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57-耐消品
main idea
解释消费者为什么对耐消品不怎么做price research和comparision
大意
现象：消费者对耐消品不怎么做price research
本文目的：提出并检验两个可能的解释，解释为啥到消费者没有因为耐消品价格的波动而做价格调研
原因1：未经证实：消费者觉得耐消品市场价格浮动没这么大
原因2：W和T的心理-物理实用性理论，指的是打折促销省下来的金额和他们research的时间反向相关（也就是虽然觉得贵的应该省更多，但是也未必会搜）
“p-o-p heuristic”定义为省下来的钱占总价格的比例——消费者会将剩下来的部分转换为relative terms而不是真金白银（？没明白）
举例：100块的微波炉能省2块，400块的电视机能省20——消费者会因为那20块去做调研
消费者的经济花费和期待的价格调研应该是一样的，并且导致相同的比价
现象：pop启发会让消费者对越贵的商品做更少的调研，
解释了p的研究，一些产品的市场价格波动——市场价格之间的关系
文章目的：顺便解释pop曲线影响标准化产品的市场价格波动——市场价格之间的关系
inversely 反向
durable goods 耐消品
psychological utility 心理效用
heuristic 启发式
aggregate 总的
normatively 普遍认同
empirical 经验的 |
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发表于 2022-7-27 16:57:00
