LZ，协助确认下阅读考古吧，关于广告那篇的，谢谢：
TV commercial的播出时间和方式和人们对其态度的关系。开始有个K教授说了，tv commercial的播出对人们的影响程度，和它在哪里播出有关，比如一个很famous的show中间插播广告，人们就对广告不是很上心，反之亦然。然后第二段又有人说了，这个tv commercial和它播出的方式有关，比如一个talk show 的中间比较natural的break中间播了广告，大家都觉得很自然很好，如果是个tv series，中间很生硬地插广告，大家都会对这个commercial sponsor很反感。
补充（730）这篇第二段是三个教授各自对 TV involvement对commericial 的反应的研究。第一个·····第二个是K~~第三个是L~~
上题： 问第三个L在文中的作用（一句高亮），我选的是对上述主题的新研究，干扰项是L对第一个教授的补充，虽然文中紧接着的一句说L 和第一个一致，但是我觉得提供新研究这个更好~~
有问第二个和第一个的研究有什么区别：我选K认为involvement越高，recall越好~~：
TV commercial的播出时间和方式和人们对其态度的关系.只有一段，半屏。全文综述了3个学者的态度，他们分别是B，K，L。B不记得，没题。K说观众对广告的态度与他们interest on 正在播放的节目有关，一个show 中自然插播广告观众会觉得没问题，如果是中间生硬地插广告，大家会反感。然后紧接一句话说到L的观点怎么怎么样（高亮，问这句在全文的作用），而这个观点may account for B的理论观点。最后总结了下没了。总体结构相当清晰。
共3题目：主旨题，高亮题，B与K观点不同问K观点不同在哪里
本文结构主要就是阐述了Brayon，krugman还有lord三个人的观点。
B：节目involvement 高, 观众对于里面的广告recall得更好
K：节目involvement低，观众对于ad sponsor的态度反而比较好。如果是像film这类involvement高的，观众会讨厌插播的广告进而讨厌sponsor的
L：基本同意B，不过指出attention gainer可以有效提高广告效果
这里值得注意的是，B和K用的实验的内容是不一样的，b的是对观众recall ad的情况进行调查，而k是就观众对ad sponsor的attitude进行调查，要小心。
题目：K认为怎样？选项有focus on viewerss attitude towards ad sponsors rather than theirrecall of ads, 这题要仔细看一下，我忘了，挺有干扰性的。
这是关于~commercials(电视广告)对电视节目的观众的效过大不大~有3个人提出~第一个人认为~广告出现的时间会影响广告的效果~第2个人认为 若电视节目太多的involvement(如综艺节目~或是~talking show)会导致观众看得很累~所以注意广告的精神会下降~所以广告效过不好~第3个人我看不太懂~不过就是难在题目~题目谁出的阿~不会出简单一点~人家好不容易看懂~却出这么难的题目~问题有: 第三个专家所提出的论点用意什么? 第3个专家会与第2个最不同意什么? 还有一题我忘了~总之这题我不太会猜
学者们研究看电视节目时精神集中程度和对获取广告信息效果的关系.第一个人说越集中,广告效果越被淡化;第二个人说越集中,广告效果越好,譬如说在你正看到节目精彩时插播广告,会让你注意到广告信息,而在节目正常间隙插播效果就差些.第三个人,LORD,和第一个人看法类似,并指出在插播广告前有 attention gainer之类的能增强广告效果.(C-04 old)
题目有主题题,还有问文中提到LORD的EXPLAINTION的作用的题
学者们研究看电视节目时精神集中程度和对获取广告信息效果的关系VS commercials(TV AD？) 对观众的效果大不大VS关于人们对电视广告的记忆.
三个人提出三个理论。1第一个人说越集中,广告效果越被淡化 VS广告出现的时间影响效果。
第 二人越集中,广告效果越好,譬如说在你正看到节目精彩时插播广告,会让你注意到广告信息,而在节目正常间隙插播效果就差些.VS好像说因为关注影片内容，所以对影片中间插播的广告印象深刻，而太多的involvement(如综艺节目~或是~talking show)会导致观众看得很累~所以注意广告的精神会下降~所以广告效过不好（对脱口秀中间插播的广告就没记得那么清楚）
第3个人LORD, Finally, concludes that和第一个人看法类似,并指出在插播广告前有attention gainer之类的能增强广告效果.
问题难: 1 主题题 2 LORD的EXPLAINTION的作用的题 3 第3个专家会与第2个最不同意什么? 还有一题
TVcommercial (80%)——hapip同学提供
From advances inconsumer research
三个人B Krugman Lord全在里面，这个就是lord自己写的
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发表于 2011-12-6 18:19:33
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