[揽瓜阁精读] 41. Pop and Advertisement

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p1实验说明
通过理论+实践两种方法判断广告中的流行音乐的影响
三种因素-OL，AL， I和无音乐
结果-有人声的OL和AL要比I和无音乐有更积极的刺激因素。
p2异议
认为作用机制不是和刺激相关，而是重要性。人们个人对音乐重要性的认知会导致更多或者更少关注广告中的信息。
新的观点-流行音乐人声会比其他方式更加令人集中注意，而原声人声对于高个人重要性的人集中注意更有效
p3观点1
原声高个人重要性的人有更有效的刺激作用，而替换人声对于低个人重要性的人更有效的有刺激注意和记忆
p4观点2
歌曲和艺术家也很重要
艺术家重要-原声引起更多注意
艺术家不重要-替换声引起更多注意
观点-音乐和艺术家重要性不同会影响广告信息的不同过程
p5解释
原因-最初听流行歌替换歌词，听变化的歌词的刺激，和不适合的歌曲和艺术家。这些都能导致注意力的刺激。
观点-歌词非常重要，因此要避免不用音乐和人声，广告商应该用对目标市场个人重要性的音乐，优先原声，没有再用替换人声。
p6重要性的作用
个人重要性在影响流行音乐对广告注意力和记忆的影响中很重要。
举例-索尼和阿姆，举例男人和女人对柯达广告的看法。
观点-男人对于流行音乐中的广告信息的个人重要性更敏感，但还需要未来研究。

variablecapital

41. Pop and Advertisement
时间：8m02s
结构：emm，本身状态不太好，看不进去，然后这文章的结构像是分类讨论一样的，把实验的各种情况排列组合列举分析，不太好记忆。而且里面有一些音乐学的熟词生义，很恼火。
P1：研究目的，检验流行音乐在广告中的效应，包括和理论和实践两个部分。四组,抒情，抒情改，器乐曲，对照组。结果是声乐强于器乐。

P2：转折，注意力水平代表了刺激水平的重要性（强度？），而不是相关性。这里指的是后面的个人意义。个人意义越重，越能吸引到attention。
P3+P4：排列组合开始了。POV，高s，好；PAV，低S，好。
P5：转折，PAV的低S让人费解。转账，三种解释：第一次听，激发刺激，不适应新。？怎么又开始说，lyrics无论怎么样都是重要的。递进，然后要lyrics的实践应用也很重要，两个原因，避免纯器乐，运用上面的实验结果。
P6:递进，又开始讲PS很重要了。这里讲的是性别异质性，M高PS好，F低PS好。结论，M对PS更敏感。
这文章好傻逼啊。

Integration：结合
Lyric：抒情，区别于rhetoric
Instrumental：器乐曲（通常指非古典音乐）
Song：声乐

noreenyang

这个研究检验了流行音乐在广告中的作用，通过理论（在广告信息方面的影响）和实践应用（运用流行音乐在广告中的设计更有效），实验报告了3种方面在广告、口语歌词代替歌词，器乐，在吸引注意和记忆方面的作用。

但是k说注意力与内部机制确定显著性而不是刺激。流行音乐高或低与吸引关注广告信息有关，流行音乐人声将获得够多关注，有特色是对于吸引注意最有效的。

与艺术家出名有关，艺术家出名用原声，艺术家不出名换vocal将会获得更大的品牌关注。不同层级的艺术家将带来的广告专注度是不同的。

艺术家出名可以解释为被声音吸引，但是不出名不能完全解释对vocal更换的吸引。有三个可能的解释，原创被更改歌词，不fit品牌调性，有歌词比纯伴奏好。第一不应该用无音乐的，第二如果歌曲中个人风格很强与品牌相符则用原版，否则用修改版。
广告中流行音乐中的个人特点在注意力和记忆方面都发挥了重要的作用。品牌记忆体现在歌曲和艺术家中，并且有性别影响。在k中，男性对于品牌有更好的记忆力在歌曲和艺术家与广告显著相关时，女性则相反。这表明男性可能对流行音乐应用广告中更敏感，但还需要后续的调查。

