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[讨论] 伊利巧乐兹:喜欢你,没道理

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发表于 2008-9-18 20:48:00 | 只看该作者

[讨论] 伊利巧乐兹:喜欢你,没道理

伊利巧乐兹:喜欢你,没道理式娱乐营销
世界品牌实验室ICXO.COM ( 日期:2007-09-11 11:28)
【ICXO.com编者按】伊利巧乐兹和TOM玩乐吧找到了“年轻、时尚、品质”的契合点,开辟了国内传统......
                

    世界品牌实验室(http://brand.icxo.com)消息:伊利巧乐兹和TOM玩乐吧找到了“年轻、时尚、品质”的契合点,开辟了国内传统冰品行业与网络互动音乐平台的合作先河,令双方在品牌方面都取得了有效的提升。

    “喜欢你,没道理”——随着坐在旋转木马上公主造型的张韶涵频频出镜,这句话成了年轻一族的口头禅,也显示出伊利巧乐兹的品牌之战已逐渐深入人心。

    作为伊利冰品的主推产品,巧乐兹2003年一上市就创造了2亿多元的业绩,其“喜欢你,没道理”的品牌主张,说出了年轻一代的心声。在经过了2年的积累和调整后,巧乐兹明确了品牌化运作的策略,从2006年开始启用在青少年群体中人气颇高的歌手张韶涵作为广告代言人,有力地支撑了巧乐兹系列产品时尚、甜美、健康的产品特点,使得巧乐兹在当年便创下了4亿元的销售额。

    2007年,巧乐兹继续沿用代言人张韶涵,并将品牌化运作和娱乐营销的策略进一步深化。随着盛夏来临,为了抢得先机,伊利集团4月9日在京宣布和TOM在线缔结战略合作伙伴关系。不同于单纯赞助冠名的做法,巧乐兹和TOM玩乐吧将把各自品牌整合到统一的平台上,依据双方的特点量身设计活动内容,并通过线上与线下相结合的互动优势综合推广双方的品牌,从而使目标受众对双方品牌的接受度大大提高。

    “从TOM来看,伊利拥有强大的品牌影响力和超强的线下渠道与营销体系,以及庞大的终端销售网络,可以帮助TOM玩乐吧提高在其用户中的知名度;而从伊利来看,TOM玩乐吧的目标人群比较年轻,线下活动以高校为主,从客户的定位来讲两者很契合;另外,巧乐兹的代言人张韶涵本身也是音乐人,这和以音乐为主导的TOM玩乐吧也非常吻合。”TOM在线副总裁张颖楠表示,这两大原因最终促成了此次合作。

    这场以伊利巧乐兹冠名的“TOM玩乐吧2007年城市集结赛”运用了线上互动评选与线下活动相结合的整合娱乐营销策略。线上活动主要是“欢乐影像行”,由图片大赛和视频大赛组成,覆盖了全国150所高校数百万高校学生,每个学生都可以上传影像到自己的学校板块,然后由网友在线票选,参与者与投票者都会获得精美的礼物,“我们还会选择10名优秀者到演唱会的现场参与PK环节,与歌手们近距离接触。”张颖楠介绍道。线下活动主要由“高校巡演”构成,从5月11日在青岛举办首场演唱会开始,直至6月15日,巡唱陆续在南京、上海、杭州、广州、武汉、成都、呼和浩特、西安和北京等十大城市的10所高校中上演,每站演出中都汇集了张韶涵、凤凰传奇、羽泉等知名歌手参与,每场超过1万观众的规模都显示出其强大的影响力。

    此外,巧乐兹和TOM玩乐吧在合作中都最大化地利用了双方各自在品牌、渠道、终端、媒体推广平台等方面的优势。一方面,TOM充分利用电视、电波、平面、公车、U-LINK及自身线上资源对玩乐吧的活动进行了强势推广,使巧乐兹品牌/活动得到充分曝光;另一方面,伊利所有的销售终端、所投放的候车亭、杂志以及电视媒体的广告上也均体现双方的品牌。

    同时,营销模式上也有所创新。此次合作的内容之一,是TOM为巧乐兹搭建迷你网站(minisite)对其产品进行推广,迷你网站从广告形式到互动环节,都充分运用了互联网的独特优势,能给网友以传统媒体所带不来的互动体验。而且通过这种建立迷你站点的方式,将新品巧乐兹深度植入TOM玩乐吧,开创了国内传统冰品行业与网络互动音乐平台的合作先河。

