[揽瓜阁精读] 41. Pop and Advertisement

帕米la

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Rachellily

第一段：
介绍文章主题—popular music对advertising的影响，在两方面—attention & memory
Experiment：找到更effective的music类型—song vocals

第二段：转折
K的发现：personal significance与attention成正比

第三段：解释第二段
Music with original vocal & high personal significance—effective to attention & memory
Music with altered vocal & low personal significance—more effective stimulus to attention & memory

第四段：继续解释
Significant artist—original vocal more effective
Low significance —altered vocal more effective
得出结论：music & artist的significance可以影响广告信息

第五段：对altered vocal获得attention的解释
三个原因+重要性的解释/什么时候该用altered

第六段：举例解释性别的影响
Male对personal sig更敏感，但可行性仍需研究

糖糖822

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polverelijie

1.这个研究关注于行音乐对广告的影响来确定理论和实际影响。应该是文章中心哦。一个试验测试了3种广告中的音乐对于注意力/记忆力的影响。表明流行歌声广告效果更佳（相比于乐器或者非流行）
2.但是K表达注意力描述了那些决定刺激重要性的内在机制。这些东西说明了个人重要性和流行音乐都是导致更大广告信息有更大注意力的因素，2者叠加更厉害。（对段1观点的改进）
3.又来一个观点：原创流行音乐加加个人重要性个更有效，改编流行音乐（改变的声音）加低个人重要性更有效。
4.        用理论解释第3段的现象/观点。熟悉度/重要程度改变人的感官接受。







5.        对上文一般理论提出3个合理解释。 搞个人重要性的那一半好解释：低个人重要性却无法解释改编歌曲的受关注。文章给出了3个解释。对于这个理论对于广告的实际用法。（2个主要原因：没有音乐/乐器音乐避免使用，如果可以使用对于品牌目标客户有重要意义的流行歌曲，那就使用原版音乐，如果不能的话，就考虑原版的
6.        个人重要性在广告方面很重要：品牌记忆会观察与歌曲和艺术家之间，并且对于性别有明显的影响。举了一个例子，证明了：男性对于和广告信息整合的流行音乐的个人重要性敏感度更高。

树夏实

mark

鸡麦特焖焖

文章类型：评述型 评述this study

P1 介绍了这个study的内容：通过检验pop对ad的作用来得出理论意义和实际意义。
给出实验的过程：看三种不同的结合对记忆力和注意力的影响。
给出了结果（对比）：人声比乐器更有效刺激

P2 转折，K说注意力展现了一种内生机制，这种机制决定的是知名度而不是刺激。（这个观点完善了上面刺激和注意力的因果），给出了一系列比较。

P3 知名度高的用原声好，知名度低的用改变的好

P4 知名度和/或

P5 改编的受喜欢却无法解释，给出并列原因。后续性别差异的研究有待深入。

vinsyx

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lianzhai

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Muqierrrrr

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jiangyihuiIvy

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