[揽瓜阁精读] 174.广告和气味

Fruzsi

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众多因素可以影响广告研究。视觉和听觉已经被研究的很广泛了，但是嗅觉缺没有人关注。其实嗅觉不仅仅是在香水和清新剂类似的香味影响广告中起到作用，一些与香味无关的东西也用香气来做广告，比如松子酒和汽车。 这不仅仅是新奇，科学家表明气味确实能影响人的心情和判断。因此，在广告中使用气味是有必要的。
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气味对广告的影响和视觉，听觉都不同。气味是很难区分的， 也有可能产生安慰剂效应。人们是很难区分气味的，经常收到各种因素的影响
1）划分香味很难
2）人们发现香味会受到周围事物的干扰
3）明明没有气味，还是感觉到气味
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尽管上述的那些困难，使用嗅觉还是很有必要的，在广告中。强调了嗅觉影响是自动的，和其他感官给人的感觉不一样。他很特殊

T7willG700

174 广告与气味

P1: 给出论点：对气味在广告中的应用缺乏研究，但值得更多关注

• 声明广告的研究忽略了对气味的研究，但是气味越来越多的应用到广告中
• 应用广泛：both以气味为主导特征的商品&与气味无关的商品，举了很多例子
• 给出观点：气味在广告中的应用值得更多关注
  
  

P2: 气味和其他的不同 - 主要指负面，difficulties

• 难识别
• difficult to label
• false alarms
• placebo effects
  
  

P3: 气味和其他的不同 - 优势,正向

• 承接上文，尽管有那些difficulties，还是有优势
• 给出结论：olfaction represents a different path do the consumer than is afforded by other types of cues
  
  

Main idea

Because of the increasing trend of usage of odor in advertisement(either odor-relevant products or non-relevant), advertising research needs to take the influence of olfactory advertisement into account.

Despite tons of difficulties : )

olfaction represents a different path do the consumer than is afforded by other types of cues

wavee

看一下！               

锅巴一号

Mark一下！               

wavee

第一段：广告中会用到各种线索，比如图片和音乐，还有气味。对某些产品来说气味是样品，如香水；但还有些与气味无关的产品也会用气味来调动消费者的情绪，影响消费者的判断。

第二段：与视觉和听觉线索相比，气味更难辨识。S通过文献阅读总结出个体只能辨识出40%-50%的气味。消费者对气味的辨识能力受到周围环境的影响。在没有气味的时候以为辨识到了企业也是常见的情况。最后，研究者认为情绪和物理状态都能被“相信有气味”影响。即安慰剂效应

第三段： 其为线索对打广告的人很有西营里，在影响到个人认知前就能影响到一个人的
。气味刺激了大脑中对情绪反应的系统，因此，气味展现出一种不同的影响消费者的路径
Executional执行？  Physiologically 生理学 limbic 边缘的 边缘叶的

KeeBee

Daka

AliceJQC

同意！               

daHearthCliff

太棒了

daHearthCliff

#174理论+解释（描述tone）

P1：结论：在广告中引用气味应该引起重视。举例: 传统香水，空气清新剂，还有汽车里用皮革气味的带子，广告手册里有花香等等。气味可以影响人的心情和决定。P2：相比于视觉和听觉的提示，气味很难被消费者发现，且不易察觉，又是会起到警醒和安慰的作用。文献里说，给气味贴标签非常难，只有40%和50%的人能sense到。消费者认知气味的能力是以周围环境来定的，如黄色液体就可以帮助识别柠檬。错误的标识也是有误导作用的，没有气味，但标注了气味提示。最后，心理和身体的状况也可以影响气味是否在场。所以起到安慰作用/效果。P3： 虽然很难，但是气味广告还是很有潜力的，消费者对气味的反映是当下的，心理上的，气味可以调动人们的情绪，所以气味广告可以以更特别的方式影响消费者。

ninini88

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