[揽瓜阁精读]69.软硬广告

Nora_4869

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芝麻芋圆

第一段：美国广告贸易文学的历史研究代表了对于硬广告和软广告之间争辩理解的首次尝试。介绍了研究主要的来源。研究发现与现代广告观点一致。

第二段：介绍争论背景。1990年的版本把理性导向的提倡者和情感导向的提倡者对立起来。

第三段：学者在现代广告学的研究中应用了许多理论和框架。最新的研究证实了分级效应模型的重要性，但是这些努力作用不大。

第四段：硬广告和软广告在20世纪一直在反复循环。尽管专业争论的重要性和长时间，几乎没有学者从典型或者广告从业者的角度描述争论的本质。

第五段：研究使用了传统历史分析的方法解决这个gap，研究对硬广告和软广告争论的影响。一种影响是...

第六段：另一种潜在的重要影响与..有关

第七段：这个分析还检验了广告商用来攻击对手和保护自己立场的批判和论点

生词：pit against 使竞争，对立     dub 把..称为    archetypical 典型的    rank-and-file 普通地

Sophie_Lee

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喵呜包子酱

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喵呜包子酱

hard sell：产品导向，强调有形产品的特征，直接引导的回应
soft sell: 客户导向，强调客户心里感受，通过娱乐、品牌形象等间接引导销售

dzx小b

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儂子

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枫林叶落

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Asda7

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Asda7

P1历史研究对于美国广告代表着第一次尝试去解释软广告和硬广告的支持，并解释如何去做的。以及后续的一些作用
P2 历史关于软广告和硬广告的辩论
P3 学者开始研究理论并应用在现代广告业，举例说明
P4 给出观点其实是两边一直循环
P5 运用传统历史性分析去弥补隔阂，P6 专家对于有效广告的特点和角色的认知改变