[揽瓜阁精读] 41. Pop and Advertisement

王寅wy

P1：这是研究研究了流行乐在广告中的影响，决定理论和实际的含义的影响，理论是对于处理广告信息的影响，实际是关于设计使用流行音乐更加有效的影响；一个实验报告了对于3中因素融合在广告中对于注意力和记忆力的影响；三个因素是一开始的歌词，改过的歌词以及乐器；结果说明歌曲的声音是最有效的因素；
P2：主要还是结论，流行音乐的声音更加的能吸引注意力，流行的声音加高的个人意义在获得个人注意力的时候最有效；
P3：未更改的声音的流行音乐当个人个人重要性很高时，最有效，更改声音的流行音乐当个人重要性低是更加有效；
P4：个人在实验中处理他们认为有很高的个人意义的歌曲和艺术家时和他们认为意义低的有非常大的不同；艺术家重要时，原来的声音导致大的品牌注意，艺术家不重要改变后的声音导致大的品牌注意力；音乐或者艺术家的重要意义可以导致处理广告信息的不同；
P5：高个人意义可以解释，但是低个人意义解释不了更改的声音获得注意的价值；三个解释，第一个是新奇，第二个是改词后的冒犯，第三是歌曲艺术家和品牌宣传不符合；歌词在整个宣传中很重要，而且实验结果有很强的实用价值，首先不使用音乐不行，第二根据目标市场选择要不要更改音乐声音版本；
P6：讲了性别在歌曲个人意义中受到的影响不同；当有重要个人意义时，男性在K品牌中有更加好的记忆力，女性在个人意义少的时候影响大；说明了男性对于个人意义更加的敏感，但还需要进一步验证；

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41.POP and advertisement

第一段：一项实验结果表明歌曲的声音，无论是原创的还是修改的，都比乐器或没有流行音乐更有效地刺激广告效果。

第二段：但卡尼曼说，注意力描述的是一些内部机制，这些机制决定刺激的重要性，而不是相关性。这表明，具有或高或低个人意义的流行音乐会导致人们对整合广告信息的关注或多或少;流行音乐人声会比其他处理方式更能获得关注;而具有高度个人意义的原创流行人声，在获得个人关注方面将是最有效的。

第三段：当个人意义高时，原声流行音乐对注意力和记忆的刺激更有效;当个人意义低时，人声改变的流行音乐对注意力和记忆的刺激更有效

第四段：在这个实验中，个人对他们认为个人意义高的歌曲和艺术家的处理方式与那些意义低的歌曲和艺术家的处理方式不同....当艺术家很重要时，原始的声音会带来更大的品牌关注，但当艺术家不重要时，改变的声音会带来更大的品牌关注....这表明，音乐和/或艺术家的重要程度会影响参与度，可能导致对广告信息的不同处理。

第五段：artist能影响involvement然后最终导致不同advertising messages的加工。
高ps能解释original vocal的attention gaining value，然而低ps无法充分解释altered vocal 的attention gaining value。给了三个刺激great attention to brand 和song的解释来解释上面的情况：1 听到av的流行歌的新奇性（尤其是第一次听）2变歌词导致的恼怒3song或者artist与品牌的不匹配。
但是歌词很重要，一项基于歌词的interaction观察了one song and artist，结果对advertiser有着practical 重要性。⬅️的原因：1⃣️应该避免使用no music或者是instrumental版本的pop song2⃣️如果使用一首对brand的目标市场个人意义重大的流行歌用ov比较好，如果个人意义不重大可以考虑用流行歌的av版本
第六段：解释说明个人意义
个人意义在流行歌广告对attention 和memory的有效性有着重要的作用。
?观察索尼对歌曲和artist的brand memory发现，性别有着明显的影响。?值得注意的是柯达的brand memory，但song和artist是高个人意义时，男性比女性有着高的brand memory，女性则是在当song和artist是低个人意义时有着高的brand memory。这表明男性比女性更敏感于他们对流行音乐中整合的广告信息的个人意义水平。

sudn

这篇讲通过实验来测验不同种类的流行音乐在理论上和实践上对广告效果的影响。
具体方法：测试三种音乐--原版人唱，改编的人唱的，纯乐器的，对听者记忆力和注意力的吸引程度。结果是：带人唱的两种都比纯乐器更有效果。

但是K说，注意力描述的是stimuli的重要性而非相关性。（？）也就是说歌手知名度的大小影响吸引注意力的大小：人唱的音乐大于其他，明星原版效果最大。

进一步解释： 原版明星知名度越高，效果越好；改编的人唱的，歌手不著名反而效果好。

歌手著名，原版效果好； 歌手不著名，改编的效果好。（重复的车轱辘话。。。。） 最后还是说，歌手的著名程度对效果影响最大。

musewhisper

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        • Effects of popular music in advertising
        • Original lyrics, altered lyrics and instrument
                ○ Song vocal > instrument or no popilar music
                        § Music vocals > other treatment
                        § Original vocal +personal significance: most effective
                                □ Original vocal+personal significance↑=effectiveness
                                □ Altered vocal+personal significance ↓=effectiveness
                                        ® 3 Explanations
                                                ◊ Novelty, irritation and lack of fit
                                □ Lyrics ( original or altered) : important
                                        ® Avoid : no music or insrtuement
                                        ® How to choose between  Original and altered
                                □ Personal significance:
                                        ® e.g. Sony +eminem
                                        ® e.g. Kodak： man> women

