[揽瓜阁精读] 130.CTR

lulululuyee

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邦德王

【主旨】讲述了CTR的作用以及如何提高CTR的方法。

【段落】

（1） #引出话题# CTR measure online campaign

（2） #进一步解释# 曝光点击百分比

（3） CTR随时间减少。一开始不会高于5%。之后会下降到0.2-0.3%左右。2%的算是非常成功的了，尽管数值会存在争议会随着情况耳边呀。1990s有3%，2003只有avg 0.28%。广告主一般会对高点击量的广告付更多的钱，所以销售转化也很重要。选择恰当的广告位置会带来高的CTR。个人广告、不寻常的形式、更加显眼的广告一般都会有高的点击率，但是过度倾略性的广告一般都会被viewers忽略。

【生词】

obtrusive adj. 显眼的；刺眼的         

Carolineccc

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ZZhiyan

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Carolineccc

1. CTR的作用—衡量在线广告的成功与否
2. CTR针对广告的应用模式
3. Banner ad的发展现状，为提升CTR采取的不同广告形式

lulululuyee

130. CTR
        文章主旨：介绍一种衡量广告效率的指标CTR，以及什么样的广告可以提高CTR
        P1：CTR是一种衡量广告成功度的指标
        P2：介绍CTR的计算方法；CTR=点击数/ 展示数，以百分比表示
        P3：CTR随时间下降，通过一些方法可以提高CTR；banner广告CTR随时间下降，当广告首次出现的时候，CTR很可能会超过5%，但从那之后便开始下降，接近0.2-0.3%。在多数情况下，2%的CTR被认为是很成功的案例了，虽然实际数字有很大的争议，不同情况也有很大不同。平均的CTR从20世纪90年代的3%下降到2003年的0.28%。广告主通常会为高CTR付更多的钱，所以获得很多点击但却没有形成购买是他们不想看到的。同样的，通过选择合适的有吸引力的广告投放站点（比如在电影杂志投放电影广告），同样的banner可以获得更高的CTR。个性化的广告、特别的广告形式、更惹眼的广告同样会比标准广告获得更高的CTR，不过过度投放的广告是用户不想看到的

早日脱坑

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ZZhiyan

第一段：介绍点击数CTR是一种衡量在线广告是否成功的方法。第二段：说明CTR的定义：点击数除以浏览数，最后以百分比的方式呈现，如果一个横幅广告被点击1次和浏览100次，那CTR就是1%
第三段：说明横幅广告的CTR一直在下降和各种广告的不同CTR效果。从一开始的5%到现在大概0.几，通常2%的CTR被认为是很成功的，尽管确切的数字备受争议而且根据情况改变。1990年代到2003年的CT R降低了很多，因为广告商砸钱买CTR但是很少顾客为广告产品买单。通过选择一个具有相似性（affinity）的广告位置，同样的横幅广告可以实现很高的CTR。个人定制广告和瞩目的广告比标准的横幅广告收到更多的CTR，但是几乎所有的干扰（intrusive）广告被观众避开。

Ak777

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Uchujin

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