[揽瓜阁精读] 41. Pop and Advertisement

小白斩鸡

想带着大家每天坚持读英语，就拿来Source为WSY的文章（有500多篇），每天带着大家读，希望大家能坚持每天学习+阅读打卡；

大家可以在有限时间内阅读，本帖回复文章结构。
看不懂英语的，可以来微信群要我要中文

每日的中文大意在揽瓜阁阅读群更新

揽瓜阁阅读群加群方式在本文末尾


考试群：
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朋友们！揽瓜阁阅读小分队重新上线啦～每日材料我们仍旧会发布在ChaseDream GMAT 阅读版块。

为了响应大家想拉群专门讨论2022揽瓜阁阅读的要求，我们设立了小范围的打卡群（仅针对确定会打卡的同学），现作出揽瓜阁阅读2022打卡群入群流程如下：
1.完成小分队任意三日的阅读打卡任务（需回帖并截图），指路：https://forum.chasedream.com/thread-1388800-1-1.html
2.向小蓝鸡发送关键字：【揽瓜阁阅读2022】并附上三次任务截图后耐心等待入群即可。
3. 本次小分队活动为纯公益性活动，为了督促大家学习，采取严格的打卡审查制度，连续三日不打卡的朋友会被无情清退。
⚠️重要提醒：如您还不是GMAT交流群群友，请先申请进入GMAT交流群后再申请进入揽瓜阁阅读2022打卡群
最新鸡麦群入口：
https://forum.chasedream.com/thread-1382779-1-1.html
手机微信打开或者电脑网页打开均可，记得一定要登录再填，无需跳转APP

anduyin

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鸡麦特焖焖

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PennyWen95

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Uchujin

1

HeidiHU

1

yyking625

一个研究用pop处理广告信息，怎样更高效，三种方式：带歌词原唱，改歌词，没vocal伴奏。结论，带vocal的比纯伴奏和非pop乐是一种更有效的刺激。
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但是K认为，吸引注意力跟刺激无关，是确定重要性的内在机制。人声比其他跟好，出名的人（重要性）比不出名的人更好，出名人的原声效果是最好的。当原声重要性高时，不改变歌词较好，原声重要性低时，改变歌词较好。
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对歌曲和艺术家的处理，对于出名的人和不出名的人不一样，出名的原声vocal更能引起品牌注意力，不出名的人改歌词vocal更能引起品牌注意力。说到底还是音乐和艺术家的重要性影响人们的投入，进而处理广告的信息。
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出名能解释对原声vocal的注意力吸引，但是不出名不能解释对改歌词的vocal的吸引。三个可能的解释：第一次听见原创，被新歌词激怒或者觉得歌曲和艺术家与品牌不fit。总之，歌词不管是原唱还是改编都很重要，比单纯的伴奏无人声好。第一，应避免使用流行歌曲的无音乐或器乐版本。第二，如果广告商能够使用对品牌目标市场具有个人意义的流行歌曲，则应使用原始的声乐版本，但如果不是，则应考虑更改的声乐版本。
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无论哪种方式，在pop音乐在广告中吸引注意力和记忆力方面，重要性是很关键的。对于SONY和Emi的音乐发现了品牌记忆，并且有明显的性别影响。在柯达品牌，男性对与重要性高的音乐的广告记忆强，女性对低的记忆强。可能表明男性对重要性更敏感。

Shell_liang

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Saharakj

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pongdo

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