[揽瓜阁精读] 130.CTR

T7willG700

mushroom_GMAT 发表于 2022-10-8 18:53
#130 CTR

P1: 点击率是衡量一个广告是否成功的指标之一。

同意！               

lastchance2010

感谢分享！               

lastchance2010

Main idea – CTR is a measure of success of online ad. CTR dropped over time, 然后讲了如何提高？ 文章的目的是什么呢?
Paragraph 1- 开门见山，这就是作者的观点。下面就需要讲为什么这么说？
Paragraph 2-CTR 是什么，定义给出来了。
Paragraph 3-第一句还是总结句子，下面应该就是展开说明原因了？ 先拿数据evidence 来支持这个总起句。CTR have declined over time. In the beginning, >5% is common. Now 0.2%-0.3%. mostly, 2% is considered successful but there it varies. Avg CRT was 3%， 1990s; declined to 0.28% by 2003. Adv. Pay more to get high CTR, thus want more purchases to cover the cost. Similarly (感觉这个词用得莫名其妙)， banner can achieve higher CTR if using adv. Site with high affinity (movie magazine for a movie ad). （通过多花钱和通过adv by affinity 都能实现高点击率的目的，这就是similarly 的用意）。个性化的广告，特立独行的形式更显眼的广告能够得到更多的点击率但是太过显眼的广告通常会被屏蔽掉。

林limbo

看一下！               

Ryyoo

同意！               

林limbo

第1/2段：简单介绍CTR的定义——点击量/推荐量
第三段：描述CTR下滑趋势，并描述了影响CTR的因素——定制化的显眼广告CTR更高，反之亦然

Hazellto

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abc1654

G_ellen

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G_ellen

介绍CTR概念现状以及CTR提高的方式。
衡量线上广告成功率：CTR
公式：总clicks除以总时间
点击率随时间递减，最开始5%，后来0.2-0.3%，平均大于2%:成功的广告。  对于广告商来说，少钱多点击不敢奢求，但可以投钱，也可以找到定位符合的site，CTR都会提高。三种：个性化、性格各异的板式、扎眼的 会有更高点击率，而入侵式的ads一般浏览者不看。