[揽瓜阁精读] 242.古典音乐和数字经济

Kristan

网上销售的好处是销售者不需要投入高额的库存成本。比如，古典音乐磁带在广大的音乐销售链中很难找到，因为在这个市场中只有一小部分录音带买的很好可以维持库存成本和货架的使用价值。但发烧友们几乎可以在网上找到所有已出版的古典音乐CD。并且，一些比较没有很大名声但前卫的艺术家们会把自己的音乐放在私人网站上或者通过服务给音乐家提供与授权给大唱片公司相比更有利的报酬。对一些人来说，此举增加了销量和投资回报，能更好的控制产品并与急切的市场有了更直接的联系。主要的管弦乐队和唱片公司已经注意到这一点并建立了网站，在上面售卖单独音乐片段，整张CD，档案录音甚至有些音乐只提供线上下载。一些合奏管弦乐队的票价除了包含现场音乐会门票还包括演奏结束后的录音下载权。还有一些服务使得听众在一个月内可以免费无限下载。问题是传统音乐在线上市场是否跟传统零售一样仍处于次要地位。简单的说确实是的。古典音乐现在只不过是一个小众市场，虽然它曾经有一段漫长而辉煌的过去。文化因素特别是电视在一段时间内影响很大，创造出了一批具有批判性思维的听众。但数字经济也确保了两个重点。首先。对有兴趣的人来说，一大批优秀的古典音乐仍可获得。第二，有才华的音乐家可获得足够的利益来创作新作品。

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ZZhiyan

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luzitao630

NB

楓羽_

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全文的脉络
首先讲了网络经济的好处-不需要花费大量的库存费用
-然后举了音乐产品的例子: 古典音乐制品越来越难发现大规模的连锁商 (仅仅少部分卖得好的音乐产品才值得花费库存费用), 但是, 任何古典CD都可以在网络上找到
然后又讲了艺术家是如何善用网络经济的
-为什么善用? 艺术家自己开个人网站赚的钱比经纪公司给的还多
    -好处: 音乐产品的销量增加, 投资回报率增加, 可以更好的把控产品, 更好的和市场建立直接联系
-艺术家是如何善用的?
   -建立网站, 将自己的独家音乐产品上传上去让人们买
   -E.G. 线上付费演唱会
             无限次听音乐和月度下载
提出了个问题: 古典音乐会不会是对网络市场来说是次要的
-回答: YES, 虽然历史悠久
-原因: 文化因素-电视机的主导地位还需要占据一段时间
-结果: 很少的观众才回去品味那些需要认真去听的音乐
但是, 线上经济也确保了两个因素
-对音乐感兴趣的人来说, 古典音乐的选择多了
-激励了歌手去创作, 因为可以带来可观的收益

melondals

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楓羽_

242
數位音樂：
1.減少存貨成本
2.前衛小眾音樂家較能獲利
3.管弦樂隊及唱片公司會在網上發布可購買的單曲、CD等，還會提供演奏會音樂下載等
4.或是繳納月費無限播放及下載
古典樂在市場上位於經濟邊緣。數位經濟的兩大要素為：對於感興趣的人，網上要有很多選擇、作家需要賺足夠的錢才有動力繼續發行

ZZhiyan

明显线上卖货的好处是小市场能被服务到，且不需要卖方投资很多库存成本。比如古典音乐唱片，很难在大的音乐连锁店找到，只有少数唱片卖得很好，足以使库存成本和货架空间的使用值得，但aficionado爱好者们在互联网上找不到几乎任何一张经典的CD。

此外，有前瞻性思维但无名气的艺术家们在个人网站上或通过为音乐家提供比大型唱片公司更丰厚的利润份额的服务提供音乐。对一些人来说，这会有销量的增加、投资回报率的提高、对产品的更大控制，以及与渴望的市场基础的更直接联系。
各大乐团和唱片公司都注意到了这一点，并创建了网站，在那里人们可以购买单独的曲目、完整的CD、存档录音，甚至是专门供在线下载的音乐。现在，一些交响乐团在音乐会入场费的基础上，还包括了下载音乐会录音的权利。其他服务允许收听者无限制地流式传输或下载，按月付费。

问题还是回归到是否古典音乐还在线上市场的边缘，就像其在大的零售市场的位置一样。简单回答是的。
古典音乐现在只是小众市场niche market，尽管它有着特别悠久和独特的历史。文化因素，尤其是电视，已经起作用一段时间了，为需要持续批判性聆听的音乐创造了有限的听众。
但是，数字经济保障了两个重要因素：
一，对于那些有兴趣的人来说，在未来的一段时间里，古典音乐的范围将非常广泛
二，有动力的新艺术家可以赚到足够的钱来制作新的唱片。