[揽瓜阁精读] 130.CTR

Hazellto

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Hazellto

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Day 4: 130 CTR
P1: CTR点击率可以用来测量广告活动是否成功
P2: 介绍CTR的公式定义，点击数除以投放成功数
P3: 横幅式广告的点击率大不如前，从原来的5%降到零点几%，由于点击率越高广告商会给更多钱，如果只是点击率高而购买率低那就不好了。有选择的投放效果也很好，非常规的广告样式往往点击率更高，但是intrusive扰人的广告大家不喜欢

Tiffnini

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Tiffnini

阅读130.CTR
Clickthrough rate点击率
Affinity密切关系，喜好
Obtrusive咄咄逼人的，扎眼的，耀眼的
Intrusive侵入的，侵扰的
P1：解释名词，什么是CTR：网上广告点击率
P2：解释CTR的算法：点击量/曝光量x100%。举例解释这个公式的算法。
P3：CTR逐年在下降。刚开始出现这种广告时CTR有5%，但现在平均只有0.2-0.3%。2%的CTR就会被认为这个广告投放非常成功了。90年代到2003年，CTR的变化从3%降到了0.28%。
P4：介绍如何让CTR高一点。CTR对投放广告的公司来说CTR越高他们付的钱越多，多以如果CTR高但是购买少就很不理想。相同的，投放时选择匹配度高的网站投放，CTR也会高一点。举例在电影杂志投放电影广告。另外个性化广告、新奇的广告形式和吸引眼球的广告也会让CTR高一点。但如果广告太过侵扰那么用户就不会点开看了。

Charlielin

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