[揽瓜阁精读] 41. Pop and Advertisement

bojunk

同意！               

喵呜包子酱

看一下！               

树夏实

mark

dyf冲！！！

41-pop music &ad
【main idea】
探究了流行音乐对品牌广告的影响，因素包含是否有人声，歌手知名度以及观众性别
【大意】
p1：研究探究了流行音乐对广告的理论影响和实践影响。用控制变量法探究了：人声音乐，原歌词版本，改歌词版本，纯音乐和无人声音乐的版本。然后发现不管改没改歌词，是不是原唱，都是有人声的更吸引人
p2-4: k的研究发现，有人声的版本比无人声的版本好&原曲的人声要选高知名度，改变的歌曲则选低知名度的，这样会更好地让大家注意并且记住；说明人声的辨识度对广告的效果是有一定影响的
p5：人声辨识度影响观众感知的具体因素。以改编版本为例：1. 第一次听到歌词改变的irritation；2.改编和原曲的契合度。这些因素都能为歌曲和品牌吸引来更多的注意力。哪怕是同一品牌的广告控制变量也证明了上述结论：1， 有人声的版本比无人声的版本好 2. 原曲的人声要选高知名度，改变的歌曲则选低知名度的
p6：拿sony，kodak几个牌子举例，发现男人对人声辨识度高的歌曲，女人对人声辨识度低的歌曲愿意花更多注意力，也更记得住，但是这个需要更深入的研究

chishua

P1:实验目的：popular music在广告中的效果-理论和实际应用
   实验测试了三种流行音乐
   实验结果：歌曲人声，无论原创还是改编的，广告效果都>器乐/没有流行音乐


P2:但K:注意力描述的是一些决定刺激重要性的内部机制
       （1）流行音乐（个人重要性高/低）会导致对广告信息的关注（多/少）
       （2）人声最有吸引力
       （1）+（2）个人重要性高的原创人声√


P3：high in personal significance--原创人声最有效
     low in personal significance--可变的yocals音乐


P4：面向high personal significance的艺术家。当他们是重要的-原创音乐→品牌关注；不重要时-可变音乐→品牌关注。音乐重要性也对音乐在广告中的效果有影响

hrm

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dongyangdandan

看一下！               

dongyangdandan

1、这个研究检测广告中的流行音乐在理论和实践意义上的影响。一个实验测试了广告中音乐方式（原歌词、修改的歌词和纯伴奏）在注意力和记忆上的影响。结果表明人的歌声在广告效果上，比纯伴奏或者没有流行音乐更是一个显著的因素。
2、但是K这个人说注意力是反映重要性而不是相关性的机制。也就是说，个人影响力也会相应影响到对广告的注意力。
3、进一步说明。当个人影响力大，原声流行音乐对注意力和记忆来说是个更显著的因素；当原唱影响力小，换个人唱是个更显著的因素。
4、进一步解释音乐和艺术家的重要程度可以影响人们对广告信息的处理方式。
5、名人原声可以解释高注意力，但是不出名的人换个人唱就不能解释高注意力了。3个可能的解释：对改歌词新颖、生气、不适应。结论还是很有实际借鉴意义的：1、尽量不要用无音乐或纯伴奏。2、名人用原声，非名人得改点啥。
6、当是个名人的时候，男生比女生更能记住这个Brand；反之，女生更能记住brand，表明男生在广告获取信息中对个人重要性更为敏感，当然这需要后续更多研究。

tansy0928

阅读时长：03：45.84

文章大意：流行歌曲对广告的影响

通过对带歌词原唱，改歌词，没vocal伴奏三种不同形式的歌曲对广告的影响实验表明，有歌声的（不管是原词还是改歌词的）都会比纯伴奏的广告给人造成更有效的刺激。

K并不这么认为，他认为内在的机制起了决定性的作用，而不是刺激。人声比其他跟好，出名的人（重要性）比不出名的人更好，出名人的原声效果是最好的。当原声重要性高时，不改变歌词较好，原声重要性低时，改变歌词较好。接下来他进行了详细的解释。

无论哪一种方式，个人的重要性在广告中的歌曲是否能引起注意和记忆都起着关键的因素。当歌曲和艺术家都很出名的时候，男性比女性会有更强烈的记忆，反之的话女性会有更强烈的记忆。这可能表明了男性对广告中的个人影响力会更敏感一些，但是还需要进一步研究。

文章结构，通过实验研究提出，有歌声的（不管是原词还是改歌词的）都会比纯伴奏的广告给人造成更有效的刺激。-引入K的观点，不认同，认为内在的机制起了决定性的作用，而不是刺激。personal significance最重要。-进一步论证-最后提出对品牌和性别的影响还需要做深入的研究。

judy0909

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