[揽瓜阁精读] 41. Pop and Advertisement

DonkeyG

主题是讲了音乐对广告的影响，一个是理论上流行乐对广告信息处理的影响，一个是用流行乐设计出更有效的广告。做实验，原歌词、修改的歌词和乐器演奏在注意力和记忆力上。结果时唱的包含原唱和改的都比乐器和没有音乐的更有效。

K说pop music的高personal significance和低的不同，原唱+高personal significance最有效。

对于注意力和记忆力来说，对于原唱+高personalsignificance更有效，对于改的+低personal significance+也更有效。

个体认为personal significance高的和认为personal significance低的是不同的。对于personal significance来说，当艺术家是significant的，原唱更有品牌注意力，但不significant的时候，魔改更能吸引。所以significance的等级（音乐和/或艺术家）会影响处理广告信息。

艺术家也会影响，发现高personal significance可能是原唱吸引人的一个解释，但是低personal significance+魔改的吸引力却无法解释。可能的解释是：1. 新鲜感2.刺激性3. 与品牌不搭。这些都可能吸引人注意。但歌词无论魔改与否都很重要。第一是没有音乐或乐器的pop song应该要避免。第二是如果广告人可以用significant的音乐，就应该用原声，如果不行就用魔改。

无论如何，personal significance都在广告的注意力和记忆力中很重要。举了个例子，同时发现在高personal significance时，男性有更好的记忆力，低personal significance时，女性有更好的品牌记忆。但需要更多研究。

snail-phbu

同意！               

Shell_liang

p1：这个研究是关于广告中的流行音乐是如何影响理论（广告信息传递过程中流行音乐的影响）和实际（用流行音乐如何能够更有效的传递广告）的。一个实验研究是测试三种音乐，分别是原始的流行音乐，替换原始的歌词，和乐器三种对人的注意力和记忆的影响。结果表明歌曲的声音是最有效的广告有效性的刺激物。

p2：但K就说是内部的机制影响了注意力，和刺激物无关。最后的结论就是个人的显著性（也就是知名度）是最重要的影响因素，而不是他们的声音。

p3:流行音乐中个人影响力高的话，原始的声音是一个有效的刺激注意力的方式，个人影响力低的时候转换声音也是一个有效的方式。

p4:在这个实验中不同的个人影响力的作品呈现给他们去听。当这个艺术家很有名，原始的声音会有更高的关注，当他不是很有名的话，那转换的声音会导致更多的关注。这就表明了音乐和艺术的显著性都能够影响广告信息。

p5：艺术家能够影响参与程度的可能性，导致广告信息的不同的处理。当这个人很知名的话会有能解释原始声音的获得关注的价值，不太知名的话就不太能解释转换声音获得的关注价值。这个解释就包括听到一首熟悉的歌曲但是换了歌词；歌词的变化造成刺激；或乐队里缺乏合适的音乐或艺术家。所有的这些都可能成为获得注意力的刺激，对乐队和歌曲造成更大的关注。然而很明显歌词是很重要的，对广告主来说实践的重要程度的结果基于两方面原因:1.流行音乐的无音乐和用乐器演奏的版本要避免。2.如果广告主使用的流行音乐中的个人知名度高的话，那应该用原声。反之则用替换的版本。

p6:无论哪种方式，个人的重要性的扮演了关键的因素，品牌记忆例如索尼也会对性别的影响有显著作用。有趣的是发现Kodak这个品牌，当歌曲和艺术家都很出名的时候，男性比女性会有更强烈的记忆，反之的话女性会有更强烈的记忆。这可能表明了男性对广告中的个人影响力会更敏感一些，但是还需要进一步研究。

