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文章共6段,总-分篇章结构:阐述研究流行音乐对广告在两个方面的实施影响——进一步描述流行音乐三个因素的互相组合带来的影响
1. 有研究在检验流行音乐对广告的影响,并进行了实验。
研究内容:流行音乐在广告方面的影响来 determine theoretical implication & practical imlication.
theoretical implication: 流行音乐在处理广告信息方面的影响
practical implication:使用流行音乐做的更有效的广告设计
实验内容:测试广告中的流行音乐、歌词、乐器对注意力和记忆力的影响
结果表明:歌曲(无论原声或翻唱)是比轻音乐更有效的广告方式。
2. BUT 学者K对上述实验发现有疑问。
提出注意力描述一些内在机制,这个机制决定其重要性而不是说明其和音乐刺激的相关性。
K 观点:personal significance的高低会导致对广告信息的注意力程度不同。
具体内容:popular music vocal > other treatments --------> origianl popular volcal + high personal significance= 最有效
3. 提出,当high personal significance, 要用original popular vocals,当low personal significance, 要用altered vocals
4. 描述在这个实验里的个体表现来验证上述观点
实验结果:个体针对他们所认为的high or low personal significance 对 歌曲和艺术家的反应不同——> when sig, original vocal 带来greater brand attention. when not sig, altered voal 带来greater brand attention.
结论:音乐或者艺术家的significance的程度可以影响对广告信息的不同的。
5. 进一步解释出现这个结果的原因
- novelty新颖 (首次听到翻唱流行歌曲)
- irritation 歌词带来的刺激
- 缺乏歌曲和品牌的契合
HOWEVER 【此处表示补充】 歌词是重要的,提出在practical 方面的两个主要建议
- 避免使用没有歌词的轻音乐
- 如果能用pop music 并且high personal significance,那就用original ,如果没有high personal significance,就用altered
6. 进一步描述personal significance的重要性
为广告抓住注意力和记忆力的有效性的因素
eg Sony & artist Eminem
Kodak & the Middle by Jimmy 发现男性和女性对于personal significance有不同的反应
-----> 结论:male: more sensitive to level of personal sig [但是还需要进一步研究来证实]
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