Cynthiahty

第四十天：pop and advertisement
original lyric altered lyrics 原歌词修改的歌词
1P：这个实验从理论和实践的角度来检验流行音乐对广告的影响。实验测试了流行乐、修改原歌词的音乐、无音乐对于注意力和记忆的影响。结果显示有音乐的不管改没改词都比没有强。
2P：但是K说音乐对于个人的意义的增大会导致吸引力的增大。最牛的应该是有着高个人意义的流行原声。
3P：流行原声在个人意义较高的时候对注意力和记忆力影响更大；改编曲在个人意义较低的时候对注意力和记忆力影响更大。
4P：当音乐的作者很重要的时候，原曲更能吸引注意力；反之，改编曲更能吸引实验对象。这意味着不同意义的音乐或者作者在打广告的不同阶段影响。
5P：两个结论：①必须配乐②如果用的歌对品牌或者目标市场关键，应该用原曲；相反，则用改编曲。
6P：和相比也有关系，当个人意义较强的时候男的对产品和市场的印象会更深刻一点。但是还是需要继续研究。

Carey木言

主题：广告中的音乐对于人们注意力的影响，音乐或艺术家是否知名对于人们的记忆力，不同性别有不同的效果
P1.广告中流行音乐可以决定暗示理论性和实用性，口头音乐比乐器音乐或非流行音乐更能激发广告作用；
P2.另一个学者有不同观点，有或大或小个人显著性的音乐将会导致更多或更少对于广告信息的关注度；流行音乐更能吸引大家的注意力；
P3.高个人显著性时，原创流行音乐更能刺激注意力和记忆力；低个人显著性时，修改的音乐更能刺激注意力和记忆力；
P4.音乐的显著性影响参与度，进而影响广告信息的处理；高个人显著性可以解释原创音乐获得更多的注意和价值，但低个人显著性却不能恰当的解释修改音乐的的注意和价值，有三个解释：听到修改音乐的新奇度；被调整乐调激怒；缺少品牌的歌曲和艺术家；乐调很重要，而这种结果对于广告从业者来有实用性重要性，原因有二：避免不使用音乐或者使用乐器流行音乐；流行音乐对于目标市场意义重大，用原创音乐；如果意义不大，用修改音乐；
P5：音乐和艺术家知名时，男性对于品牌有更强的记忆力；而音乐和艺术家不知名时，女性有更强的记忆力，这也暗示男性对于个人影响力更为关注。

feijinbufeijin

1st：the study focus on the effects of popular music in advertising ( both theoratical and practical). Based on one experiment,  song vocals ( either original or altered) are more effictive than instrumentals or no popular music.
2nd: according to K, attention is more on significance of stimuli rather than the relevance of stimuli. Hence the extent of popular of a song determines the advertising efficiency. Original popular vocals with high personal significance will be the most efficiency.
3rd :   
Original vocals& high in personal significance         Workable
Altered vocals &  low in ….        efficient
4th: the level of significance of music and/ or artist can affect advertising effectiveness.
5th : but the significance of music or/and artist can't explain the low situation in altered music. Indicating three possible reasons : first timer of altered music; irritation of changed lyrics; unsuitable song/artist for the brand
6th: personal significance is vital. And above situation is different between women and men.

张蘅19

已打卡

哈哈隔mm

结构：
P1:一项实验的结果证明受欢迎的音乐在广告中更能吸引注意力
P2:K反驳了第一段的某些观点
P3:广告中的原声和变声音乐的刺激作用
P4:艺术家、歌词对于音乐吸引人的影响
P5:举例说明歌曲、艺术家对于广告被记住的重要性

段落大意：
第一段：一项研究探究了受欢迎的音乐对于广告的影响是理论的还是实际的，一项实验则以三个变量（原声、变声、以及乐曲，没变的音乐），研究对于关注力和记忆力的影响，结果表明流行音乐的原声和变声比起乐器音乐更能刺激关注力和记忆力
第二段：K却认为关注力是由内部机理导致，与刺激无关，有个人意义的pop音乐会有或高或低的对于广告信息的关注，有高度个人意义的pop音乐是最能够引起人们的关注的
第三段：原声在个人意义很大的音乐中对关注度和记忆的刺激是最大的，而变声在个人意义很小的音乐中对关注度和记忆的刺激是最大的
第四段：艺术家很重要时原声会引起更大的品牌关注，艺术家不怎么重要时变声会引起更大的品牌关注，所以关键还是看艺术家的意义对于广告想要传达的信息，后面又提到歌词含义也很重要。最后说给广告人的2个建议：1.能用pop音乐就用，要避免没有音乐或者是乐器版本的的音乐的广告 2. 如果选的曲子是对目标市场有重要意义的就用原声，如果不是就用变声
第五段：举了个例子：索尼公司的由E演唱的without me一直被很多代人铭记，又提到了男性记住这首曲子的信息比女性更多，于是提出假设认为男性是否对于在音乐里的广告信息的敏感度高于女性，有待检验