奇，研究员认为气味可以影响情绪状态和影响判断。因此，在广告中使用气味需要得到关注。
2.气味与图片和声音的不同：1）更难分辨，2）受到环境影响，3）受到错误提示，4）情绪和身体状体影响
气味在各位方面读与更被广告研究员熟悉的图片和声音不同。与视觉和听觉提示相比，气味更难分辨，并且相对难以贴上标签，可能是因为会产生错误提示和造成安慰影响。在一个文献的回顾中，得出结论给一个特定的气味贴上一个名字的能力是相当有限的，而平均来说，个人只能分辨40%-50%的气味在一系列常见的气味中。另外，消费为察觉和识别出气味的能力会受到周围环境的影响。比如，一个消费者更可能识别出柠檬气味当气味附着在黄色的液体里而不是红色的液体里。第三，会受到错误提示影响，认为有一种气味当实际上没有气味的时候是相对常见的。最后，研究员指出情绪和身体状态都可以被影响通过只是相信有一种气味存在。气味本身不需要存在，这个发现指出了安慰影响。
3. 气味刺激了情绪反应，这是与其他提示不同的
尽管有这些困难，嗅觉提示对于在已经非常混乱的工作环境下的广告商还是有吸引力的。嗅觉反映了主要的自主的，影响一个人的生理在影响认知之前。气味刺激了大脑的边缘系统，这一部分是大脑对于情绪的反应。因此嗅觉代表了一条对于消费者不同的路与其他种类的提示提供的比较。

G_ellen

Mark一下！