[揽瓜阁精读] 41. Pop and Advertisement

小白斩鸡

想带着大家每天坚持读英语，就拿来Source为WSY的文章（有500多篇），每天带着大家读，希望大家能坚持每天学习+阅读打卡；

大家可以在有限时间内阅读，本帖回复文章结构。
看不懂英语的，可以来微信群要我要中文

每日的中文大意在揽瓜阁阅读群更新

揽瓜阁阅读群加群方式在本文末尾


考试群：
GMAT入群／揽瓜阁入群方式：https://forum.chasedream.com/thread-1382779-1-1.html
揽瓜阁阅读精读（读什么文章，大家读过就懂了）：
https://forum.chasedream.com/forum-25-1.html

公众号：1.考什么试
2.商校百科

申请群

1. ChaseDream 2023 MBA 申请／校友答疑／面试群：

https://forum.chasedream.com/thread-863011-1-1.html
2.英国，新加坡，美国，法国，加拿大，香港，德国商科申请群：
https://forum.chasedream.com/thread-1387919-1-1.html

3. 行业分享交流／职业规划群：
https://forum.chasedream.com/thread-1388171-1-1.html

小红书：
1.留学+考试 最新消息 关注妥妥妥了 （小红书号：323014154）
2.求职+MBA 最新消息 关注元（小红书号：895404330）


朋友们！揽瓜阁阅读小分队重新上线啦～每日材料我们仍旧会发布在ChaseDream GMAT 阅读版块。

为了响应大家想拉群专门讨论2022揽瓜阁阅读的要求，我们设立了小范围的打卡群（仅针对确定会打卡的同学），现作出揽瓜阁阅读2022打卡群入群流程如下：
1.完成小分队任意三日的阅读打卡任务（需回帖并截图），指路：https://forum.chasedream.com/thread-1388800-1-1.html
2.向小蓝鸡发送关键字：【揽瓜阁阅读2022】并附上三次任务截图后耐心等待入群即可。
3. 本次小分队活动为纯公益性活动，为了督促大家学习，采取严格的打卡审查制度，连续三日不打卡的朋友会被无情清退。
⚠️重要提醒：如您还不是GMAT交流群群友，请先申请进入GMAT交流群后再申请进入揽瓜阁阅读2022打卡群
最新鸡麦群入口：
https://forum.chasedream.com/thread-1382779-1-1.html
手机微信打开或者电脑网页打开均可，记得一定要登录再填，无需跳转APP

杨翠花

文章共6段，总-分篇章结构：阐述研究流行音乐对广告在两个方面的实施影响——进一步描述流行音乐三个因素的互相组合带来的影响

1. 有研究在检验流行音乐对广告的影响，并进行了实验。
研究内容：流行音乐在广告方面的影响来 determine theoretical implication & practical imlication.
                theoretical implication: 流行音乐在处理广告信息方面的影响
                practical implication：使用流行音乐做的更有效的广告设计
实验内容：测试广告中的流行音乐、歌词、乐器对注意力和记忆力的影响
结果表明：歌曲（无论原声或翻唱）是比轻音乐更有效的广告方式。

2. BUT 学者K对上述实验发现有疑问。
提出注意力描述一些内在机制，这个机制决定其重要性而不是说明其和音乐刺激的相关性。
K 观点：personal significance的高低会导致对广告信息的注意力程度不同。
             具体内容：popular music vocal > other treatments --------> origianl popular volcal + high personal significance= 最有效


3. 提出，当high personal significance, 要用original popular vocals，当low personal significance, 要用altered vocals

4. 描述在这个实验里的个体表现来验证上述观点
实验结果：个体针对他们所认为的high or low personal significance 对 歌曲和艺术家的反应不同——> when sig, original vocal 带来greater brand attention. when not sig, altered voal 带来greater brand attention.
结论：音乐或者艺术家的significance的程度可以影响对广告信息的不同的。

5. 进一步解释出现这个结果的原因
- novelty新颖 (首次听到翻唱流行歌曲）
- irritation 歌词带来的刺激
- 缺乏歌曲和品牌的契合
HOWEVER 【此处表示补充】 歌词是重要的，提出在practical 方面的两个主要建议
- 避免使用没有歌词的轻音乐
- 如果能用pop music 并且high personal significance，那就用original ，如果没有high personal significance，就用altered

6. 进一步描述personal significance的重要性
为广告抓住注意力和记忆力的有效性的因素
eg Sony & artist Eminem
    Kodak & the Middle by Jimmy 发现男性和女性对于personal significance有不同的反应
-----> 结论：male: more sensitive to level of personal sig [但是还需要进一步研究来证实]