    经过2个多月的大规模活动,合作效果已经逐渐显露出来,据伊利冰品事业部有关人士介绍,在张韶涵和其它歌星的带动下,巡演所到城市都掀起了一股“喜欢你,没道理”的潮流,而其代言的系列产品,常常会被众歌迷一扫而空,甚至造成部分冷饮柜台断货。可见,结合情感营销、明星营销的全方位娱乐行销策略,是巧乐兹具有强大生命力的关键。“2007年将成为巧乐兹品牌的起飞年,同时,巧乐兹系列产品将成为巧克力雪糕的代名词!”伊利集团副总裁张剑秋信心十足。

    世界品牌实验室(http://brand.icxo.com)消息:伊利巧乐兹和TOM玩乐吧找到了“年轻、时尚、品质”的契合点,开辟了国内传统冰品行业与网络互动音乐平台的合作先河,令双方在品牌方面都取得了有效的提升。

    “喜欢你,没道理”——随着坐在旋转木马上公主造型的张韶涵频频出镜,这句话成了年轻一族的口头禅,也显示出伊利巧乐兹的品牌之战已逐渐深入人心。

    作为伊利冰品的主推产品,巧乐兹2003年一上市就创造了2亿多元的业绩,其“喜欢你,没道理”的品牌主张,说出了年轻一代的心声。在经过了2年的积累和调整后,巧乐兹明确了品牌化运作的策略,从2006年开始启用在青少年群体中人气颇高的歌手张韶涵作为广告代言人,有力地支撑了巧乐兹系列产品时尚、甜美、健康的产品特点,使得巧乐兹在当年便创下了4亿元的销售额。

    2007年,巧乐兹继续沿用代言人张韶涵,并将品牌化运作和娱乐营销的策略进一步深化。随着盛夏来临,为了抢得先机,伊利集团4月9日在京宣布和TOM在线缔结战略合作伙伴关系。不同于单纯赞助冠名的做法,巧乐兹和TOM玩乐吧将把各自品牌整合到统一的平台上,依据双方的特点量身设计活动内容,并通过线上与线下相结合的互动优势综合推广双方的品牌,从而使目标受众对双方品牌的接受度大大提高。

    “从TOM来看,伊利拥有强大的品牌影响力和超强的线下渠道与营销体系,以及庞大的终端销售网络,可以帮助TOM玩乐吧提高在其用户中的知名度;而从伊利来看,TOM玩乐吧的目标人群比较年轻,线下活动以高校为主,从客户的定位来讲两者很契合;另外,巧乐兹的代言人张韶涵本身也是音乐人,这和以音乐为主导的TOM玩乐吧也非常吻合。”TOM在线副总裁张颖楠表示,这两大原因最终促成了此次合作。

    这场以伊利巧乐兹冠名的“TOM玩乐吧2007年城市集结赛”运用了线上互动评选与线下活动相结合的整合娱乐营销策略。线上活动主要是“欢乐影像行”,由图片大赛和视频大赛组成,覆盖了全国150所高校数百万高校学生,每个学生都可以上传影像到自己的学校板块,然后由网友在线票选,参与者与投票者都会获得精美的礼物,“我们还会选择10名优秀者到演唱会的现场参与PK环节,与歌手们近距离接触。”张颖楠介绍道。线下活动主要由“高校巡演”构成,从5月11日在青岛举办首场演唱会开始,直至6月15日,巡唱陆续在南京、上海、杭州、广州、武汉、成都、呼和浩特、西安和北京等十大城市的10所高校中上演,每站演出中都汇集了张韶涵、凤凰传奇、羽泉等知名歌手参与,每场超过1万观众的规模都显示出其强大的影响力。

    此外,巧乐兹和TOM玩乐吧在合作中都最大化地利用了双方各自在品牌、渠道、终端、媒体推广平台等方面的优势。一方面,TOM充分利用电视、电波、平面、公车、U-LINK及自身线上资源对玩乐吧的活动进行了强势推广,使巧乐兹品牌/活动得到充分曝光;另一方面,伊利所有的销售终端、所投放的候车亭、杂志以及电视媒体的广告上也均体现双方的品牌。

