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※ 主题思路：
公司联营的两种方式的定义、区别和各自利弊
※ 段落大意：
P1 公司联营(allianc)主要有两种方式。其一为品牌共享(brand-sharing)，是指两公司在经营中互相标榜对方的品牌，增加各自品牌的 认知度。举例说明，一航空公司A和一咖啡公司B进行品牌共享。航空公司将宣传该公司飞机上都提供B公司品牌的咖啡以吸引旅客，B公司咖啡也沾航空公司的光 知名度上升。公司联营的另一种手段是资产共享(asset-sharing) ，这将是比品牌共享更为复杂的一种合作方式，在此过程中，合作双方共用某项资产，多是技术以及房产，以期减少成本分享客流。比如一家超市和一家影碟 出租连锁店共用一个店面，这样双方都省了租金，面向的顾客可以共享。
P2：brand-sharing和asset-sharing是存在区别， 各有利弊的。brand-sharing是去讨好顾客，本身的cost efficiency并不高，而asset-sharing是为了自身的成本节省。可见brand-sharing要比 asset-sharing承担更大的风险，或者更确切的说，参与brand-sharing的两家公司所分担的风险大小是明显不同的。仍然拿前面A航空 公司与B咖啡公司的合作为例。假如飞机上面提供B牌的咖啡味道很差，A航空公司不会有太大损失，毕竟很少有顾客会因为飞机上提供的咖啡味道不佳为由转投其 他航空公司。但在这样的情况下，向A航空公司提供咖啡的B咖啡公司就很惨了，其reputation会受到打击。
P3 brand-sharing和asset-sharing两者 的另外区别在于，参与brand-sharing的两家公司所经营的业务可以向去甚远，但是asset-sharing的两家公司必须考虑到两者面向顾客群 体的匹配性。举例说明，一家超奢华大酒店和一个廉价小旅馆(不认识，大概就这个意思吧)的联营，将不如两个廉价小旅馆的联营。此外，在进行asset- sharing之前，合作双方往往就合作中的各个细节进行耗时的反复讨价还价，这也是一种交易成本的体现。
文中似乎还在某些地方探讨过对合作后对公司的控制权，大概在段二吧，意思好象是说asset-sharing中合作双方还是有对各自公司的独立控制权的。
※ 题目：
Q1同文章中asset-sharing的例子进行类比，下列哪个组合也属于asset-sharing?
确定的答案：选一个加油站和一个快餐连锁店合作，在汽车加油时快餐店借机出售早餐。
还有的迷惑选项是：家具公司与某某公司共用卡车
Q2问段三中超奢华大酒店和一个穷酸小旅馆合并的例子，下列哪个解释是合理的?
我的答案：选两者合作的成功前景是有限(limited)的，因为去超奢华大酒店和穷酸小旅馆住宿的顾客通常不是一伙人。
Q3主旨题。
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发表于 2014-5-30 15:14:11
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