薯片家的

P1：主旨
这篇是研究流行音乐对广告的影响，包括理论性的和实践性的
实验发现流行音乐确实比乐器的音乐或者不是流行应用比起来更加有广告效果

P2：递进
K这个人就说注意力是内部的机制，它决定了效果的重要性而不是简单的音乐刺激。所以每个人都不太一样，通常流行音乐是会比其他的更引起注意，但是最有效果的还是音乐对个人来说最有价值的时候。

P3：细节
当对个人价值不大时，其实改编的音乐会更加有引起注意力的效果

P4:细节
又做了个实验，发现艺术家也很重要。当在测试人心中这个艺术家很重要时，他会更注意品牌，所以说音乐和艺术家都会影响到广告的效果。虽然高个人价值能成为原声吸引注意力的解释，低个人价值却不能解释改编曲的注意力价值，这个问题有3中解释blabla..
这三种都可以引来部分注意力。但是，歌曲的词确实很重要，这个结果对广告商很重要：1）不应该不用音乐或者是乐器音乐 2）如果有target的人群，弄清楚在他们中个人价值比较高的音乐，如果没有就用改编音乐

P5：强调
不管怎样说，个人价值在广告效应里是非常重要的，而且发现男性对比于女性来说更加重要，不过这还需要进一步研究

kikisay

主旨：广告音乐对记忆的影响机制

生词：
personal significance 个人意义：指某件事物或事件对于个人而言具有的特殊意义或价值
attention-getting 引人注意的
altered vocals 变声

结构：
P1 – 提出核心观点：song vocals are more effective in advertisement
P2 – 提出观点解释：卡尼曼观点，这个理论机制可以用个人相关性对注意力的激发来解释
P3 – 进一步解释机制细节：对于原人声音乐，当个人相关性更高时，记忆更好；对于变人声音乐，当个人相关性更低时，记忆更好。【长难句！！！】
P4 – 进一步解释细节：有着不同的处理机制
P5 – 进一步解释细节：关于如何解释为何会出现这样的现象+为何这个理论很重要
现象原因：
        对于高个人相关性original vocal：attention gaining value
        对于低个人相关性的altered vocal：新鲜感；刺激性；unfit感
重要性：可以避免无音乐；可以根据目标市场选择音乐种类
P6 – 新研究表明：性别存在差异
        对于高个人相关音乐，男性记忆更深刻
        对于低个人相关音乐，女性记忆更深刻

渣渣璐

先说这个研究是检验广告中流行音乐的效果来确定理论和实践的影响。
理论影响（效果：流行音乐对处理广告信息的效果）
实践影响（设计：使用流行音乐更有效的广告设计）
有个实验被reported（这个实验测试了流行音乐在广告中3个要素集合对关注度和记忆度的效果：原本的歌词，更改后的歌词和乐器（再加上没有音乐的对照组））结果显示歌唱部分，不管是原本的还是更改后的版本，都比仅有乐器演奏的部分或没有流行音乐的部分更具有刺激性。
得出第一个结论：歌唱部分比较有效

但是K认为关注度描述了一些内部机制（这些内部机制决定了刺激性的重要程度而不是相关程度。）这个理论表明了流行音乐对一个人具有高或低的重要性与他对整体广告信息高或低的关注度成正比。流行音乐歌唱部分比其他部分更容易获得关注。原始流行音乐的歌唱部分（对一个人来说具有很高的个人意义）是最能够获得个人的关注度。
得出进一步结论：原始音乐歌唱+具有高度个人意义最能够获得效果

总结：当某首音乐对某人具有高度个人意义的时候，这首音乐的原始歌唱版本更容易具有刺激性，反之，更改后的歌唱部分更有效果。

实验中的人对具有不同程度的个人意义的音乐和艺术的处理方式不一样。当音乐和艺术具有高度个人意义时，原始歌唱部分会导致更高的品牌关注度，反之更改后的歌唱部分具有更高的品牌辨识度。这说明了，音乐或艺术的个人意义程度会影响个人的参与度，影响对广告信息的处理。

