[揽瓜阁精读] 130.CTR

taylor_2008

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smile_milk

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py293

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brownie1101

p1:ctr是一种衡量广告策略的成功一种方式
p2:一个广告的ctr可以定义为点击数量和曝光量的百分比，举个例子，如果一个横幅的曝光量是100次，但只有一次点击，那么ctr就是1%
p3:横幅和ctr一直都在下降，当它们第一次出现的时候，超过5%的比例都是不常见的。从那以后就开始下降，一般平均接近0.2%和0.2%。在大多数情况下，2%的ctr就是非常成功的了，尽管这个比例也在被争论而且可能因为条件不同而不同。在1990年代的3%的平均ctr在2003年下降到了0.28%。因为打广告的人通常来说会为了高ctr会付很多的钱，但得到一小部分的购买量对他们来说是非常不理想的。同理，选出合适的地方打广告也有很大关系，同样的广告在合适的地方能得到更高的ctr。个性化的广告，不寻常的格式，和更obtrusive（显眼的）广告相比较普通的横幅广告会得到更高的ctr，然而人们会避开很烦人的广告。

mushroom_GMAT

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mushroom_GMAT

#130 CTR

P1: 点击率是衡量一个广告是否成功的指标之一。

P2: 点击率就是广告被点击的次数除以被展示的次数，用百分比的形式表示。

P3：横幅广告的点击率随着时间推移呈下降趋势。广告主为了一个高点击率花了很多钱，但是只促成很少的购买，是他们最不愿意看到的情况。广告主选择一个有吸引力的合适的站点，或者做一个个性化的非常规的内容，或者是一些博眼球的内容，往往可以获得一个更好的点击量。但是过于辣眼睛的会被观众们厌弃。

Tracy_C.

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Tracy_C.

P1: 介绍CTR的作用
CTR是一种测量线上广告宣传活动是否成功的方式。

P2: 介绍CTR的计算方式
一个广告的CTR的计算方式是该广告的点击数量除以广告出现的数量。举个例子，一个横幅发送了100次，只收到了一次点击，那么它的CTR就是1%。

P3: 广告横幅的CTR会随着时间的推移下降。当他们第一次出现的时候，（相应的）比率通常不会超过百分之五。然后他们就会开始下降，接近百分之零点二或零点三。大多数的情况下，CTR为百分之二就会被
视为成功。二十世纪九十年代的平均CTR为百分之三，但是到2003年就跌至百分之零点二八。由于广告商通常为CTR花很多钱，他们不期望点击很多但是购买很少。相似地，通过筛选一个合适具有高度亲和力的网站, 同样的横幅就会拥有一个很高的CTR。个性化的广告、不寻常的形式、显眼的广告通常有更高的CTR和标准的横幅广告相比，但不显眼的广告常被看者避免。

justforstar

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justforstar

一种叫CTR的东西是用来测量网络广告投放的竞争是否成功的。

一个广告的CTR是这个广告在其播放时间内的点击量，以百分比的形式表现出来。例如，如果一个广告投放了100次但只有1个点击量，那么这个百分率就是1%。

这个百分率不断在下降。当他们刚出现的时候，达到5%以上是很平常的，但如今居然下降到了0.2-0.3%。在大多数的案例中，2%才算成功，即使这个数字是有争议的。这个比率的平均值已经从1990年代的3%下降到了2003年的0.28%。因为广告商常常会为了更高的点击量而付出更多的成本，所以现在低迷的情况下这种投资是不值得的。同样的，通过选择一个好的广告位也可以提高点击量。个性化广告通常比标准化广告的CTR更高。