[揽瓜阁精读] 57.耐用品的价格

jiangyihuiIvy

【段落大意】：
第一段：尽管有研究表明价格对消费者的购买决策影响很大，但是对于耐用品来说，消费者对price search的意愿并没有随着price variation的增加而增加。两个解释，第一个解释（消费者不看重price variation）不成立；第二个解释成立。第二个解释的数据表明：The psychophysics utility that a consumer derives from saving a fixed amount of money is inversely related to the price of the item.消费者从储蓄中获得的心理物理效用与商品的价格成反比。这样的话，即使消费者相信更贵的商品的price variation更大，他们price search的意愿也没有所期望的那样大。（？价格越贵，心理效用越低，price search的意愿更低？）
第二段：Webr's law表明个体对于刺激物的变化（$20）的反应是和这个刺激物原来的程度（$100还是$1000）成反比的。同样的，对于utility theory，假比说都是节约了$20，如果是在$100里节约$20和在$1000里节约$20，那一定是在在$100里节约$20所得到的psychological utility心理物理效用更大。在这种情况下，即使消费者相信更贵的商品的price variation更大，他们花时间来price search的意愿也不如transaction utility theory所预计的那样大。“pop h"下，消费者会把所预计的来自price search的savings转化成相对的而非绝对的dollar amount。
第三段：买微波炉节约1/50，买电视节约1/20，那么消费者可能更倾向于对买电视进行price search，因为买电视相对的节约更大。
第四段：有趣的是，用"pop h"可能会减少消费者对更昂贵的商品的寻求，所以在市场层面会有重要的经济结果(更大的价格波动）。具体来说，"pop h"可以解释P的发现--标准商品的实际的price variation是直接和他们的平均市场价格相关的。因此，这篇文章的补充性目的就是提供一个实证检验来确定标准商品的price variation和他们的平均市场价格之间的关系，并根据"pop h"来解释他们的关系。

杨茜茜

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JourneyC

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jennyjenny0826

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itsyuqi

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kartzzz

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Ak777

57. 耐用品

第一遍：现象解释，为了省下一固定金额，人们买更贵的耐用品时，并不会花费更多时间比价。最可能的解释：同样省20块钱，从100块的商品中和2000块的商品中，低价的占比更高，人们就更愿意在低价商品中进行比价操作。

P1：Abstract
一现象：消费者购买高价耐用品时，随着价格变化越大，比价操作甚至越少，尽管价格对于消费决策而言非常重要。
两解释：低估市场价格变化（直接否了）；更可能的是T的交易效用理论——给定一固定金额，商品价格越高，比价剩下的这部分固定钱所带来的的效用越少。
e.g. 同样省5块钱，我比价买1杯咖啡省的，以及买咖啡机省的，那必须前者更爽。固定省的金额，所购买的商品价格越高，越懒得比价。

P2：具体解释更可能的这个解释二

赌一毛钱文章跳了一段讲“解释一”的

解释二从两种理论发展而来：
Weber的xxx：个体对一刺激的应答改变，将随着原刺激绝对规模的增大而减小（相当于把边际递减应用到个体应答上）
Thaler 的交易效用论

本段最后一句相当精辟，虽然读了3遍依旧没懂…

P3：举个栗子
消费者更多是比较省下的金额与商品的价格的相对比例%，而非绝对的金额

P4：带给我们的另一个启示
此外，这有助于我们研究市场价格变化与他们平均价格。也就是说mean market price越大，这个商品越贵，可能波动就越大，因为消费者也不怎么比价；而越便宜mean越小的，可能波动越小，因为消费者倾向买之前货比三家。

concomitantly adv. 附随地
heuristic adj. （教学或教育）启发式的；（计算机程序）探试的，探索的n. 启发式步骤

林limbo

第一段：阐明现象——消费者对于耐用品的价格波动不那么敏感；并提供两种解释，其中第二种解释为后文所支持
第二段：表明第二种解释的理论基础，并定义指标PPH
第三段：将第二种解释场景化
第四段：核心观点——阐明该解释的理论意义 即证明了价格波动与产品均价呈现正相关

Nicki_Nie

揽瓜阁阅读第68篇-耐用品的价格
阅读时长：3min21s

段落大意
P1: 摘要
研究表明，大多数消费者买耐用品时很少做买前的搜索且少进行比价。这篇文章讲了两个可能性：
-消费者低估了市场价格差异，不支持
-消费者从储蓄一定量钱中获得的心理效应与商品价格呈反比，因此，即使它们相信更贵的商品价格区别会更大，也没有动机进行比价。
P2: 具体介绍第二个可能性
-个人对刺激的变化与原始刺激值的大小成反比；
-举例说明：消费者省20刀，与商品的原始价格成反比。
P3: 举例佐证上面观点
-100美金的微波炉省2美金和400美金的电视省20美金，消费者更愿意买后者，因为相对价格来说，省下的钱更多。
-这两个case说明，消费者进行价格搜索的经济收益与预期相符。

句子：
The data indicate that the psychological utility that a consumer derives from saving a fixed amount of money is inversely related to the price of the item.
数据表明，消费者从储蓄一定量的钱中获得的心理效应与该商品的价格呈反比。
Weber's law suggests that an individual's response to a change in a stimulus will be inversely related to the absolute magnitude of the original stimulus.
韦伯定律表明，个人对刺激的变化与原始刺激的绝对值大小呈反比。