    同时,营销模式上也有所创新。此次合作的内容之一,是TOM为巧乐兹搭建迷你网站(minisite)对其产品进行推广,迷你网站从广告形式到互动环节,都充分运用了互联网的独特优势,能给网友以传统媒体所带不来的互动体验。而且通过这种建立迷你站点的方式,将新品巧乐兹深度植入TOM玩乐吧,开创了国内传统冰品行业与网络互动音乐平台的合作先河。

    经过2个多月的大规模活动,合作效果已经逐渐显露出来,据伊利冰品事业部有关人士介绍,在张韶涵和其它歌星的带动下,巡演所到城市都掀起了一股“喜欢你,没道理”的潮流,而其代言的系列产品,常常会被众歌迷一扫而空,甚至造成部分冷饮柜台断货。可见,结合情感营销、明星营销的全方位娱乐行销策略,是巧乐兹具有强大生命力的关键。“2007年将成为巧乐兹品牌的起飞年,同时,巧乐兹系列产品将成为巧克力雪糕的代名词!”伊利集团副总裁张剑秋信心十足。

沙发
 楼主| 发表于 2008-9-18 21:11:00 | 只看该作者

伊利巧乐兹力邀台湾人气偶像张韶涵做代言人,共同携手打造巧乐兹品牌时尚梦幻品牌个性。

你是不是还在回味张韶涵一人分饰五角,倾情演绎的伊利巧乐兹TVC的浪漫情节?青春俏丽的少女主人公,四个造型各异的mini韶涵娃娃,可爱娇贵的公主裙、俊朗帅气的马术服、时尚动感的少女装、梦幻玲珑的精灵扮相。如今,五款花样的张韶涵look都已成为少女们热捧的07至潮款型!

其代表的五款伊利巧乐兹也成为潮人每天的花样拍档,款款爱不释手的美味组合,与年轻的你的心情恰好合拍!更足以掀起一场“喜欢你,没道理”的酷炫城市风暴……

一股全新的力量在城市中迅速集结,张韶涵与伊利巧乐兹即将再度联决,集结城市中的热力炫世代,为敢秀够炫的你提供PK创意的网络斗秀场,你将有机会站在伊利巧乐兹的绚烂舞台上,与张韶涵同台竞秀,联手掀起酷炫的城市风暴!

将你的个性作品上传展示、参与网络投票评选,胜出者将有机会参加北京、上海、广州等全国9个城市的火爆巡回演唱会,0距离约会偶像张韶涵,好机会岂容错过!

http://news.a8.tom.com/2008/index.html


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板凳
 楼主| 发表于 2008-9-18 21:12:00 | 只看该作者


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地板
发表于 2008-9-18 21:17:00 | 只看该作者

今天香港出了新闻再看这个,一点食欲也没有。

蒙牛随变找了吴克群,伊利巧乐兹找了张韶涵,梦龙找了舒淇,差不多的产品(虽然前两者便宜得多),找的人却差那么远,真奇怪。。。


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5#
 楼主| 发表于 2008-9-18 21:19:00 | 只看该作者
伊利发布冷饮战略 引领08浪漫新潮
发布日期:2008年04月10日10时41分 阅读次数:37
4月9日,在奥运倒计时4个月之际,市场领军者伊利冷饮于北京香格里拉大饭店召开了规模宏大的“伊利冰淇淋战略发布会”,隆重发布其冷饮市场战略,以引导整个行业健康发展。伊利集团执行总裁张剑秋、战略合作伙伴中国TOM的代表以及巧乐兹代言人张韶涵均亮相当天的新闻发布会,无论是从活动规模还是从现场表现看,无不彰显出伊利冷饮这一领军者的王者气质。



  整个发布过程采用了多媒体舞台剧的表现形式,以此演绎伊利冰淇淋战略的演变过程,如此新颖的手法,在中国冷饮行业尚属首次。先进的数字技术,虚实变幻、时空交错的艺术感染力,舞台剧《冰淇淋女孩》通过演绎“成长快乐”的故事,让消费者在美轮美奂的观剧享受之中,更加真切地感受到巧乐兹臻品成熟、时尚、浪漫的产品特质。而乖乖女张韶涵一改甜美形象,以其最新的短发造型亮相,引发了全场高潮,在被问及形象改变之时,张韶涵力顶巧乐兹,表示:“成长是每个人、每件事情的必然过程,希望所有funs都能够接受并喜欢我的新形象,同时,也希望大家能够爱上臻品巧乐兹浪漫、纯粹的品味享受。”



  此次推出的巧乐兹臻品系列有黑巧克力和摩卡两种口味,强调国际流行的纯粹感受,入口醇厚,没有浮华的点缀,有的只是更浓郁的浪漫。同时黑巧克力或者咖啡的微苦让品尝者在体验冰淇淋享受的过程中感受颇多,正如张韶涵所说的:“品味臻品的感觉,好像审视自己的成长过程,看到自己能够越来越坚强的面对生活。成熟的我不再彷徨、不再懵懂,我知道自己的选择是正确的,就像我知道:臻品巧乐兹,我的头号甜心!”