此去经年+

打卡

花花嘛嘛

文章主旨：讲述流行音乐对广告信息传递的影响
整体结构：研究目的——研究的结果解释
1）流行音乐中的声音受到个人影响力的影响：原声和改变声音；2）性别差异
详细内容：
P1 这个学习验证了流行音乐对广告的影响，决定理论和实际意义。
理论意义：流行音乐在传递广告信息的效果；实际意义：用流行音乐设计更有效的广告。
实验测试了流行音乐三种元素对广告在注意力和记忆上的影响，包括原创歌词，改编歌词和乐器。
实验结果：歌声（原创或改编）是广告效果更有效的刺激物，比起乐器或者没有流行音乐。
P2 但是，K认为注意力描述一些决定刺激物重要性而非相关性的内部机制。
这表明有高的或者低的个人影响力的流行音乐会引起人们较多或较少的关注；流行音乐歌声相比起别的处理方式会更加引起注意；原创音乐和高的个人影响力回事最有效的方式引起个人注意力。
P3 当个人影响力大的时候原声的流行音乐是对注意力和记忆更加有效的刺激物；当个人影响力小的时候改变原声的流行音乐是更加有效。
P4 在这个实验中对他们认为个人影响力大的歌曲和艺术家的处理方式跟个人影响力低的不一样。
艺术家重要，原声——更大的品牌注意力
艺术家不重要，改变原声——更大的品牌注意力
结论：音乐和/或艺术家的影响力大小能够影响参与度，从而导致不同的广告信息传递效果。
新的问题出现：低的个人影响力不能够充分解释改变原声的注意力得到值
三种解释：改变歌词的新鲜度；改变歌词的愤怒；歌曲或艺术家跟品牌的吻合度。
但是，显而易见的是，歌词非常重要，即使歌词上的互动，对广告商来说，结果都有实际重要性，原因有二：1）避免使用没有音乐或乐器版本的流行音乐；2）如果广告商能够使用个人影响力很大的流行音乐，尽量使用原声，不然的话就考虑用改变原声的版本。
结构：影响力大小影响参与度——但改变声音低的个人影响力引起注意力没有得到充分解释，然后说明三种解释——歌词也很重要
P5 任何一种方式，个人影响力在广告中的流行音乐的注意力和记忆层面都有影响力，有性别差异。
举例说明，柯达
当音乐和艺术家都比较高个人意义时，男性比女性更能回忆品牌；反之，女性更能会议。
结论：男性对广告中的个人影响力更加敏感，但有待查证
作者态度：客观描述

冲啊~

YannTse1111

P1

-流行音乐的广告效果决定是theoretical还是practical印象。

-实验测试三种integrations对attention的效果：advertising、original lyric altered lyrics和instrumentals。

-结果表明song vocals更有效刺激广告效果。

P2

-But K认为影响attention的内在机制和刺激无关。

-personal significance影响attention；vocal比其他因素更有影响力；拥有高度personal significance的original vocal最有影响力。

P3

-original vocal（high personal significance）>altered vocal（low personal significance）。

P4

-personal significance程度会导致不同的广告信息processing。

P5

-high personal significance能够解释original vocal获得attention，但是low personal significance不行。

-三种解释：novelty of lyrics；irritationof lyrics和lack of fit of song or artist。

-However，lyrics很重要，两个原因。

-first，避免使用no music或者instrumentals

-second，如果使用high personal significance的音乐打广告，应该使用original vocal，否则使用altered vocal。

P6

-personal significance影响attention，品牌印象会跟音乐或者艺人联系在一起，甚至是性别。

-举例：K品牌，使用high personal significance音乐，男性更印象深刻；使用low personal significance音乐，女性更印象深刻。

-可能男性对personal significance更敏感，但还需要继续研究。

amychen0821

41.POP and advertisement
这篇文章好长呀！！

第一段：一项实验结果表明歌曲的声音，无论是原创的还是修改的，都比乐器或没有流行音乐更有效地刺激广告效果。

第二段：但注意力描述的是一些内部机制，这些机制决定刺激的重要性，而不是相关性。这表明，具有或高或低个人意义的流行音乐会导致人们对整合广告信息的关注或多或少;流行音乐人声会比其他处理方式更能获得关注;而具有高度个人意义的原创流行人声，在获得个人关注方面将是最有效的。

第三段：当个人意义高时，原声流行音乐对注意力和记忆的刺激更有效;当个人意义低时，人声改变的流行音乐对注意力和记忆的刺激更有效

第四段：在这个实验中，个人对他们认为个人意义高的歌曲和艺术家的处理方式与那些意义低的歌曲和艺术家的处理方式不同....当艺术家很重要时，原始的声音会带来更大的品牌关注，但当艺术家不重要时，改变的声音会带来更大的品牌关注....这表明，音乐和/或艺术家的重要程度会影响参与度，可能导致对广告信息的不同处理。

第五段：artist能影响involvement然后最终导致不同advertising messages的加工。
高ps能解释original vocal的attention gaining value，然而低ps无法充分解释altered vocal 的attention gaining value。给了三个刺激great attention to brand 和song的解释来解释上面的情况

