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LZ 能帮忙看看 文章和选项吗?
定价策略已经整理出来了。。。
两种定价策略
一、文章主旨 P1:介绍两种新的定价策略(pricingstrategy):撇脂定价法(skimming pricing)和渗透定价法(penetration pricing); P2:作者推荐使用skimming pricing,给出了两个理由,又说了skimming pricing的缺点,作者认为缺点不要紧、没关系。 二、 段落大意 P1:介绍两种新的定价策略。 由于最近经济的发展,以前用的stable pricing 已经不适用了,取而代之的是另外两种pricing strategy:skimming pricing andpenetration pricing。Skimming pricing是指在产品刚上市的短期时间内,趁产品还很有竞争优势,maximize short-term price,等别人的产品优势赶上来了,再减价。其实也就是,先把价格定在短期利润最大化或者价格最大化的基础上,争取在短期时间内获得最大的利润,然后再降价,这种方法可以在短期达到maximum profit,但商品价格会降得很快;Penetration pricing是指在产品上市时定一个比较低的价格,目标在于争取market share增加sales volume。 P2:由于现在的市场竞争太激烈,产品竞争优势很难保持,(好像是说较低的价格也不容易争取到市场份额,penetrationpricing所追求的长期目标,即increase market share and sales volume,是无法实现的),更加适用close to短期利润最大化或者价格最大化的定价策略,即还是采用skimmingpricing比较好。解释原因: (1)现在新商品刚出来至别的竞争者的产品还没出来的这段时间在减少。(the time of few competitionor no competition for the new products is shortened.) 即新商品刚开发出来的时候,别的竞争者还没有开发出可与其竞争的商品的时间在减少,直接导致产品的生命周期很短,所以在最短时间内回收成本会比较好, 虽然在这之后商品常常降得比预期的快。企业采用Skimming pricing则能从maximize short-term price中来recover researchand development costs。(考古:有题,问为什么这么说); (2) 采用penetrate pricing的目标在于保持长期的优势,但是现在产品在更替太快,所以长期根本都不存在。 当然skimmingpricing也有缺点,比如skimming会让价格下降很快,所以compress了research等费用。(skimming price会compressresearch investment on new product.)最后一句,作者说,skimming虽然牺牲了long-term的发展, 但是他(作者)认为没关系, 因为这些产品no future,意思应该是指产品周期很短, 根本没有未来可言, 当然是尽量在短时间内回收成本, 再投入研发新产品比较重要。 三、题目 Q1. 文章主旨: 介绍两种不同定价方法,推荐了其中一个并适用于某一个情况。 Q2. 问作者说“skimming会让价格下降很快所以compress了research等费用”这句话in order to?【Compress:press something into a smaller space应该是“压缩研发费用”的意思】 指出了skimming的不足;也有人选了指出skimming的优点。(小编趋向于前者,请本月狗主修正) Q3. 为什么说“可以short term提高利润,然后很快cover investment and research cost”? cover investment and researchcost ,问为什么这么说?
Q4. 文章暗示什么情况下选skimming pricestrategy/ skimming适合哪种情况? 选这个产品有monopoly(关键词)的时候,文章中没直接说monopoly,但是从文章中可以判断一定选这个选项。 有狗主选的是“当产品刚出来时有一个短期的近乎垄断(monopoly)的状态的时候“。 Q5. 关于"inferior product"inference? 定位第三段。 有狗主选得是“对第三段的superior product取非”。 Q6. 忘了 Ans:作者在现在的市场条件下,是支持skimming price的。 Q7. 为什么现在skimming运用的多? |
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