  伊利集团冷饮事业部总经理徐军表示:“冰淇淋的战略升级,基于我们对于整个行业发展趋势的掌控与把握,预示着中国冷饮品牌的未来发展趋势。如果说2007年是巧乐兹的品牌腾飞年,那么2008年随着巧乐兹的战略升级,随着奥运全产品活动的推出,巧乐兹将成为‘中国制造’的代表品牌继续彰显中国冰品的强大市场影响力。”
  现场,伊利集团执行总裁张剑秋先生、TOM在线执行副总裁冯珏以及巧乐兹代言人张韶涵共同启动了“第二届伊利巧乐兹TOM玩乐吧校园巡演暨音乐新人王大赛”活动,相关人士透露,今年的活动将覆盖全国150所高校数百万高校学生,届时,伊利将联合TOM在十大城市高校中进行巡回路演,巧乐兹的代言人张韶涵小姐以及众多学生们喜爱的艺人会与学生们同台演绎属于巧乐兹的“快乐、时尚和浪漫潮流!”



  业内专家分析:作为中国冷饮行业的领导者,不难看出伊利此次发力将引发的行业转变。首先,作为中国巧克力冰品的代表作,巧乐兹臻品的推出直接剑指行业中高端,为中国品牌冷饮持续盘旋在1.5元左右的分界线全面打造了品牌提升的平台,同时,伊利旗下几款代表产品:水冰类的冰工厂、纯奶类的伊利牧场、豆类的佰豆集以及针对儿童推出的冰动岛皆由新品推出,在满足不同消费者口味的同时,更加符合现代人对休闲类产品的要求,比如冰工厂蜂蜜柚子茶,在清新的口味中混合蜂蜜柚子果肉,即满足了炎炎夏日对冰爽的准求,同时蜂蜜和柚子的组合突出了现代消费者追求健康和国际化品味的趋势。而冰动岛系列产品的推出更是联手中国动漫品牌中的代表“虹猫蓝兔”,推出一系列能够和小朋友互动的产品和线下活动,势必引发中国冷饮营销的新方向。
  因此,伊利冰淇淋战略一经推出,就有相关人员推测:随着中国冷饮行业的不断成熟,在伊利的带领下,08中国冷饮市场将全面掀起升级战,时尚纯粹的国际化口味和相得益彰的品牌营销正成为冷饮市场竞争的瞩目点。
6#
 楼主| 发表于 2008-9-18 21:24:00 | 只看该作者
 
[此贴子已经被作者于2008-9-18 22:11:54编辑过]
7#
 楼主| 发表于 2008-9-18 21:46:00 | 只看该作者
8#
 楼主| 发表于 2008-9-18 21:58:00 | 只看该作者
9#
 楼主| 发表于 2008-9-18 22:10:00 | 只看该作者

 

TOM玩乐吧登陆伊利“老家”内蒙古巡演
巧乐兹代言人张邵涵等超明星阵容雨中掀原创音乐狂潮

【中计在线消息】6月12日晚,由TOM网携手伊利集团举办的“伊利巧乐兹TOM玩乐吧2007城市集结赛”全国高校巡演登陆内蒙古呼和浩特,伊利巧乐兹代言人、华语小天后张韶涵、2006年《梦想中国》冠亚军熊汝霖和海鸣威、亚洲传奇组合凤凰传奇、粮食摇滚韩东以及人气小天王武家祥来到内蒙古大学,在雨中与现场的观众激情互动同台献歌,共同度过了一个不眠的音乐之夜。

       人气小天王武家祥情歌开场帅气无敌 “粮食摇滚”韩东劲爆歌声震撼全场


    


    

