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[学校信息] (转)Rochester(罗村)的Marketing Analytics的详细信息(2014届经验)(2016届更新状态)

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发表于 2016-6-10 23:09:56 | 显示全部楼层 |阅读模式
转注:作为论坛上marketing的热门学校,罗切斯特大学的MSMA项目虽然一直以来颇受关注论坛上却一直缺乏关于它的更深入的信息,本文着墨于项目的课程设置以及作者对项目的评价,特转此文以造福论坛众友。(本文转自微信公众号马克汀留学说,若有侵权请及时联系我删除

罗村:U R the Best (小胖跟班儿)

很早就想写这篇关于罗村的文章,但是一直有种“近乡情更怯”的感觉,怕自己融入太多的个人情感,不能把真实的罗村展现。罗村应该是MKT的热门学校,相信大家或多或少地都听说过它的情况。Simon商学院,偏数理统计,Pricing的优势,Career center对学生就业的帮助…这些是罗村的优势,但是地处纽约州,周边没有大企业支持就业,实习机会不多,学费偏贵,又让人犹豫。曾经有个MKT学校大难题,说同时收到NYU、JHU、UR offer,应该选哪个。不管别人的选择如何,我当年的选择是罗村。尽管因为大纽约的繁华犹豫过,最后劝服自己的还是“给学术一个机会”。

地理位置

罗村地处纽约州北部,临近加拿大,周围有著名的安大略湖,尼雅加拉瀑布。如果去到罗彻斯特Downtown,你还可以看到柯达大楼,感受一下昔日工业大城市的风采。
大家对罗村的评价通常是位置偏远,气候恶劣。这些我都不否认,但是在这里我也想给大家提供一些新的视角看待这些所谓的“缺陷”。首先,地理位置的确是远,但是这大大降低了租房的成本,楼主当年上学期间没有申请到学校宿舍,一个月的月租金是470,冬天算上电费不会超过600刀,住在学校宿舍的话因为水电费全包,会更加便宜一些;后来毕业以后来到了纽约,房租是2000多一个月,还不包括水电网费。第二,有人会说因为地理位置偏僻,会少很多找工作的机会。这一点我并不认同,因为只要你想做,距离绝不是问题。第三,气候的确恶劣,在罗村4月还在下雪也不是什么稀奇的事情,但是说实话,所谓的气候恶劣是跟阳光加州比的,如果跟NYC、芝加哥等城市比,也没有差到哪里去。

课程情况

在说课程之前,先说说这个项目大概的状况。10个月的项目,要完成36个学分,项目安排很紧凑。Simon的国际学生比较多,在商学院的大楼里挂着各个国家的国旗~但是Marketing项目还是中国学生偏多的。不过我并不觉得这是一件不好的事情,相反的,中国同学们的同理心能够帮你完成最初的适应。

我当时完成整个项目以后的感觉是,如果你喜欢分析,跟数字有关的项目,罗村一定是个不错的选择,后来我得知,我们毕业两年后,Simon对Marketing这个项目进行了改革,原来我们的项目是MS in Marketing,现在他叫MS in Marketing Analytics,它从一个很Quan的项目变成了一个更加Quan的项目,并且作为STEM 专业可以申请OPT延期。

下面我们就对比着来说一说罗村Marketing项目的情况。我们当时的项目分为三个半Quarter,那个半是所谓的小学期,会上两门基本课:经济学和统计,如果你本科阶段不是学纯文科、没有任何数学课的比如文学、新闻、语言等专业,这两门课对于你来说应该不成问题的。

第一个正式的学期(秋季学期),我们上的是比较基本的几门课:Market Research,这门课无比实用,学了很多做research的方法,比如如何设计Survey,如何做Focus Group,以及如何用SPSS做Cluster Analysis,Conjoint Analysis等等;这门课在改革后依旧有,只不过它被移到了下一个学期,并且更加侧重于用R来做分析,课程名称也有小改动叫Market Research with R。Marketing Management,相较而言,比较文科,学的是Marketing经典中的经典——菲利普科特勒的Marketing Management,虽然没有很Data Driven,但是学到了很多Marketing相关的模型和理论,感觉如果未来做Consulting方向的应该比较有用。

Pricing,这是Simon的优势课程也是跟其他Marketing项目比比较特别的课程,因为不是所有学校项目都开设有关Pricing的课程的,而Pricing Analysis也是未来求职中一种需求很大的选择。Marketing Management和Pricing也是在改革后依旧保留的两门课;新的项目中,第一学期还需要学的一门课是Business Analytics,这门课当年是我们最后一个学期的选修课,如果我没记错的话,当年Marketing项目的选修课选择非常有限,这门BA的课程一开始是不在我们可以选修的范围里的,后来是我们极力的争取后才开始的课程,这门课当时我们学习了很多软件比如SQL,SAS,Tableau,Weka(Machine Learning)等,现在新的项目应该更加偏重R的教学而取消了SAS。

冬季学期,我们的三门课程有Marketing Modeling,Distribution,Advertising,后面两门课非常无用,在改革以后也被取消了。Marketing Modeling是我认为最最最有用的课程,也是让我当时找到人生方向的课。当时给我们上课的老师是哈佛毕业的韩国欧巴,他的课是按专题走的,比如讲如何计算广告的lag和评价有效性,如何计算MCD Email收到回复的概率,如何通过Amazon的购买记录提供购买建议等等;但是很遗憾的是,欧巴在教完我们以后离开了Simon,所以我们冬季学期的课程在新的项目里都没有了。

