[揽瓜阁精读] 41. Pop and Advertisement

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主旨大意：介绍ad中popular music对customers的品牌认知的影响

文章结构：
1. 介绍一个实验的目的、内容以及结果
2. K提出是一些内部的机制来调控significance，而不是一些相关的刺激——popular music with high or low personal significance很重要
3. 在high/low significance下，哪种音乐才是最有效的
4. 描述实验个体的感知，提出the level of significance of the music or the artist can effect involvement可以影响人们接受广告信息的过程
5. 描述人们的实验结果并且解释两点实践意义：1)要避免不用音乐或是用instrumental version;2)如果personal significance高就要用popular song；如果不高，就要用altered version
6. 借用柯达的例子来阐明日后的研究方向——男女性别之间对level of personal signicance之间的sensitivity

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1. 研究流行音乐对广告的作用，包括理论上的和实践中的。一个实验研究了三种流行音乐集合，原歌词改歌词，乐器及无音乐对广告的影响。结果发现无论是原歌词还是变歌词都会更有广告效应，相比于乐器或者没有流行音乐
2-3. 研究首先发现流行音乐的个人重要性会影响广告效应，重要性越大越有效，原歌词+重要性大是最有效的
4.创作者的个人重要性也很重要。创作者个人重要性越高，原歌词就更有效；不高，改歌词更有效；
5. 低个人重要性难以解释改歌词的注意力影响，提出了三个可能的解释：变旋律的新奇感；变旋律的愤怒；缺少歌曲或创作者和品牌的匹配。最终发现是旋律很重要。因此没有音乐或者乐器的流行音乐应该被避免；如果广告者用个人重要性很高的流行音乐，那就要用原版，否则用改歌词版
6. 举了柯达的例子证明男性对个人重要性更敏感，相比于女性，但需要更多研究证明。

Nicki_Nie

揽瓜阁阅读第53篇
阅读时长：5min

P1: 实验目的
研究流行音乐在广告中的作用-从理论（流行音乐在处理广告信息中的作用）和实践（用流行音乐设计更有效的广告）两个方面。设计实验检测流行音乐在广告、原创歌词、乐器对于注意力和记忆力的影响。结果表明，歌曲中的人声，无论是原创的还是更改后的，都能更有效的刺激广告效应。
P2: Kahneman认为，注意力描述了一些内部的机制，这决定了刺激物的重要性而不是相关性。流行音乐&个人影响力会影响对于广告信息的注意力的变化。流行音乐中的人声会比其他治疗更提升注意力。原始的流行音乐中的人声，且有更多的个人影响力的人，可以达到最好提升个体注意力的目的。
P3: 个人意义高时，原声流行音乐能更有效的刺激记忆；个人意义低时，变声的流行音乐更能有效的刺激记忆。
P4: 实验中的个体对于音乐和艺术家地位差别的处理方式不一样。艺术家地位显著时，原声引起更广泛的品牌关注；艺术家地位不那么显赫时。变化的声音引起更广泛的品牌关注。说明音乐或者艺术家的地位可以影响广告信息的处理方式。
P5: 艺术家可能会影响广告信息的处理方式。个人地位显著可以解释原声价值带来的关注的提升；个人地位不显著时，则无法解释为什么变声之后能带来关注的提升。从三个可能的方面解释：新颖、改歌词后的气愤或者和艺术家的不匹配。然而，无论是哪种形式的歌曲，歌词都很重要。从实践方面来说，有两个原因，避免使用没有音乐或乐器的流行音乐；第二，如果广告商可以使用对于目标市场有个人意义的流行歌曲，那原始的声乐版本就应该被使用。
P6: 个人影响力起到重要作用。举例进一步阐释。

鲤新一

主旨：研究哪种情况下的音乐能使得广告最有效
第一段：研究流行音乐在广告中的影响，确定理论和实际的潜在影响。实验测试了三种融合流行音乐的广告，原创歌词，改编歌词和乐器（再加一个无音乐的控制组）对于注意力和记忆的影响。结果是，有人声的音乐，无论是原创还是改编歌词，都比乐器或者没有音乐更能产生有效的广告刺激。

第二段：但是K说需要内部机制来确定显著性而不是相关性。带着个人显著性或高或低的流行音乐会产生或多或少的关注。原创流行人声音乐带着高个人显著性，对个体的吸引力最有效

第三段： 当个人显著性高时，原创人声流行音乐能更有效地刺激注意和记忆;当个人显著性低时，改编流行音乐能更有效地刺激注意和记忆

第四段：引入artist代表显著性高和低，实验

第五段：较高的个人显著性可以解释原声的注意力获取价值，而较低的个人显著性不能充分解释改编的注意力获取价值。三种可能的解释包括:听到歌词被修改的流行歌曲新奇感，歌词改动引起的愤怒，或歌曲或艺人与品牌不匹配。所有这些都可能是吸引注意力的刺激，使品牌和歌曲获得更大的关注。实验结论/对做广告的建议

第六段：新的一个发现，性别的个人显著性差别，影响广告吸引力

Caroline1026

41. Pop and Advertisement

新老观点对比型
P1：老观点：实验证明，song vocals are more effective stimuli。
P2：新观点：K提出attention而不是stimuli determine the significance。Popular songs more attention-getting.
P3：结论：high in personal significance: 有vocal的流行音乐更吸引注意；low in personal significance: 没有vocal的流行音乐更吸引注意。
P4：研究发现：1. 歌手更著名，vocal就吸引更大的品牌注意力。
P5：2. 歌手在不同的广告信息过程中给也会影响参与度。解释为什么没有vocal的流行音乐吸引注意：novelty; irritation; lack of fit. 避免使用no music or instrument版本；if personally significant, 用vocal version。
P6：总结延伸：不管怎样，personal significance都很重要。举例：Sony，Eminem的Without Me。男性和女性的差异：男性对level of personal significance更敏感。但仍需进一步研究。