       内地十八岁人气小天王武家祥虽然还是个新人,但是一出道就拥有超高人气。帅气的外表、磁性的声线,一首原创歌曲《心肝宝贝》迅速征服了全场观众,尤其是现场的女生更是尖叫爆棚,掌声不断。即将发表新专辑的武家祥接着又演唱了新歌《我非英雄》,这首京剧韵味十足的中国风歌曲含蓄优雅而又霸气十足,R&B唱法与RAP的巧妙融合,真声与假声的自如转换,使歌曲同时具有古典与时尚的韵味。台下观众纷纷跟着音乐挥舞着手中的TOM棒,高喊着“小武”,现场几度沸腾。最后,武家祥为现场歌迷带来一首改编版的《将军令》,这首歌在他的演绎下节奏明快,酷劲十足,令现场温度不断飚升,歌曲中间的一段萨克斯秀更是美伦美奂,现场歌迷听得如痴如醉。值得一提的是6月13日是武家祥的十八岁生日,现场万名歌迷同唱生日歌,为武家祥送去祝福,令小武感动不已。

       刚刚发行全新个人原创大碟《站着坐着都想你》的创作型歌手韩东,以出色的音乐创作才能和可掬的笑容,受到广大歌迷的喜爱。留着NBA式劲爆发型的韩东一出场,就立刻赢得了现场观众的喝彩,可爱憨厚的举止神态迅速拉近了与观众的距离,一首《和刘翔一样快》在他的演绎下简单、粗糙而充满颗粒感,有一种沛莫能当的强悍力度,中气十足的歌声另令现场歌迷激情彭湃。而新专辑主打歌《站着坐着都想你》,既有原汁原味的乡土神韵,又有直抒心意的浪漫情怀,现场观众无不被这个粗犷的东北汉子所折服,现场掌声雷动。最后,韩东演唱了为庞龙写的歌《家在东北》,劲爆的歌声不断冲击着观众的耳膜,纷纷一起跟唱,现场火爆之极。

       海鸣威劲歌热舞彰显舞王风范 熊汝霖劲爆摇滚High翻全场


    

海鸣威劲歌热舞彰显舞王风范

       一个是霸气十足的摇滚歌者,一个是光芒四射的锐舞王者, 2006年《梦想中国》的冠亚军熊汝霖、海鸣威加盟英皇星艺后,5月19推出了各自的首张专辑《天下无敌》和《Dance Dance Dance》。继西安站后,当晚两人再次登上伊利巧乐兹TOM玩乐吧城市首唱会的舞台,同门师妹吴琼上台助唱,“双龙出海”High翻全场。

       首先登场的是令人耳目一新的海鸣威。一身劲酷打扮、出古铜色的皮肤的他一出场就引起了粉丝们的不断尖叫。一首《舞动全城》尽显舞王风范,给人强烈的视觉冲击力,劲歌热舞间颇有韩国小天王Rain的影子,令现场的气氛一下子冲到高潮。而《老人与海》则显示出了海明威柔情的一面,深情的演绎随着节奏慢慢流淌,现场所见尽是一片“海”洋。有不少“海米”专程从外地赶来,他们统一着装,拉起横幅为自己的偶像加油助威。最后,海明威与同门师妹吴琼一起演唱了《从今夜》,深情的歌声令现场歌迷听得如痴如醉,不断有歌迷上台献花。

       稍后登场的熊汝霖也不遑多让,专门带来自己的乐队,一首《自由自在》现场版,配以摇滚配乐,令人再次感受到小熊十年的音乐积淀。略带沧桑却爆发力十足唱功令全场一下子沸腾了,“熊掌”们纷纷打着特有的手势,不由自主随音乐舞动。而英文歌《Life is new》更是将小熊的无敌嗓音发挥到极至,所有歌迷都被他的激情所感染,现场气氛High到极点。而舞台上的小熊也激情彭湃,不断与现场“熊掌”们激情互动,为歌迷带来最劲爆的“熊式”英文摇滚。演出结束,歌迷安可不断,纷纷呼喊着小熊的名字,在歌迷的强烈要求下,小熊返场加唱了两首歌曲,以一首《天下无敌》结束了当晚的演出,歌迷大呼过瘾。

       凤凰传奇家乡献歌上演雨中激情  张韶涵惊艳亮相引爆全场


    