结构：提出一个实验研究：流行音乐如何影响广告注意力。-得出实验结论。personal significance最重要。-实验控制变量得出如何在实际中去实践应用。-最后提出进一步对品牌和性别的研究。

stimuli 刺激

去很多地方

看一下！               

Asda7

同意！               

anduyin

文章耗时：4min 21'
文章类型：论点说明文——流行音乐对广告的作用
文章结构
第一段：研究了流行音乐对于广告理论和实用的角度。从三个版本看对于别人的记忆还有注意力影响
第二段：研究了知名度高的原声版本最好
第三段：知名度高的用原声，知名度不高的用改变的版本好点
第四段：还是和第三段类似的，就说明了知名度高对于不同的信息传达效果
第五段：对为啥子改变了的音调也可以吸引，有了三个解释。还有歌词为啥也重要，两个解释。
第六段：男性对于知名度看的比女性强。
文章大意
第一段：研究了流行音乐对于广告的影响，从理论角度（流行音乐对于广告信息的处理）和实用角度（设计更好利用流行音乐来推动广告效果）。有个实验研究了三种版本的音乐对于广告的影响，原版，改编，伴奏（加一个没有音乐的控制）从注意力以及记忆来看。结果表明有歌的版本，无论是原曲还是改编的，都比纯伴奏或者无流行音乐对于广告的促进作用大
第二段：但是K说到注意力可能展现的是知名度而不是刺激物的相关性的内部机制。这表明流行音乐有高低知名度会导致好的或者差的注意力对于整合的广告信息，有流行音乐声音的版本会拿到更多的注意力比起其他的手段，而且高知名度的原版是最有效的
第三段：知名度高的用原声，知名度不高的用改编的版本好点
第四段：实验里面人们对知名度高低不一样的艺术家还有歌曲的处理方式不一样，当这个人很厉害，他们会获得更多注意力，这个人一般，改编好点。这表明知名度可以影响参与度最终导致客户对于广告信息的接纳程度不同
第五段：艺术家也是这样。尽管高知名度可以解释得了通过原版来获得注意，低知名度如何通过改编来拿到注意力就奇怪了。三个可能的解释，听到改编歌词的新颖性（尤其是第一次），因为改编而造成的幸福，歌曲或歌手与品牌不匹配。这些都可以刺激更多的注意力到品牌与歌曲。然而，我们可以清晰地知道这个歌词（无论原版还是改编）都很重要，甚至他们只根据歌词观察了一首歌曲和歌手的联系，结果还是有实际作用的，有两个主要原因。首先，无音乐或者伴奏版本应该删掉 其次，假如广告主可以使用知名度高的音乐对于目标市场的品牌，那么用原版，不行的话，用改编吧
第六段：无论哪种，知名度很重要，对于品牌印象，他们观察了品牌以及歌曲和歌手，性别之间的影响很明显。对于K品牌，男性印象更深，当歌还有歌手都是知名度很高的，但是女性却是对于歌手还有歌曲知名度很低时印象深。这表明男性对于知名度更敏感，当涉及到广告信息时，不过需要更深的研究。

睡着了请安静

每日打卡~

KenJiaGO

Mark一下！               

snail-phbu

P1 一项实验研究检验了流行音乐在宣传方面的理论与实践意义（我觉得gmac老头特别喜欢题目定位点定位到括号里面）又一个实验检验了原版，改编版，无vocal版的流行音乐在advertising中对于注意力和记忆的作用。结果表明带人声的音乐无论是原版或是改编版，都比无vocal版或者不是流行的音乐在宣称中更有刺激作用。
P2 但是!K这个家伙说注意力描述的是决定重要性而非刺激的相关概念的内在机制。这表明流行音乐中各人的出名程度导致多或少的对于整合的广告信息的注意力….后面balabla还是这个k家伙的一系列结论..这一段相当于在驳斥第一段stimuli的观点 给出significance的观点
P3 总结一下上文的观点 流行音乐+原声+个人出名程度高  对于刺激注意力和记忆是最有效的；流行音乐+改变的人声+低的个人出名程度  对于刺激注意力和记忆是最有效的
P4 我觉得还是对上文的详细说明 但翻来覆去还是那几句话 多了一个brand attention品牌关注度 的概念 最后给出结论 音乐或艺术家的出名程度或影响参与度从而导致对于广告信息的不同处理方式。
P5 对于流行音乐+改变的人声+低的个人出名程度  对于刺激注意力和记忆是最有效的 有三个可能的解释：1 新颖 2 愤怒 3 lack of fit
However，歌词是重要的，给出两点解释原因
P6 总结personal significance发挥重要作用 又给出一个新观点（男的比女的记忆力更好在更出名的歌曲和艺术家上，而女的比男的记忆力更好在低的..）论证sensitive的观点，但仍然需要进一步研究
这个结尾段很适合出个细节题

PennyWen95

Mark一下！