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从两年前的小白，到如今完成学业，谈不上对于MKT有了多么深刻的理解，但是两年的学习与实习经历还是让Lz对于MKT有了些浅显的认识，并原意在这里写出来分享给大家，希望能够帮到更多的人。Lz非大牛，叙述中难免会出现错误信息有可能误导大家，欢迎任何讨论。
和大多数中国学生一样，Lz也是本科毕业就直接来美国读的研究生，之前对于MKT也只是修过一门市营原理。总的来讲，美国MKT项目大概分为以下两个方向：1.IMC （Integrated Marketing Communication）2. MKT Analysis/research 以上类别介绍CD里讨论的有很多了因此不再赘述。各个Program在很大程度上决定了你的Skill Set因此间接的决定了你找工作的方向，但是事在人为，没有什么东西是绝对的。Lz的专业是IMC，所以也最了解这个项目的情况，因此观点可能存在片面性，仅供参考。
MKT说白了就是创造联系并维系联系的一整套流程与方法。在本质上，无论是线上营销还是线下营销都是该定义的体现。IMC的含义就是想把所有的营销渠道整合起来实现同一个声音“说话”，虽然定义听起来很cool，但其实学的时候更像是一锅大杂烩，每个方向都开课，具体想做什么还是得看自己的选择；MKT analysis/research就是用数据化的方式实现MKT效果，里面涉及到数据库建模，统计软件分析（SPSS, SAS），多元回归分析等，要求的数理能力是不低的，类似于MKT+统计的混合体。
既然谈到了方向，那不得不谈的是目前美国最流行的Digital Mkt. 随着互联网的普及，成千上万的大中小企业都设立了自己的网站，使线下的竞争一下子转移到了线上。Google在美国的市场占有率为67%，而欧洲则高达90%，因此Google也成为了Digital Mkt游戏规则的制定者。Google推出的Google Analytics, Google AdWords, Webmaster等工具一方面方便了网站主收集与分析数据以便于进行SEO(Search Engine Optimization)，另一方面也通过广告位竞争系统实现了自身盈利,即SEM(Search Engine Marketing)，在谷歌搜索结果页面与广告页面的排位争夺中需要大量的MKT人才，这是目前美国MKT就业比较容易的方向之一。以下Lz会选取这两年中Lz五个好朋友的亲身经历作为例子来从不同方面展示美国marketing students的求职道路。
BG: IMC Major, Not top schools in China and US, No IT background, All work hard.
A来美第一学期Digital Mkt Agency Intern, 期间接触Google tools，Website building，Social media mgmt等，一年后开始另一份甲方Digital mkt实习，毕业后顺利被一中小型公司录取，做In house SEO & SEM，2年后跳槽至某大型金融服务公司做Digital mkt
B来美国前供职某知名互联网公司Mkt部，第二年开始Digital Mkt Agency Intern，毕业后顺利拿到某大型金融服务公司In house SEM offer
C来美国第一年NGO traditional mkt实习，暑期回国某著名市场咨询公司实习，毕业后拿到某甲方In house digital mkt & data analysis全职
D在第二年开始Digital mkt agency三个月实习，然后第二份Agency六个月实习，毕业后顺利拿到某4A Digital mkt全职
E第二年开始NGO Traditional mkt intern, 某中型金融服务公司Traditional mkt intern，某中小型电商Digital mkt intern 毕业后拿到该公司全职Offer.
几点个人看法与感想： 1. 不难看出，这几个人，无论是甲方还是乙方，基本都是在走Digital mkt的道路，这是个大趋势，无论是从mkt发展考虑或是就业难易度考虑。
2. 在美国找工作，实习经历和课堂教学决定了你的Skill set，其中实习是最能学到工作需求的Skill的途径，这里体现出了学校地理位置的重要性。
3. Digital mkt固然容易找工作，但是也得结合自身情况以及长远打算来考虑是否适合，它所要求的编程，数据分析，以及写作能力都是不低的。
4. 在美国工作应该尽量发挥自己的优势，比如亚洲文化背景，数理能力等。如果实在不喜欢编程数理这些东西的话，回国也是不错的道路，选择面会宽很多。
5. 以上经验决不代表所有的Mkt student，还有很多去做了sales, 传统Mkt等，这里说的只是大趋势。
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发表于 2015-6-21 13:49:14
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