       一首《月亮之上》让凤凰传奇红透了大江南北,主唱玲花狂野的嗓音和曾毅的RAP巧妙地融合在一起,听他们的歌总是会令你心潮澎湃。玲花是地地道道的蒙古女孩,此次能够在家乡为歌迷演唱,玲花显得特别兴奋。一首《月亮之上》迅速引爆了全场,全场歌迷纷纷站起来跟着音乐挥舞着自己的双手,上演万人大合唱,很多歌迷更是冲到台前为偶像拍照,现场火爆之极。今年凤凰传奇准备发第二张专辑,现场他们又演唱了新专辑里的两首新歌《自由飞翔》和《吉祥如意》,这也是凤凰传奇首次曝光这两首新歌,让家乡的歌迷先听为快。虽然这时天公不作美下起了大雨,但是丝毫阻挡不了歌迷的热情,当玲花高亢激昂的歌声响彻在内蒙古大学的大操场上时,全场的歌迷都沸腾了,现场成了一片荧光棒的海洋,大家纷纷拿出手机打开背景灯一起晃动,现场流光溢彩,场面温馨感人。

       作为伊利巧乐兹的代言人,张韶涵第三次出现在伊利巧乐兹TOM玩乐吧2007高校巡演的舞台上。身穿牛仔短裤黑色风衣的张韶涵一出现就迅速引爆了全场,台下观众纷纷站起身来一起呼喊着张韶涵的名字,欢迎她的到来。现场张韶涵演唱了《喜欢你没道理》、《爱上爱的味道》和《隐形的翅膀》三首歌。虽然Angela张韶涵外表显得娇小可爱,可是歌声却极具穿透力和爆发力,尽显天后实力。作为代言人,张韶涵也做足了功课,不但现场演唱伊利巧乐兹的广告歌,而且还跟主持人阿苦一起,请台下观众上来演唱跟巧乐兹有关的歌曲,获胜者获得了张韶涵当场签名的CD,令台下歌迷羡慕不已。演出接近尾声,全场观众拿出手机打开背景灯跟着音乐一起晃动,在梦幻般的舞台上张韶涵跟歌迷亲切合影。


    

       虽然当晚演出开始不久就下起雨来,但是丝毫阻挡不了歌迷的热情,内蒙古大学的师生们打着伞观看了整场演出,现场秩序井然有序。本场演出是这次巡演的第八站,6月15日,伊利巧乐兹TOM玩乐吧2007城市集结赛全国高校巡演将登陆最后一站北京站,届时将带给大家更劲爆更新鲜的音乐,精彩不容错过。

       

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 楼主| 发表于 2008-9-18 22:14:00 | 只看该作者
伊利巧乐兹 TOM 玩乐吧2007年城市集结赛启幕


    北京4月9日电 /新华美通/ -- 4月9日,全国乳业巨头伊利集团和国内领先的无线互联网公司 TOM 在线在北京联合宣布:双方正式缔结战略合作伙伴关系,同时,伊利巧乐兹 TOM 玩乐吧2007年城市集结赛正式拉开帷幕。双方希望通过本次合作能实现旗下品牌互动营销和共赢。这一合作也开辟了国内传统冰品行业与网络互动音乐平台的合作先河。

    根据双方的合作,伊利旗下新品巧乐兹将深度植入 TOM 在线旗下网络互动音乐平台玩乐吧,并由 TOM 负责承建巧乐兹官网 http://qlz.tom.com ;而伊利所有的销售终端、所投放的候车亭、杂志以及电视媒体的广告上均体现双方的品牌。

    据介绍,由伊利巧乐兹冠名的 TOM 玩乐吧2007年城市集结赛将于5月11日在青岛举办首场演唱会,随后将在1个月左右的时间里,依次巡唱南京、上海、杭州、广州、武汉、成都、呼和浩特和北京等九大城市的九所高校。伊利巧乐兹代言人张韶涵、羽泉、凤凰传奇、庞龙、薛之谦、韩东、阿里郎、花儿乐队等知名歌星和组合届时将参加巡演。

    对于本次携手伊利共同出击2007城市巡演集结赛,TOM 在线副总裁冯珏表示,非常看好旗下玩乐吧与伊利旗下巧乐兹的品牌共赢。伊利集团是全国乃至世界著名的乳业集团,他们注重历来注重品牌与品质,而 TOM 玩乐吧是国内最大的网络互动音乐平台,双方的强强联手,将出现1+1>2品牌共赢格局。

    伊利集团副总裁张剑秋表示,TOM 玩乐吧是深受国内年轻用户喜爱的网络互动音乐品牌,这和伊利主力品牌巧乐兹的用户定位非常吻合。作为伊利今年主打产品,巧乐兹将通过 TOM 玩乐吧线上线下平台实现良好品牌互动和快速市场推广。

