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LZ遇到的这篇阅读应该是新的,麻烦确认下考古,谢谢: V1 第一段,文章首先提出某些人认为,competitive类的广告(即在广告诉求中说我的产品比竞争对手的产品怎么怎么好)比noncompetitive类的广告更好。但后来部分研究结果表明,第一类广告在某些方面的确有优势,但另一些研究又表明第一类广告在说服力度上并不比第二类强。作者貌似是反对第二个研究结论的。他说这个研究很null,因为它研究的两组广告,本身都是说服力不强的。作者举了例子(我实在记不清楚了,为避免误导大家就不写了,大家看这里的时候注意一下,因为有考题)。此外,用什么标准衡量说服力,也是这个研究的薄弱之处,因为它并没有引入相关性因素relative factor来较好的衡量广告的说服力度。 第二段,作者认为评价哪一种广告好,首先要解决relativefactor的问题。balabala,记不清楚了。不过第二段很短,大家知道第二段作者的主要观点就好了。 补充一下 : 文章共两段(短),考了3题, 文章架构一开始说competitive比较有说服力, 接着转折说有一些研究推翻了, 但到了第二段作者指出后者研究上的缺点, 所以作者还是支持原来competitive较好,请注意作者的态度, 会考. V2 第一段:人们对广告的反应与广告表达的方式有关。例如,说一种牛肉有75%的瘦肉的效果要比说它只有25%肥肉的反响要好。而反之,在某些补品广告中,强调如果不补就会有多么不好的广告效果要胜于那些只说吃了这些补品有什么好处的广告。 第二段:研究表明,究竟正面广告效果好还是负面广告效果好取决于人们对广告中涉及的健康问题的关心程度如何:关心度高的,则负面广告效果好;关心度低的,则正面广告效果好。但是上述研究结果仅仅是根据这些与健康有关的广告效果得出的,并不一定能够推而广之。有一个infer,如果这个牛肉的广告,用第二段说的强调健康的方法做,受众的involvement会高还是低。 V3 过去学者研究指出与竞争者产品比较的广告(comparativeadvertisement)比没有与竞争者产品比较的广告更有说服力。 但有些研究指出comparative advertisement相较于未比较的广告效果是reduce,因为比较的讯息是消费者认为不重要的或是该比较的讯息是消费者虽认为重要却是消费者已知的,然而,该研究的两种广告性质上是相同的,且用来衡量的measure是根据非comparative measure,无法有效反映comparativeadvertisement优于非comparativeadvertisement,因此,应使用comparative measure来衡量两种广告的相对优劣 |
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