[揽瓜阁精读] 41. Pop and Advertisement

睡着了请安静

全文大意：
第一段：介绍音乐在广告影响力中的情况，以及测试结果
        影响力：测试四种音乐对注意力和记忆力的影响，分别是原创音乐、改编歌词、乐器音乐、没有音乐
        测试结果：原创音乐和改编音乐的刺激效果比乐器音乐和没有音乐更好
第二段：提出音乐的差异与刺激相关性无关，而是与个人的重要性有关
        个人重要性：高个人重要性意味着更高的注意力，高重要性的原创音乐是最有效的方式
第三段：将个人重要性分为高低两个等级进行讨论
        高个人重要性：原创音乐比改编音乐更能够获取更高的注意力和记忆
        低个人重要性：改编音乐比原创音乐更能够获取更高的注意力和记忆
第四段：将个人重要性具体为音乐家的情况，并说明音乐和音乐家都会影响注意力
        高重要性音乐家：原创音乐比改编音乐带来的注意力更大
        低重要性音乐家：改编音乐比原创音乐带来的注意力更大
        音乐和音乐家：作曲家和音乐都会影响注意力，从而导致不同的广告效果
第五段：介绍其中的推理漏洞，并给出三个潜在解释，最后总结广告中的音乐使用
        推理漏洞：高重要性音乐家可以解释原创音乐获取的价值，低重要性音乐家无法解释改编音乐获取的价值。
        三个潜在的解释：新歌的新颖感、改编的愤怒感、曲目的不匹配感
        总结：没有音乐或者乐器音乐应该被避免，当能用个人重要性大的流行音乐时就用原创音乐，当用个人重要性小的流行音乐时就用改编音乐
第六段：提出性别与重要性结合也会影响广告效果
        高重要性歌曲和作曲家：男性拥有更大的记忆力
        低重要性歌曲和作曲家：女性拥有更大的记忆力

边缘日记

第一段：这个研究检验了广告中的流行音乐在理论（音乐承载广告信息）和实践上（广告效果）的应用。研究了广告、歌词和乐器三个方面对注意力和记忆的影响，研究发现声乐是最强的刺激物。

第二段：但是K说注意力描述了一些决定重要性而不是有关性的内在机制，这表明在流行音乐中高/低的个人识别度会相应导致广告信息中传递的高/低的注意度，原创声乐配有高个人识别度是获取注意力的最有效的方式。

第三段：原创+高识别度，或者改编+低识别度是最有效的。

第四段：试验中的人对待歌曲和他们认为识别度高的艺术家和低辨识度的艺术家是不同的。高识别度艺术家，原创导致高品牌注意，低识别度艺术家，改编导致高品牌注意。声乐和艺术家的重要程度有影响可能是源于处理广告信息的不同。有三个解释。研究结果对广告主有重要意义主要因为两点。

第五段：性别也扮演着一个很重要的影响。举例Sony

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P1一项研究从理论和实际检验了流行音乐在广告上的作用。指出personal significance比乐器和流行音乐更有效。
P2K指出注意力描述一些内部机制的刺激物的重要性而不是相关性。Popular music 伴随或高或低的personal significance导致了对广告注意力的多少；pop加personal significance比其他更有吸引力；原声加personal significance比其他的方式更有效地吸引一个人的注意力。
P3当personal significance重要时，pop with original vocals是注意力和记忆最有效的刺激；当personal significance不重要时，pop with altered vocals是最有效的
P4用实验说明了P3的观点，
P5这表明音乐和艺术家的重要程度会导致不同的广告信息处理。但low personal significance不能充分解释altered vocals获取关注的效果。提出了三个可能的解释。但是歌词是很重要的，即使只观察了一首歌曲和基于歌词的艺术家的互动，结果对广告商来说有实际的重要性，主要有两个原因。第一，避免使用no music和乐器版本的pop。第二，如果广告商能使用对品牌目标市场重要的pop，那么就使用original vocal 版本，反之，应该考虑使用altered vocal。
P6 personal significance在pop music对注意力和记忆的广告效果上有着重要作用，品牌会因为歌曲和艺术家被注意到，以及一些性别上的效果。有趣的是对于K这个品牌，男性比女性印象更深，但是对于low personal significance的歌曲和艺术家，女性对品牌印象更深，这可能表明男性对personal significance的级别比女性更敏感，但仍需要进一步研究。

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