[揽瓜阁精读] 130.CTR

George_chen

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CTR
主旨大意：介绍CTR

文章结构：
1. CTR用来干啥的
2. CTR具体的definition
3. CTR近年来的变化以及各个不同的广告对CTR会有什么影响

文章大意：
1. CTR是用来衡量线上广告是否成功的指标。
2. 广告的CTR被定义为被点击的次数比上广告出现的次数。例如：一个广告被投放了100词，同时只有一个点击量，那么它的CTR是1%。
3. 随着时间的推移，banner的CTR下降了。一开始推出的时候，CTR高于5%是很常见的事情。从那以后，CTR下降，通常在0.2-0.3%作用。在多数情况下，一个广告的CTR如果在2%左右，那么其可以被认为是成功的，尽管这个准确的概率是有争议并且是取决于不同情况的。平均CTR从3%（1990）下降到了0.28%（2003）。因为广告主需要支付更多的钱以获得高的CTR，所以，如果钱给少了，那这个指标就没那么好看了。// 相同地，选择一个恰当的渠道来投放广告，同样的banner可以得到更高的CTR，就像在电影杂志中投放电影广告一样。个性化广告经常比那些普通的广告有着更高的CTR。然而，人们经常会避免这些显眼的广告。

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灵运意合

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George_chen

P1: 点击率或者CTR是评价线上广告是否成功的方法之一
P2: 对CTR做了定义，点击次数/投放次数
P3: 主要讲了现在的点击率相比过去下降了太多，2%都是一个非常成功的数据了。具体讲了下降的原因以及如何提高点击率。

灵运意合

介绍CTR点击率
详解CTR的定义
CTR多少算高的，提高CTR的方法

Ak777

130.CTR

P1 CTR目标
点击率CTR，是测量线上广告营销是否成功的指标

P2 CTR定义/计算方式
点击次数/展示量

P3 举例说明了CTR随时间的变化趋势，对CTR的评价标准，CTR历史变化以及如何让CTR更高
举例Banner，一般是5%，慢慢降到0.2%-0.3%。
通常2%就已经很厉害了，虽然具体数字需依情况而定。
1990s那会平均是3%，后来2003降到0.28%。
因为广告主平均为每一点击量付出了更多，那么（一商品）更多的点击量却只有更少的销售量是不划算的（换言之，品牌自然希望商品的广告高点击量与产品销量相匹，不要投了那么多广告费打水漂）。类似，广告主会选择比较合适的site，比如去电影杂志上做电影宣传广告。个性化广告和比较显眼的也能带来高CTR，但是过于碍事的（弹窗广告）就适得其反了。

Jade-z

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噜噜噜821

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P1：CTR是一个检测线上广告投放成功的方法。
P2：一个广告的CTR被定义为广告投放次数中点击的数量，用百分比表示。比如，一个横幅广告被投放了100次，而只有一次点击，则该广告的CTR为百分之一。
P3：横幅广告的点击率将会继续下降；当他们第一次出现，拥有超过百分之五的CTR是不常见的。CTR会持续下跌至接近0.2或0.3%。大多数情况，2%的CTR被认为是非常成功的，尽管实际数据存在很大争议，且会随着情况而改变。平均CTR从1990s的3%降低至2003年的0.28%.广告商通常会为高CTR支付更多的钱，而高CTR只带来很少的购买是广告商不想看到的。相似地，通过选择合适的广告投放场景和高的吸引力（比如电影杂志中的电影广告），相同的横幅广告可以获得更高的CTR. 个性化的广告、特别形式的广告和更加显眼的广告通常会获得更高的CTR与普通的横幅广告相比，然而过度投放的广告是消费者不想看到
的。

粥桃叽

P1 CTR是什么：一种测量线上广告投放是否成功的指标
P2 CTR的定义：number of clicks on ad / number of times the ad is shown （举了个例子说明）
P3 CTR现状、广告商对CTR的看法、如何得到高CTR：CTR随着时间一直在下降，大多数情况下2%已经算成功了。广告商要为高CTR支付更多，所以他们不希望高CTR with 低购买量。选择合适的网站有利于提高CTR，定制化广告、不同寻常的格式和更显眼的广告会有更高的点击率，但太侵入性的广告并不受欢迎。