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请帮我卖一卖下面三份考古，帮忙找狗主确认一下可以吗？
谢谢你啦^^
*11、两种广告的比较
【V1】by ruudarly(Q49V32)
3.comparative & noncomparative ads的比较。这是狗主最后一篇阅读，时间不多，文章只扫了一遍，comparative ads 就是广告里把自己的产品和别家产品比较了，文章大概是这两种广告效果到底有没有差异的探究
【V2】by moifrank
1. 对比型广告和非对比型广告
一般认为，对比型广告——既会在广告中有针对性的与竞争品进行比较的广告比那些不对比的广告更具有说服力，然而有相反的观点提出认为对比型广告不那么有说服力。接下来描述了support这一观点的几个理由，好像有三个理由，我只记得其中一条是广告中对产品的某些特性进行比较，但这些特性本身并不是消费者care的。
求确认考古：
【V1】第一段，文章首先提出某些人认为，competitive类的广告（即在广告诉求中说我的产品比竞争对手的产品怎么怎么好）比noncompetitive类的广告更好。但后来部分研究结果表明，第一类广告在某些方面的确有优势，但另一些研究又表明第一类广告在说服力度上并不比第二类强。作者貌似是反对第二个研究结论的。他说这个研究很null，因为它研究的两组广告，本身都是说服力不强的。作者举了例子（我实在记不清楚了，为避免误导大家就不写了，大家看这里的时候注意一下，因为有考题）。此外，用什么标准衡量说服力，也是这个研究的薄弱之处，因为它并没有引入相关性因素relative factor来较好的衡量广告的说服力度。第二段，作者认为评价哪一种广告好，首先要解决relative factor的问题。balabala，记不清楚了。不过第二段很短，大家知道第二段作者的主要观点就好了。
补充一下 : 文章共两段(短),考了3题, 文章架构一开始说competitive比较有说服力, 接着转折说有一些研究推翻了, 但到了第二段作者指出后者研究上的缺点, 所以作者还是支持原来competitive较好,请注意作者的态度, 会考.
【V2】第一段：人们对广告的反应与广告表达的方式有关。例如，说一种牛肉有75％的瘦肉的效果要比说它只有25％肥肉的反响要好。而反之，在某些补品广告中，强调如果不补就会有多么不好的广告效果要胜于那些只说吃了这些补品有什么好处的广告。 第二段：研究表明，究竟正面广告效果好还是负面广告效果好取决于人们对广告中涉及的健康问题的关心程度如何：关心度高的，则负面广告效果好；关心度低的，则正面广告效果好。但是上述研究结果仅仅是根据这些与健康有关的广告效果得出的，并不一定能够推而广之。有一个infer，如果这个牛肉的广告，用第二段说的强调健康的方法做，受众的involvement会高还是低。
【V3】一篇广告竞争，两个广告竞争，一种广告是专门说并人不好的，以提高自己品牌优势，附带对一种只做品派的，也饶，考题多集中在前半段，其中一题是主题题。新老观点对比型，当心被饶进去，还有一题是考前一个广告的。
【V4】過去學者研究指出與競爭者產品比較的廣告(comparative advertisement)比沒有與競爭者產品比較的廣告更有說服力
但有些研究指出comparative advertisement相較於未比較的廣告效果是reduce,因為比較的訊息是消費者認為不重要的或是該比較的訊息是消費者雖認為重要卻是消費者已 知的,然而,該研究的兩種廣告性質上是相同的,且用來衡量的measure是根據非comparative measure,無法有效反映comparative advertisement優於非comparative advertisement,因此,應使用comparative measure來衡量兩種廣告的相對優劣
说的是两种广告吸引人的内容，一种是强调用某种东西带来的好处，一种强调不用某种东西带来的坏处。新观点说后者更吸引人。最后一段说这些结论都是从根健康有关的产品的出来的，需要研究其他非健康相关产品的广告才能有更正确的结论。（此处有题）
广告,COMPRARATIVE (应该是这么拼吧)对比 NON-COMPRARATIVE advertisement,看那种更PERSUASIVE. 一些人认为COMPRARATIVE 有效,不过更多的人认为这2种广告其实没差别. 作者分析说觉得2种广告没效果差别是因为分析效果的方法有问题. 如果单一看某个产品,那是没差别,如果和竞争对手的产品比,那COMPRARATIVE 就显的有效了.
