ChaseDream
搜索
返回列表 发新帖
楼主: 小白斩鸡

[揽瓜阁精读]69.软硬广告

  [复制链接]
发表于 2022-8-8 15:11:36 | 显示全部楼层
Mark一下!               
发表于 2022-8-8 15:30:57 | 显示全部楼层
P1:这篇文章着重解释了软硬广告之间的争端,得出与现代广告学一致的观点。
P2: 介绍软硬广告争端由来已久。
P3: 学者们从多角度结合多理论去研究,1970-2002年只有5篇research得出关联结果。
P4: Fox认为可能和人们厌倦水平有关,并且是独立于历史背景的存在。并且当代广告界大牛们也没有办法对这个问题给出回答。
P5: 本文使用传统方法对软硬广告之争进行研究
     硬广->logical 软广->emotional
P6:广告都是殊途同归,用不同手段达到相同的目的。
P7:本文还研究了一些critism。
发表于 2022-8-8 15:38:14 | 显示全部楼层
感谢分享!               
发表于 2022-8-8 16:24:07 | 显示全部楼层
P1: this historical study---debate between advocates of hard-and soft- sell advertising
Sources
Findings
Stable terms
P2:93years ago;1997;1990s----debate hard sell vs. Soft-sell
P3:many theories and constructs
√characteristics of effective advertising with various situational factors
×message strategy
Industry research has little influence---e.g. 1970~2002 5instances
P4:hard- and soft-sell advertising cycle  back and forth
×describe the substantive nature---archetypical & rank and file advertising practitioner
P5:This study--method
Influences:①Definitions of hard sell and soft sell
P6:②changing professional perspectives
P7: examine the criticisms and arguments
发表于 2022-8-8 16:29:22 | 显示全部楼层
同意!               
发表于 2022-8-8 18:27:10 | 显示全部楼层
看一下!               
发表于 2022-8-8 19:20:37 | 显示全部楼层
同意!               
发表于 2022-8-8 19:32:44 | 显示全部楼层
看一下!               
发表于 2022-8-8 19:58:51 | 显示全部楼层
Mark一下!               
发表于 2022-8-8 20:11:40 | 显示全部楼层
同意!               
您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

Mark一下! 看一下! 顶楼主! 感谢分享! 快速回复:

手机版|ChaseDream|GMT+8, 2024-3-29 00:35
京公网安备11010202008513号 京ICP证101109号 京ICP备12012021号

ChaseDream 论坛

© 2003-2023 ChaseDream.com. All Rights Reserved.

返回顶部