取而代之的是Market Research Using R、Marketing Analytics Using R、Digital Marketing。Marketing Analytics Using R的感觉就像我们当年的那个Marketing Modeling,所以大家不必感到遗憾,据下届的学妹讲,学的内容更偏重解决Marketing中一些实际问题,比如Optimization,Segmentation等。

最后一个学期(春季学期)是可以选修的,当时可选修的范围非常的有限,我当时选的是所有Quantitative的课程:Business Analytics,Advanced Pricing和Advanced Marketing Modeling。前两门课还都在,最后一门课随着欧巴的离开也就没有了。但是说到选修,新项目改革后把整个Marketing Analytics分成了三个Track,选修要根据选的不同Track来决定,可以选修的课程也相对丰富了些:
Analytics Track需要在冬季学期多选一门Advanced Business Analytics,春季需要选Advanced Marketing Analytics;

Pricing的Track需要在冬季学期多选一门B2B Pricing,春季学期需要选Advanced Pricing;

General的Track,冬季学期还是上三门课,春季学期可选Advanced Pricing,Advanced MA,还有其他选修课如New Product Strategy,Consumer Behavior,Business Modeling,Strategy and Business Systems Consulting等。

除了以上所说的所有课外,我们当时还有一门跟Communication相关的课,当时这门课被分到三个学期,每学期1学分;但是改革后似乎不是每学期都有的。这门课很水很圈钱,但是是个练习presentation的机会。

还有一点值得一提的是,在我们那一年,Simon的项目里面Finance和Accounting的项目可以延长至一年半毕业,只有Marketing不可以,据说从明年开始Marketing的项目也将可以延长到一年半毕业了(注:这点已经确定)。延期的好处是为找工作多争取一点时间,但是随着Marketing的项目变成了STEM,延期的优势反倒没有那么的明显了。

总体说来,罗村的项目上起来很累,这是一个不到一年要修够36学分的项目。但是上起来真的很爽,真的很充实。有的时候每周最多要交5个Due,每天不是在小组讨论做Case就是在去讨论Case的路上,另外还会有一些Happy Hour和CMC组织的讲座。除了课程本身,在罗村上学一年让我收获最多的应该是周围的同学,他们都很聪明而且无比的努力,不是无比努力的搞学术,就是无比努力的Networking,这样的一个氛围让自己没有理由停下脚步。

职业发展

说倒职业发展的问题,就不得不再来说说地理位置。之前我为什么说只要你想,地理位置不是问题呢,因为虽然地理位置的限制,罗村周围没有很多企业,不能像在大城市的同学一样随意就可以找到实习,但也并不意味着毫无机会。首先,周围虽然企业不多,但还是可以找到Internship的机会的,因为有的公司是可以就收remote工作的,我身边的小伙伴们在最后一个学期的时候或多或少都有在做些Internship,有的还身兼数职。第二,Simon为了给大家提供尽可能多的实习机会,每个学期都会有叫Vision Project的机会,这个机会是跟当地的企业合作,相当于一个小小的咨询项目,企业提出一个现在遇到的问题和需求,Simon的学生会组成一个5-6人的小组,历时一个月左右的时间,大家通过做research、分析,提供recommendation,最后给企业做一个presentation,这些项目经历是可以作为Internship写在简历里的。第三,再来说说Simon的Career Management Center,我个人认为是很好很负责的,不仅会提供修改简历、求职信、Mock Interview还会组织一些好玩儿的活动。CMC里的老师们是非常负责的,他们很乐于帮助每一个学生,只要你有心,善于利用CMC的资源,经常和CMC里的老师保持联系,不停的修改自己的材料,练习面试中常见的问题等等,这些在未来找工作中都会起到潜移默化的作用的。

有人会问,罗村毕业以后好不好在美国找到工作啊。我的答案是如果你想找,一定可以找到,而且Simon毕业的学生的竞争力绝对不输给NYU、JHU。我们那届毕业的同学,最初想留在美国找工作的同学,在毕业以后2-3个月左右的时候找到了工作,比如IBM,New York Times,GroupM,Publicis,JWT,Xaxis,MEC等等,我掐指一算我们当时班里有三十多个中国同学,现在还留在美国工作的有十多个左右。最初就打算学成归国的同学也大都在国内从事数据分析、调研的工作比如Nielsen、Ipsos、Millward Brown等。

文章题目说罗村是UR the Best,是作为罗村毕业的小编的私心。任何一个学校一个项目都不是完美的,罗村也不是,但是像它的校训Meliora(Ever Better) 说的一样,它从来没有停下脚步让自己变的更好,这里的学生们也是一样。小编相信每一个要出国读Marketing的小伙伴都一定可以找到最适合你的那一个学校。这个的前提是你清楚的知道自己想要的是什么,对自己有一个充分的认识,你擅长什么、薄弱的环节在哪里。你最感兴趣的方面是哪里,哪个项目能帮你把你的短板补齐,长板延长,那个应该就是你的Mr.Right了。

2016/6/30更新:

这是罗村入学前的day 1 module,就业指导方面看得出来罗村还是很用心的,里面主要包含了职业测评,职业简历制作,vmock(用以检测简历范式的软件),以及一个excel training module。课程上,目前看罗村主要会用到R,SAS,SQL这三个软件。此外,MSMA的课程也不断地根据每年学生的反馈在改进,像今年(2016)罗村将合并两门理论课,这将使得学生可以选泽共计三门选修课,而这些课程(包括pricing)将更加注重分析。此外,有一门跨越两个小学期的marketing project,用学校的话说这门课程更加complete and challenging for a real world client。我认为,在STEM approved并且有了17 months track之后,这个项目地理位置上的不足已经很大程度上被弥补了。


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