[揽瓜阁精读] 130.CTR

Wmq967

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霹雳女娇娃

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PennyWen95

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PennyWen95

[揽瓜阁精读] 130.CTR

点击率或点击率是衡量在线广告活动成功与否的一种方式。
广告的点击率定义为广告点击次数除以广告展示的次数（展示次数），以百分比表示。例如，如果横幅广告投放了 100 次（100 次展示）并获得了一次点击，则点击次数为 1%。
横幅广告点击率随着时间的推移而下降;当它们第一次开始出现时，比率超过百分之五的情况并不少见。从那时起，它们已经下降，目前平均接近0.2或0.3%。在大多数情况下，2%的点击率将被认为是非常成功的，尽管确切的数字是激烈争论的，并且会根据情况而有所不同。1990年代的平均点击率为3%，到2003年下降到0.28%。由于广告客户通常会为高点击率支付更多费用，因此广告客户不希望在很少的购买中获得许多点击。同样，通过选择具有高亲和力的适当广告网站（例如，电影广告的电影杂志），同一横幅可以实现更高的点击率。与标准横幅广告相比，个性化广告、不寻常的格式和更突兀的广告通常具有更高的点击率，但观众通常会避免过度侵入性广告。

奶茶肚

今天第三篇！！！

奶茶肚

130.CTR
p1.介绍一种衡量广告效果的概念CTR
p2:CTR的定义，就是广告被点击的次数/广告被推送的次数（impressions）*100%
p3:讨论什么样的广告CTR是高的，哪些因素影响
        一开始投放的时候CTR会比较高，然后逐渐下降
        1990s平均是3%，2003减少到了0.28%
        对于广告商，特别不想要有很多点击，但是只有几个购买
        选择合适的位置投放广告，CTR也会很高。
        定制的、特别的、闯入/打扰的广告也吸引人，当然过分打扰就有负面作用。

CDerinCD

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wavee

第一段&第二段：CTR的定义，举例banner广告说明

第三段：banner广告的CTR一直在下降，从高于5%到接近0.2%-0.3%。一个2%的CTR会被认为非常成功了。由于广告商为高CTR付出了很多，因此他们不想看到高CTR但是低购买率的情况。类似的，通过选择合适的打广告的地方也可以提高CTR。个性化的广告，不同寻常的广告以及更有吸引力的广告能有更高的CTR，但是过于刺眼的广告通常会被接收者避开

Affinity吸引力  obtrustive刺眼的 难看的

爆裂鼓手

（一）        点击率CTR是衡量在线广告活动成功与否的一种方法。CTR定义为广告的点击次数除以展示次数，以百分比表示。例如，如果一个横幅广告投放了100次，并获得了一次点击，那么CTR就是1%。
（二）        横幅广告点击率随着时间的推移而下降。当它们开始出现时，5%以上的率并不罕见。自那以后，它们一直在下降，目前平均接近0.2%。在大多数情况下，2%的点击率就被认为是非常成功的了，尽管具体的数字还存在激烈的讨论，而且会因情况而异。平均点击率从90年代的3%下降到03年的0.28%
（三）        由于广告商通常会为高点击率支付更高的费用，因此获得高点击率却很少购买对广告商来说是不可取的。同样，通过选择一个合适的广告网站，同样的横幅可以获得更高的CTR。个性化广告、不寻常的格式和更突兀的广告通常比标准的横幅广告有更高的点击率，但过度突兀的广告通常会被观众避免。

ninaninanina

介绍一个概念；CTR 用来评估一个online广告campaign是否足够成功的
定义：每一百个投放，有多少个点击量
介绍一个与这个定义相关的现象（点击率普遍下降）：Banner as的CTR随着时间推进下降了。一开始，一般在5%左右。然后会掉到2-3之间。大多数情况下2已经是很不错了。1990年代的ctr一般是3，但是2003年是2.8.
（如何提高点击率）
但是当商家为了高的点击率花很多钱，却发现并不能带来更多的购买。同样，选择一个合适的对口的投放网站也会带来更多点击率，比如电影广告就放在电影杂志。有一些个性化的，不寻常的相比standars ads更容易有点击率，但是过于侵入的广告也是会被排斥的

结构：
介绍一个概念，详细解释定义
讲述跟这个概念相关的一个现象（问题）
提出解决办法有哪些

常用词汇：
It was not uncommon = it was common 别绕了行不行