    覆盖90所高校  伊利巧乐兹 TOM 玩乐吧城市集结赛启动

    在全国巡演过程中,还将安排 “TOM 玩乐吧十大歌手” 评选、TOM 玩乐吧明星奥运助威团、欢乐影像行等线上线下互动活动,其中,欢乐影像行的线上活动将覆盖全国150所高校数百万高校学生,学生上传欢乐影像到自己的学校板块,然后网友在线票选,参与者与投票者不仅将获得精美礼品,而在 TOM 玩乐吧十大歌手评选活动中,每场巡演将由1男、1女和1组合的歌手阵容组成,评选活动将以网上投票为主要依据,最终将决选出玩乐吧2007年十大男歌手、十大女歌手和十大组合,这些获奖者将会参加网络娱乐重磅品牌 -- TOM 在线网络·娱乐·英雄会,与众多娱乐界明星同台演出。前述系列活动获奖者将和十大歌手组成 TOM 玩乐吧明星奥运助威团,他们将在2008年北京奥运期间,亲临现场为中国体育加油。  
 
    而在九大城市的每场巡演中,将分别设置 “CHINAJOY-网络游戏代言人校园选拔”、“巡演现场奥运门票抽奖”、“校园歌手 K” 等诸多强调互动的环节。

    另外,张韶涵作为伊利巧乐兹的形象代言人,也将积极参与 TOM 玩乐吧各城市巡演活动。在近3个月的巡演中,张韶涵有望参与南京站、上海站、呼和浩特站和北京站的城市巡演活动。

    张韶涵再度代言伊利巧乐兹  发布5款巧乐兹新品

    伊利巧乐兹力邀台湾人气偶像张韶涵做代言人,共同携手打造巧乐兹品牌时尚梦幻品牌个性。

    你是不是还在回味张韶涵一人分饰五角,倾情演绎的伊利巧乐兹 TVC 的浪漫情节?青春俏丽的少女主人公,四个造型各异的 mini 韶涵娃娃,可爱娇贵的公主裙、俊朗帅气的马术服、时尚动感的少女装、梦幻玲珑的精灵扮相。如今,五款花样的张韶涵 look 都已成为少女们热捧的07至潮款型!其代表的五款伊利巧乐兹也成为潮人每天的花样拍档,款款爱不释手的美味组合,与年轻的你的心情恰好合拍!更足以掀起一场“喜欢你,没道理”的酷炫城市风暴 ... 一股全新的力量在城市中迅速集结,张韶涵与伊利巧乐兹即将再度联决,集结城市中的热力炫世代,为敢秀够炫的你提供 K 创意的网络斗秀场,你将有机会站在伊利巧乐兹的绚烂舞台上,与张韶涵同台竞秀,联手掀起酷炫的城市风暴!

    即刻登陆: http://qlz.tom.com 参加城市集结赛,将你的个性作品上传展示、参与网络投票评选,胜出者将有机会参加北京、上海、广州等全国9个城市的火爆巡回演唱会,0距离约会偶像张韶涵,好机会岂容错过!城市炫世代,个性耀出头!巧乐兹更精心为你量身打造个性潮型,携手 TOM 共同揭开2007年年轻人的音乐狂潮。

    TOM 玩乐吧成为中国音乐互动营销第一平台

    玩乐吧是 TOM 在线倾力打造的 web2.0 网络音乐互动平台,定位于时尚青年人群。其通过个人音乐主页为所有喜爱音乐的玩家提供完全自由的创作、发布、交流平台,作品涵盖了原创、翻唱及歪唱三大类型。2006年改版后的玩乐吧更注重交互性、时效性和视觉性,让用户更方便的上传作品、分享音乐、互动交友。

    截至2006年12月底,TOM 玩乐吧上传音乐的注册用户超过9万人,曲库数量超过了30万首,其中原创歌曲占到了近40%。目前,玩乐吧日均浏览量超过280万,每日独立用户数超过48万,单个用户平均停留时间高达30分钟。这些数据都说明了 TOM 玩乐吧在中国网络互动音乐市场的影响力。

    玩乐吧也是一个拥有强大号召力的线下音乐巡演平台,自2005年开始,玩乐吧已经在全国各大城市成功举办了近百场演出,所到之处不仅引起当地歌迷的热烈反响,而且也得到了各地媒体的热情报道。2006年,TOM 玩乐吧的巡演版图得到了进一步扩张,足迹遍及全国16个城市30多所高校。