奶茶肚

41.pop and advertisement
概括地说，就是研究了广告的效果和音乐，如果加上它对个人的意义，影响会怎么改变。
P1:【这个研究，检验了流行音乐在广告中，理论和实践上的决定性。检验了三种版本，原版，改编版和乐器版。结果发现人声，无论是原版还是改编的，都比乐器更能吸引注意】——版本的影响
P2:【讲到了流行音乐对于个人影响的高低会导致不同的广告信息传递的效应。受欢迎的人声音乐比其他的更收到关注，有着高个人意义的原版人声是最高效的】——个人意义的影响
P3:【简述关系，原版人声的热门音乐，当有个人意义时，最高效。改编的，当个人意义低的时候，更高效。】版本和意义的关系。意义越大，最好用原版。如果意义不大，那么就改变
P4:【对于上面这段的关系进一步讲述，音乐或者艺术家影响参与度导致对于广告信息的不同的传达】
P5:【高的个人意义可以解释原版音乐的得到的关注，但是低的个人意义不能充分解释改编音乐的关注价值。提出可能的解释，1.听到改变的热门音乐的新鲜感2.改编旋律的刺激3.对于歌曲或者音乐家的lack of fit？但是清楚的是，旋律很重要，并且就算只在一个歌曲和一个艺术家里面观察到了互动，对于广告商，实践的重要性也有两点。首先，不使用音乐应该也被避免，第二，如果广告商要使用对于目标市场有意义的曲子，就应该用原版，否则改编版。————对于广告商的启示】
P6:【个人的意义在流行音乐有效性里面很重要，对于广告的关注和记忆。另外在性别上，当歌曲或者艺术家有高度的意义时，男性比女性的记忆更强，但是女性对于低意义的记忆更强，这表明男性对于个人意义更佳敏感。】

Serenatt

2'35
生词：
1、研究打广告放流行乐的影响。介绍一个实验将三种音乐（原歌词，改歌词和无歌词）在打广告的时候放出来的影响。最后结果显示要么是原版的，要么是改编的会对人们更有吸引力。

2、但是K认为是人们自身的一些机制才被吸引力注意，而不是外部音乐刺激的原因。也就是说是个人对音乐有着一些别样情感才会被吸引，巴拉巴拉。

3、当一个人对这首歌有个人情感的时候，那么原版的流行乐才会更吸引到这个人，当一个人没啥个情感的话，反而是改编的歌曲才对这个人更有吸引力。

4、个人和音乐人对歌曲的感知度也不同，然后对比这俩人会出现的情况。这就说明得看音乐给人的意义程度才能影响广告效果。

5、提到了三个解释：改编流行乐歌词的新鲜劲儿，被改编歌词所刺激的，还有对歌手或者乐队不熟系。这些都可能是吸引人们注意的原因。虽然歌词确实是有一定的吸引作用，但是实际吸引到注意广告本身的原因主要有两个：选取的音乐有没有对准目标市场；该用原版歌曲，但是如果没有的话，也得考虑用改编的歌曲。

6、最后还是提到了歌曲对个人意义对广告是否具有有效性是有很大作用的。提到了一些品牌选取的音乐，分析，得结论。

香草安然

主旨：研究音乐对广告的作用。
P1 旧观点
一项研究想检验流行音乐对广告的影响。通过实验，song vocal比no vocal更有效
P2 引出另一观点
影响由一些内在机制决定。流行音乐的歌手的personal significance对广告影响。
P3对观点的说明
Signigicance高的人建议用原声，负责用altered music。
P4进一步对观点补充说明
P5 强调歌词的重要性
P6 引出第三个观点，音乐影响广告与性别也有关系。

Fruzsi

41 pop and advertisemnet

P1 这个研究检查了流行音乐对于广告的影响：
理论上的-听到流行音乐如何帮助处理广告
实践上的-如何用流行音乐制造更有效的广告
P2-P4  
original- high personal - effective altered- low personal- effective
original high 人们更加关注brand
altered low 人们更加关注brand

P5  original high能被解释，但是altered low怎么解释呢？
三种
1-新奇感
2-厌烦，谁让你随便改的Σ(⊙▽⊙"
3-这首歌不适合这个广告
这些告诉广告商：
1-还是要放音乐，不能不放
2-一定要合适，不能随便乱放

P6 对于个人的重要性很重要，但是好像性别之间又有点区别，这个还是需要未来进一步研究

zhaohanyu

P1: 实验结论song vocals more effective than instrumentals or no popular music on attention and memory
P2: significance = attention
P3：Popular music with original vocals + high in personal significance
          popular music with altered vocals + low in personal significance
P5: Three possible explanations：
         1）novelty of hearing a popular song with altered lyrics
         2） irritation caused by the changed lyrics;
         3） lack of fit of the song or the artist with the brand.

        歌词重要对广告商的意义：
         1）        avoid no music or an instrumental version of a popular song
         2）        personally significant+ original vocal
                or no personally significant + altered vocal
P6：不同性别对personally significant的敏感度