虽然个人意义能够解释为什么原始版本的歌唱音乐能获得较高关注度，但是却解释不了更改后的歌唱版本为什么也能获得较高的关注度。一般有三种解释：新鲜感，被更改后的歌词激发的感觉，音乐和品牌的不适感。以上要素均具有提高关注度的能力，导致人们对品牌和歌具有较高的关注度。
然而，很明显，歌词也很重要（不管是原始版本还是更改后的版本）并且歌词的实验结果也具有很高的实践意义（即使可能只在一首歌中可观察到这个相互作用），主要出于两个原因：1广告应该避免没有音乐或者只使用乐器演奏，2当歌曲对目标群体具有较高个人意义时就用原始音乐版本，否则就用更改后的版本。
（歌词也有影响）

不管怎么样，个人重要性都对广告中的流行音乐的关注力和记忆度有很大影响。可以看到对与索尼品牌的记忆度主要基于两个因素：音乐和艺术家。对不同性别的人有很大的效果。对于柯达，当音乐具有高度个人意义时，男性比女性对该品牌有更高的记忆度，对于女性，反而不太具有个人意义的音乐会让他们更有记忆度。以上表明了：男性对和音乐结合的广告中的个人意义程度更感性。当然这个结论需要进一步验证。
（音乐对个人的意义对广告效果影响很大，并且性别影响个人意义对广告的影响效果）

pumpkingood

看的有点飘神，略微有点长
06min15sec
p1综述了流行音乐和营销信息传递间有实践和理论上的启示；再说明了设计出一个实验（并描述了实验设计对这种影响进行测试
p2K也认为个人兴趣会影响流行音乐对营销的作用
p3、p4、p5都在说这种个人对不同艺术家/旋律的兴趣程度会影响营销效果
p6又说了在考虑个人兴趣时考虑性别因素，发现男性在高兴趣时，可能相比女性，对营销信息更敏感（不过仍需继续研究

amychen0821

41.POP and advertisement
这篇文章好长呀！！

第一段：一项实验结果表明歌曲的声音，无论是原创的还是修改的，都比乐器或没有流行音乐更有效地刺激广告效果。

第二段：但注意力描述的是一些内部机制，这些机制决定刺激的重要性，而不是相关性。这表明，具有或高或低个人意义的流行音乐会导致人们对整合广告信息的关注或多或少;流行音乐人声会比其他处理方式更能获得关注;而具有高度个人意义的原创流行人声，在获得个人关注方面将是最有效的。

第三段：当个人意义高时，原声流行音乐对注意力和记忆的刺激更有效;当个人意义低时，人声改变的流行音乐对注意力和记忆的刺激更有效

第四段：在这个实验中，个人对他们认为个人意义高的歌曲和艺术家的处理方式与那些意义低的歌曲和艺术家的处理方式不同....当艺术家很重要时，原始的声音会带来更大的品牌关注，但当艺术家不重要时，改变的声音会带来更大的品牌关注....这表明，音乐和/或艺术家的重要程度会影响参与度，可能导致对广告信息的不同处理。

第五段：artist能影响involvement然后最终导致不同advertising messages的加工。
高ps能解释original vocal的attention gaining value，然而低ps无法充分解释altered vocal 的attention gaining value。给了三个刺激great attention to brand 和song的解释来解释上面的情况

第六段：解释说明个人意义个人意义在流行歌广告对attention 和memory的有效性有着重要的作用。

YannTse1111

P1

-流行音乐的广告效果决定是theoretical还是practical印象。

-实验测试三种integrations对attention的效果：advertising、original lyric altered lyrics和instrumentals。

-结果表明song vocals更有效刺激广告效果。

P2

-But K认为影响attention的内在机制和刺激无关。

-personal significance影响attention；vocal比其他因素更有影响力；拥有高度personal significance的original vocal最有影响力。

P3

-original vocal（high personal significance）>altered vocal（low personal significance）。

P4

-personal significance程度会导致不同的广告信息processing。

P5

-high personal significance能够解释original vocal获得attention，但是low personal significance不行。

-三种解释：novelty of lyrics；irritationof lyrics和lack of fit of song or artist。

-However，lyrics很重要，两个原因。

-first，避免使用no music或者instrumentals

-second，如果使用high personal significance的音乐打广告，应该使用original vocal，否则使用altered vocal。

P6

-personal significance影响attention，品牌印象会跟音乐或者艺人联系在一起，甚至是性别。

-举例：K品牌，使用high personal significance音乐，男性更印象深刻；使用low personal significance音乐，女性更印象深刻。

-可能男性对personal significance更敏感，但还需要继续研究。

冲啊~