[揽瓜阁精读] 174.广告和气味

island0927

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island0927

P1 气味和声音和视觉相比，虽然不相关irrevelent，但是研究说气温可以影响心情，所以研究气味是有必要的
P2 : S 的理论：使用气味的四个缺点 1. 2.3 .4
P3： 虽然有这些困难，气味还是很有吸引力

麻洱丝

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minamo11

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Sya_S

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Ewpe

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jlin7177

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chen666

174 香味与广告
P1
- 视觉和听觉在广告上的应用已经被广泛，但是对嗅觉的研究不多，虽然现在香味已经越来越多的被用在广告上。
- 香味经常被用于以香味为主要属性的产品广告中，是一种Sampling，举例1、2。
- 也会被用在跟香味无关的产品上，举例1、2、3。
- 虽然这种做法会可能只是为了新奇，但研究表明香味可以影响情绪状态和判断，所以香味在广告中的运用值得注意。
P2
- 香味和图片跟声音有很大的不同。相比于视觉和听觉，香味很难被识别，相对难label ，可能产生false alarms和placebo effects。
- 人识别特定气味的能力非常有限。举例：人们只能识别40%到50%的香味；
- 人识别香味的能力会被环境影响。举例：柠檬的香味在黄色液体总比在红色液体中更容易被识别出来。
- false alarms：人在实际没有气味的情况下能够感觉到气味。
- placebo effects：只要相信气味存在，情绪和身体状态就会受到影响。
P3
- 虽然有很多问题，但是香味还是受到广告商的青睐。香味能够自动影响一个人在他有意识到之前。 香味会刺激大脑中负责情绪反应的部分。因此香味代表了一种与其他类型不同的路径。

生词

attribute  v. 把……归因于;  n. 属性，特质; 标志，象征; 定语

novelty  n. 新颖，新奇性; 新奇的事物

literature  n. 文学，文学作品; (某一学科的)文献

clutter   n. 杂乱的东西; 杂乱 v. 乱堆，塞满;

luzitao630

全文的脉络
第一段
开篇点题: 气味不仅用在和气味相关产品的广告上 (香水, 清新剂), 而且还用在和非气味相关的产品上 (给了几个例子)
论点: 气味有提醒的作用
第二段
气味和试听的不同
(1)        气味很难被识别定义出来
-人们仅仅能识别所有气味中其中的40%-50%
(2) 气味的识别也会收到环境的影响
      -对于黄色液体来说相比于红色液体, 人们有更大的可能会问道柠檬味
(3) 没有味道气味但是觉得闻到了的现象还是很常见的
(4) 气味有安慰作用
     -情绪和生理情况会被影响当人们愿意相信气味存在的时候
最后一段
气味在混乱的环境中会有作用
气味会影响生理, 也会刺激大脑
气味是一种不太一样的营销方式比其它方式

clarissamin

Main point: Explain the difficulties and the features of olfactory and conclude that the use of it in advertising warrant attention

Paragraph 1:
- Visual cues (pictures) and aural cues (music) have been studied in advertising research but olfactory cues (scent) haven't been
- Scents have been used for sampling or for products that are irrelevant to scent.
- Odors can influence mood and affect judgment -> scents in advertising warrant attention

Paragraph 2:
- Compared to visual and aural cues, odors are hard to label because individuals can identify only 40-50% of common odors
- Ability to recognize odors is influenced by surrounding
- False alarm: It's common to perceive an odor when no odor is present
- Placebo effects: Emotional & physical states can be affected by believing an odor is present

Paragraph 3:
- Despite the difficulties, olfactory is a different path for consumer
- Odors affect a person physiologically and stimulate the limbic system that responsible for emotional responses