    同时,玩乐吧也成为国内知名的线上、线下营销推广平台。通过线上音乐传播分享和线下演出互动交流的立体营销,在不到3年的时间里,玩乐吧不但经历了网络歌曲从兴起到繁荣的整个过程,而且这个平台还使庞龙、黑龙、凤凰传奇、韩东、杨臣刚、韩晓、郑源、刘嘉亮、胡杨林、莫艳琳等歌手迅速走红。而黄圣依这样的娱乐明星也将玩乐吧选为新歌首发平台。

    2007年初,玩乐吧联手央视春晚,推出“2007春晚搜星-诚邀您为春晚献歌”活动,最终向“春晚搜星”向春晚导演组报送了40首歌曲,其中有10首歌曲成功登上春晚舞台,再次稳固了其音乐播客的霸主地位。

    两年来,TOM 在线精心打造的“玩乐吧”校园营销平台,先后为诺基亚、润洁、伊利等合作伙伴提供了在全国高校全方位的品牌曝光和展示机会,并大大提升了这些合作伙伴的品牌价值。

    TOM 在线简介

    TOM 在线前身为 tom.com,成立于2000年,于2004年3月正式从 TOM 集团分拆成立 TOM 在线有限公司,并在香港创业板及美国纳斯达克同步上市(纳斯达克:TOMO,香港创业板:8282)。目前 TOM 在线已成为中国最领先的无线互联网公司。

    在互联网领域,TOM 在线为国内最知名的四大综合门户之一,致力于为年轻、时尚群体提供资讯及互动为主的娱乐型门户网站,截止2006年12月底,网络日浏览量超过2.2亿,独立用户超过3000万。

    在无线增值领域,TOM 在线着力为中国超过四亿手机用户提供覆盖短信、彩信、WAP、无线音讯互动 (IVR) 及彩铃 (RBT) 等服务,TOM 在线已经跃居成为国内最大的无线增值服务提供商,无线活跃用户最高突破1亿,日信息发送量超1500万条,是国内唯一在无线增值各领域均名列三甲的门户网站。

    2004年11月,TOM 在线通过与 Skype 合作,推出新一代即时语音通讯软件 TOM-Skype,并于2005年成立合资公司。截止至2007年1月底,TOM-Skype 已拥有超过3150万的注册用户。

    伊利集团简介

    伊利冷饮事业部始建于1993年7月,投资3000万元,是内蒙古伊利实业集团股份有限公司旗下五大事业部之一,主要生产冰淇淋、雪糕系列产品。目前,伊利冷饮事业部是中国最大的冰淇淋制造商,产销量已经连续12年居全国同行业第一。

    伊利冷饮事业部分别设置了东北、华北、华东、华南、西北、西南与华中等七大营销区域,已经很好地构建了全国市场的战略布局。截止到2006年年底,伊利冷饮在全国范围内有近40个生产基地,基本实现了全国织网的计划,构建了生产基地、营销大区与渠道运作于一体的运作模式。

    在质量管理方面,公司站在战略的高度以国际标准化组织的要求进行运作,于96年正式通过 ISO9001 质量体系认证。公司通过不断探索创新,形成了独具特色的“现场管理”方法,并于2003年初,通过了 HACCP 体系的认证,保证了产品的安全与质量。

    在产品开发方面,通过不断引进国内外先进科学技术、设备以及各类专业技术人才,使得公司的产品研制开发和生产能力得到了稳步提高。几年来,开发出了诸如巧乐兹系列、冰工厂系列、伊利牧场系列、火炬系列、苦咖啡系列、小布丁、四个圈系列、心多多系列、层层系列等十几种拳头产品,为树立“伊利”品牌形象奠定了坚实的基础。尤其是巧乐兹的推出成为中国冷饮市场上的一个明星产品,创造了中国冰淇淋业中不老的神话。

    2005年11月16日,伊利集团通过了全球最高标准的检验,成为中国有史以来第一个赞助奥运会的中国食品品牌;依托强大的品牌优势,伊利冷饮也将充分利用奥运良机,把伊利对北京奥运的责任和使命,融入到工作中的每一个细节,宣传奥运,支持奥运,帮助民族和国家奉献人类历史上最伟大的一次盛会。同时,让冷饮市场舞动民族品牌的大旗。
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