[揽瓜阁精读] 41. Pop and Advertisement

sca1pel

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vicent092

阅读时间：4分55秒         P1:     实验目的- to test the  effects of three integrations of popular music in advertising on attention  and memory     实验结果-song vocals,  either original or altered, are more effective stimuli of advertising effects  than instrumentals or no popular music         P2: K的观点-attention  describes some internal mechanisms that determine the significance not the  relevance of stimuli.     -high personal significance→greater attention     -popular→attention-getting     the most effective:     -original popular vocals with high personal significance     -popular music with altered vocals with low personal significance         P3:  实验结果表明the level of significance of the music and/or the artist can  affect involvement possibly resulting in different processing of the  advertising messages.     Three possible explanations for explaining the attention-gaining value of  altered vocals     -hearing a popular song with altered lyrics (especially the first  time)     -irritation caused by the changed lyrics     -and/or the lack of fit of the song or the artist with the brand.     虽然只用了一首歌进行观察，但实际意义在于     -要使用音乐但避免用伴奏     --original vocals with high personal  significance and altered vocals with low personal significance         P4: 举例说明personal  significance plays a role in the effectiveness of popular music in  advertising on attention and memory     提出男女差异的猜想

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Overall:探討原唱曲知名度高低對廣告的影響

第一段
某研究流行歌配樂對廣告效用的影響，並分成三組測是觀眾的注意力與記憶點:
1.原曲改詞
2.僅旋律
3.無音樂
他們發現有歌詞的(不論是原詞還是改詞)都比純音樂或無音樂有效

第二段
K這個人反對，說注意力跟刺激無關,是跟知不知名有關
也就是說流行歌的知名程度會影響受眾對廣告訊息的注意程度。流行歌歌詞會比其他來的有效,高知名度原曲會最有效

第三段
當這首歌知名度高的時候流行歌+原唱會最有效
當這首歌知名度低的時候流行歌+翻唱會比較有效

第四段
當歌手知名的時候,原詞原唱有效
當歌手不知名的時候,翻唱更有效
意思就是歌曲/歌手的知名度會影響廣告訊息傳遞

第五段
歌曲/歌手的知名度影響廣告訊息傳遞之間的差異可能有三種解釋:
1.對流行歌改詞感到新奇(特別是第一次聽到的人)
2.發現改詞
3.不認識歌
這些都可能引起更大的注意力。總之如果想要廣告效果好，應該避免以下兩點:
1.不要不用歌或只用純音樂
2.如果能用知名流行歌,那就要用原曲原詞;如果不行,那改詞的也不錯

第六段
SONY發現性別差異也對歌曲的使用有影響
男性對知名歌曲帶來的廣告訊息比女性要來的敏感，但還需要進一部的研究證實

yutongyutongya

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Anthony_PhD

hh

花火

1.        一个研究探索音乐对广告理论与实践的影响。从三个角度：1.原版2.改编3.器乐伴奏 看音乐对记忆与注意力的影响。结论：有声音的比伴奏or非流行音乐效果好
2.        K觉得注意力是更内部的机制决定significance而不是与刺激相关。提出：high 和 low significance 与attention的关系。  高知名度的原版音乐效果最好
3.        创作者知名时原版音乐刺激效果更好，不知名改编好。因此
4.        影响与音乐的作曲家知名度有关。知名会更注意品牌，如果不知名那么用改编也可以让人注意品牌。 因此作曲家知名度与广告信息的加工有关
5.        艺术家的参与会导致广告信息的不同加工。知名度是原创曲的价值体现，低知名度的改编曲的价值很难解释。 提出三种解释：1.改编带来的刺激 2.3.歌手和品牌和曲子不配 这些导致了对品牌与歌曲的attention。 因此，证明了歌词很重要，而且艺术家与歌曲的交互也要通过歌词。 所以为什么这个对打广告很重要 1.不用音乐or 伴奏要避免 2.如果可以用popular song并且坐着对目标市场有知名度，那么 original 不然用altered
6.        性别与效果也很重要。男的更会注意品牌，女的喜欢关注艺术家与歌曲。而且女性在艺术家知名的时候更关注歌，不知名关注品牌。男性比女性对广告信息的个体知名度比女性更敏感。不过这个还要接着研究

Rachellily

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帕米la

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