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HI,楼主,我是本月阅读菌,请你看下online ads是不是这题
V1
阅读1:大家发现网上广告的点击率不高,不够effective。那么是不是点击率高的广告就会导致最后高的购买率了呢?答案是否定的。研究证明,点击率最高的网上广告导致的购买率反而低于那些低点击率的广告。那么是不是说网上广告没鸟用呢?不是!专家证明网上广告能够潜移默化影响人们,哪怕他们没点击进去,也会影响人们的潜意识,让人们对特定的品牌产生好感。有一题是问:作者引用那个”高点击率没有高购买率“的研究是为了什么?还有一题问:为什么人们不去点击那些网上广告?答案是:不focus(因为只是潜意识关注)。
V3
Internet点击率下降的原因:
P1:科学家发现网络广告的点击率下降了。分析原因.
P2: 这些网络广告还是有意义的,因为他们可以影响顾客对于产品的印象。
网上广告的有效性
V1:by LBSJodie Q49, V30,总分660
网上广告的有效性,介绍了各种各样的率的定义,比如click through rate, conversion rate, 等等。然后介绍了一个现象是click through rate在几年内都是下降的,然后有个统计(有题目问到了这个统计在文中的用处)。
V2:by hillary220 M51 V35 720
(这篇看的比较匆忙,文章大概一屏,大体的框架是这样,估计有些细节需要童鞋们做题时再看看)
P1,介绍一种commerce ad,因为最近几年来的禁止,click-through rate(有解释,就是这个网上广告的点击率)一直在下降(有一道题试问这个rate的percentage如何变化,应该是定位在这儿)
P2,虽然这个rate在下降,但是ad effectiveness 并未下降,介绍了两个新rate去衡量(记不清楚具体叫什么了,貌似一个是conversion-rate,反正就是衡量真正通过广告去购买商品的比例神马的),这两个rate没有近年来降低。
P3,有个学者研究说,click-through rate低的conversion rate反而更高(其实就是说明了click-through rate没办法衡量)
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