[揽瓜阁精读]69.软硬广告

wannatechan · 发表于 2022-8-8 15:11:36

Mark一下！

Ysandre · 发表于 2022-8-8 15:30:57

P1：这篇文章着重解释了软硬广告之间的争端，得出与现代广告学一致的观点。
P2: 介绍软硬广告争端由来已久。
P3: 学者们从多角度结合多理论去研究，1970-2002年只有5篇research得出关联结果。
P4: Fox认为可能和人们厌倦水平有关，并且是独立于历史背景的存在。并且当代广告界大牛们也没有办法对这个问题给出回答。
P5: 本文使用传统方法对软硬广告之争进行研究
硬广->logical 软广->emotional
P6:广告都是殊途同归，用不同手段达到相同的目的。
P7:本文还研究了一些critism。

sssue · 发表于 2022-8-8 15:38:14

感谢分享！

wannatechan · 发表于 2022-8-8 16:24:07

P1: this historical study---debate between advocates of hard-and soft- sell advertising
Sources
Findings
Stable terms
P2：93years ago;1997;1990s----debate hard sell vs. Soft-sell
P3：many theories and constructs
√characteristics of effective advertising with various situational factors
×message strategy
Industry research has little influence---e.g. 1970~2002 5instances
P4：hard- and soft-sell advertising cycle back and forth
×describe the substantive nature---archetypical & rank and file advertising practitioner
P5:This study--method
Influences:①Definitions of hard sell and soft sell
P6:②changing professional perspectives
P7: examine the criticisms and arguments

Irisa700 · 发表于 2022-8-8 16:29:22

同意！

JourneyC · 发表于 2022-8-8 18:27:10

看一下！

jia3620 · 发表于 2022-8-8 19:20:37

同意！

Sven760 · 发表于 2022-8-8 19:32:44

看一下！

RiyaXinn · 发表于 2022-8-8 19:58:51

Mark一下！

金小鹿 · 发表于 2022-8-8 20:11:40

同意！

[揽瓜阁精读]69.软硬广告

所属分类: GMAT考试

正在浏览此版块的会员 ()