[揽瓜阁精读] 130.CTR

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结构分析：
第一段：解释CTR是作为衡量线上广告效果的重要方式
第二段：介绍CTR具体的定义和计算方式
第三段：
第一句话：先交代一个事实背景：Banner广告的点击率一直在下降；在Banner广告刚出现的时候，CTR通常能做到5%以上；
第二句话：阐述现在的情况：CTR后来一直在下降，现在下降到平均0.2%-0.3%
第三句话：在大多数情况下，2%的点击率已经被认为是非常成功的了，经过这个确切的数字会因为实际情况的改变而可能会不尽相同。
第四句话：交代从1990年到2003年，平均点击率数字的变化
第五句话：因为广告商通常希望为更高的点击率付费，所以通过很少的购买获得大量的点击对于广告商来说是不可取的。
第六句话：类似的，通过选择合适的匹配度高的广告位，同样的banner可以获得更高的点击率。
第七句话：个性化的广告，非常规形式的，以及更突出的广告相对于标准的banner广告通常会有更高的点击率，然而过分的打扰的广告尝尝不受用户的喜欢。

花花嘛嘛

1

Muqierrrrr

         

帕米la

P1: CTR的定義

P2:  CTR計算公式=Click/ Ads Shown

P3:  CTR過去到現在的趨勢(下降)/ 投放商需要對高CTR付更多錢，因此若僅轉化成少數購買是不好的/CTR很看狀況，闡述如何可使CTR更高：選擇適當投放網站，個人化廣告，特別形式，顯眼的/但如果廣告太有侵入性瀏覽者經常會避免點入

Affinity: 親和力
intrusive advertisement: pushing invasive, unwelcomed, irrelevant ads in frontof consumers. Often pop up unexpectedly, block the host page, flash annoyingly,open new pages and windows.

花花嘛嘛

点击率的介绍
P1: 点击率用于衡量广告是否成功
P2: 点击率是什么，点击次数/曝光次数的百分比
P3: 随着时间发展而降低，刚开始出现时5%，现在平均0.2%-0.3%，大多数情况下2%算非常成功。
点击率越高付费就越多，不想点击率而出售很少。
广告刊登在大众喜欢的地方就会收获很高点击率，个性化广告、不寻常的格式和扎眼的广告点击率高，但是辣眼睛的广告避之不及

Sophie_Lee

看一下！               

Sophie_Lee

广告点击率是评估线上影响成功的一个标志。CTR被定义为=一个广告的点击次数/这个广告出现次数。例如如果一个广告被投放了100次，并收到了一次点击，那么CTR就是1%。
点击率会随着时间而降低：当它们刚开始出现的时候，CTR高于5%的机率不是很稀少。然后CTR率就会降低，直到接近0.2%到0。3%。 在大部分情况下，尽管准确的一个2%的点击率就会被视作是成功的，尽管准确的点击数数量有争议并且会根据会根据不同情况有所波动。一个在1990s平均点击率在3%的广告会在2003年下降到0.28%。 广告商为点击率付的钱很多，所以广告上并不想点击率高而实际购买量少。同样的，通过选择和自己所要宣传的商品高契合度的广告投放网站，同一个广告可以获得更高的点击率。个性化广告，不常规的排版，和更加突出的广告比起其他的广告会有更高的点击率，然而过于突出的广告也会被浏览者所抵制。

tEdith

同意！