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P1:缩小企业规模已经转变了美国企业的慈善管理。迫于解释为什么要在解雇员工的同时进行慈善捐赠,数以百计的慈善管理者想出了一个模式,将他们的企业捐赠和战略进行直接联系。在这些企业和其他企业,慈善部门和商业部门协同制定战略,提升顾客认知,促进员工的生产力、降低研发费用、克服日常阻碍、并培养部门间的协同。总之,战略使用慈善为企业带来了竞争力
P2:这种新模式的结果,并不像许多人之前认为的那样,仅仅对企业有利。当然,一些服务于企业自身的慈善活动会给企业增加曝光率,但并没有带来真正的改变。这一新的范式,鼓励企业通过资助长期项目,如学校改革和艾滋病宣传等,在解决社会问题方面发挥领导作用,这些项目融合了政府和非营利机构的最佳想法。这是企业第一次同欧企业力量来支持慈善倡议。除了提供金钱,这些企业还提供管理上的建议,技术和交流方面的支持,由员工组成的志愿者团队。他们不仅从慈善预算中筹钱,还从诸如市场部和人力资源的部门筹钱。在这个过程中,企业和非盈利组织与重要合作伙伴形成了战略同盟,在推进其商业目标的同时,成为社会变革运动的重要合作伙伴。
P3:换而言之,这些公司变成了企业公民。就像经典意义上的公民那样,企业公民对自身利益有着更广大的认知,同时本能地寻找使自身利益与更大利益相一致的方法。也就是说,他们寻找公司的盈利战略和社会福利之间的调和,并探寻方法引导公司的各个部门走上社会参与的道路。这种慈善项目与很多公司的道路都一致。
P4:这些企业公民在美国已经很强大了,他们承诺为美国企业在国际上带来更大的成功,特别是在台湾、巴西等新兴市场。在这些国家,社会倡议还不够完善,一点小的投入就能产生巨大的影响。基于他们在本土的战略慈善的经验,美国企业处于有利地位,并能在海外收获奖励。但是这也可能会损坏美国公司的地位。CEO减少慈善投资,并对那些想要把慈善扩张到海外分公司的员工降职。因此,非美国的公司最终会获得竞争力。最后举例一些国家在学习这种新模式。 |
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