Wilkie, William L. and Paul Farris (1975), “Comparative Advertising: Problems and Potential,” Journal of Marketing, 39 (October), 7-15; 这个是刚GOOGLE出来的, 题里有Wilkie和Farris 这2个人. 文章TOPIC也一样,应该就是这篇. 各位可以GOOGLE一下
【V5】纲要: 全文只有一段, 45行左右. 脉络清晰, 朗朗上口.
a. K 提出一个观点说同其他竞争者比较的广告比较能达到效果, 陈述原因.
b. 有一个研究发现与k的观点不符. 根据实验提不提及竞争者这两种广告的差别几乎没有.
c. 作者开始批判这个研究而肯定k的观点. 指出实验之所以有这样的null的结果是因为他们所取的sample不对. nonrelative 和relative的数据对postcommunication的作用不一样. 而上述研究因为只取了与结果一致的数据而早成了研究结果的局限性. 新的研究肯定了k的观点.
问题:
1. 主题: 对一个研究的品评
2. nonrelative 和 relative 对 postcommunication 作用的区别: specifically point out the reference
3. 为何研究的结果不对: 采样不完全
*17、经理人与股东
【V1】guoyulan1989(610)
阅读 一 P1 大概意思是说职业经理人和股东间的关系 第一段说经理人不会真正在乎企业最大盈利 而是采取low risk strategy 但是股东就会take risk 追求最大利益 所以他们目标不同
p2反驳了第一段说现在这种这种情况现在不是第一段说得那样 经理和股东达到了某种统一 因为manager必须follow principle 具体原因我记不得了= =
P3 继续给解释说为什么情况不是第一段说得那样 说有两种可以反应一个manager真实的performance导致他们不能在偷懒 一个忘了。。。一个是financial market 说股票的价格反应了manager的performance 这里有一道题说哪个更能support这个financial market的观点 我犹豫了很久 而差的manager会被炒掉
求确认考古：
【V1】有两个学着认为经理更倾向与回避经营风险避免自己业绩太差被炒鱿鱼。而股东要直接经营的话可能愿意冒更多风险。然后讲了一些经理回避风险的情况，比如收购现成的公司等等。
然而，有理论出来反对这个了，（后面没来及仔细看，时间不够了，只记住个细节题：股东认为只要看股市表现就能知道经理们经营的如何了，问那种情况support，答的是股市完全反应经营业绩。）
【V2】那篇经理和业主的. 问什么的分开产生了什么问题,我选经理的业主关于如何管理的矛盾增大了.问那种情况SUPPORT FINANCIAL MARKET可以衡量业绩. 我选FINANCIAL MARKET 可以反映MANAGEMENT.
1930's以来researchers对公司中的owners和managers中究竟谁说得算开始感兴趣. 一种观点: managers起主要作用, control公司的运营方向, 按照自己的interests, 并且尽量迎合public, 减小risk.
另一种观点提出, owners通过跟managers签合同的方式来限制managers的行为, 使他们能够按照owners的意思来执行.
还有一个观点, 是对上一个的补充
*19、铁和全球变暖
【V1】by wolff1007(Q49 V27 620)
关于海洋中iron lever对全球变暖的影响。一个科学家的假设，发现在海洋生物里alegl(忘了怎么拼。。就当是一种微生物)需要海洋中的各种养料生存，其中包括iron，所以向海里面加iron，而alegl光合作用会释放CO2，它吸收IRON就会释放少一点，后面另一个科学家的研究发现ice age阶段，全球变暖是别的迟缓了。。就是证明了第一个科学家的假设。
求确认考古：
【V1】往海面投铁粉减少空气中二氧化碳
第一段，某个哥们提出假设，说往海面投铁粉能降低空气中二氧化碳含量，因为研究表明，海面上凡是藻类少的区域，都缺少铁。投铁粉以后，海水的nutrient上升，因而alage会增多，所以会有更多的藻能吸收二氧化碳。
第二段，说通过对南极的调查支持了该假设。南极的什么地质研究表明，在地球冰河时期空气中二氧化碳明显减少，是因为在那个时候地球又冷又干，很多灰尘到处飘，于是大量含铁的灰尘飘到了海面上，所以就能证明假设成立。
题目很简单的，只有3道。
问题1、有两个细节题，请务必要搞清楚nutrient，alage，iron间的关系。
问题2、问WEAKEN这个THEORY的现象。 |
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发表于 2012-10-10 17:01:40
楼主