[揽瓜阁精读] 258. 正反面广告

螺狮粉七百

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螺狮粉七百

258.

p1: KT的理论影响到大量的文章去追寻人们面临大量分散选择时所做出的反应。这个研究表明如果选择是正向的，大家通常不怎么受影响，但如果有负面效果，大家往往会愿意冒风险。

p2：人们对某一个产品的态度或者被包装的信息影响并没有收到什么关注。信息包装要么关注于积极产品的得到或者消极产品的流失。

p3：举了两个相反结论的例子，一个是牛肉，如果牛肉被积极宣传则更多人愿意买。而胸部自检在负面宣传，如果不检查就不能更早发现肿瘤，时更加能够吸引人。

p4：作者研究发现原来的变量并不准确，实际上两种结论都常有发生，所以实际影响能不能说服人的是issue involvement参与度这个变量。

p5：作者决定选择预防性疾病的宣传中，信息包装和事件参与度这两个变量如何共同影响人们的态度。说了一堆这个选题的好处。

elopealone

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Camilliaaaa

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悦悦子

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zst00121

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studydaydayup

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苏二在努力

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yougmat

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