第六段：解释说明个人意义个人意义在流行歌广告对attention 和memory的有效性有着重要的作用。

pumpkingood

看的有点飘神，略微有点长
06min15sec
p1综述了流行音乐和营销信息传递间有实践和理论上的启示；再说明了设计出一个实验（并描述了实验设计对这种影响进行测试
p2K也认为个人兴趣会影响流行音乐对营销的作用
p3、p4、p5都在说这种个人对不同艺术家/旋律的兴趣程度会影响营销效果
p6又说了在考虑个人兴趣时考虑性别因素，发现男性在高兴趣时，可能相比女性，对营销信息更敏感（不过仍需继续研究

渣渣璐

先说这个研究是检验广告中流行音乐的效果来确定理论和实践的影响。
理论影响（效果：流行音乐对处理广告信息的效果）
实践影响（设计：使用流行音乐更有效的广告设计）
有个实验被reported（这个实验测试了流行音乐在广告中3个要素集合对关注度和记忆度的效果：原本的歌词，更改后的歌词和乐器（再加上没有音乐的对照组））结果显示歌唱部分，不管是原本的还是更改后的版本，都比仅有乐器演奏的部分或没有流行音乐的部分更具有刺激性。
得出第一个结论：歌唱部分比较有效

但是K认为关注度描述了一些内部机制（这些内部机制决定了刺激性的重要程度而不是相关程度。）这个理论表明了流行音乐对一个人具有高或低的重要性与他对整体广告信息高或低的关注度成正比。流行音乐歌唱部分比其他部分更容易获得关注。原始流行音乐的歌唱部分（对一个人来说具有很高的个人意义）是最能够获得个人的关注度。
得出进一步结论：原始音乐歌唱+具有高度个人意义最能够获得效果

总结：当某首音乐对某人具有高度个人意义的时候，这首音乐的原始歌唱版本更容易具有刺激性，反之，更改后的歌唱部分更有效果。

实验中的人对具有不同程度的个人意义的音乐和艺术的处理方式不一样。当音乐和艺术具有高度个人意义时，原始歌唱部分会导致更高的品牌关注度，反之更改后的歌唱部分具有更高的品牌辨识度。这说明了，音乐或艺术的个人意义程度会影响个人的参与度，影响对广告信息的处理。

虽然个人意义能够解释为什么原始版本的歌唱音乐能获得较高关注度，但是却解释不了更改后的歌唱版本为什么也能获得较高的关注度。一般有三种解释：新鲜感，被更改后的歌词激发的感觉，音乐和品牌的不适感。以上要素均具有提高关注度的能力，导致人们对品牌和歌具有较高的关注度。
然而，很明显，歌词也很重要（不管是原始版本还是更改后的版本）并且歌词的实验结果也具有很高的实践意义（即使可能只在一首歌中可观察到这个相互作用），主要出于两个原因：1广告应该避免没有音乐或者只使用乐器演奏，2当歌曲对目标群体具有较高个人意义时就用原始音乐版本，否则就用更改后的版本。
（歌词也有影响）

不管怎么样，个人重要性都对广告中的流行音乐的关注力和记忆度有很大影响。可以看到对与索尼品牌的记忆度主要基于两个因素：音乐和艺术家。对不同性别的人有很大的效果。对于柯达，当音乐具有高度个人意义时，男性比女性对该品牌有更高的记忆度，对于女性，反而不太具有个人意义的音乐会让他们更有记忆度。以上表明了：男性对和音乐结合的广告中的个人意义程度更感性。当然这个结论需要进一步验证。
（音乐对个人的意义对广告效果影响很大，并且性别影响个人意义对广告的影响效果）

kikisay

主旨：广告音乐对记忆的影响机制

生词：
personal significance 个人意义：指某件事物或事件对于个人而言具有的特殊意义或价值
attention-getting 引人注意的
altered vocals 变声

结构：
P1 – 提出核心观点：song vocals are more effective in advertisement
P2 – 提出观点解释：卡尼曼观点，这个理论机制可以用个人相关性对注意力的激发来解释
P3 – 进一步解释机制细节：对于原人声音乐，当个人相关性更高时，记忆更好；对于变人声音乐，当个人相关性更低时，记忆更好。【长难句！！！】
P4 – 进一步解释细节：有着不同的处理机制
P5 – 进一步解释细节：关于如何解释为何会出现这样的现象+为何这个理论很重要
现象原因：
        对于高个人相关性original vocal：attention gaining value
        对于低个人相关性的altered vocal：新鲜感；刺激性；unfit感
重要性：可以避免无音乐；可以根据目标市场选择音乐种类
P6 – 新研究表明：性别存在差异
        对于高个人相关音乐，男性记忆更深刻
        对于低个人相关音乐，女性记忆更深刻